ADCENTRICITY是定位數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)和規(guī)劃平臺(tái)，近日已宣布消費(fèi)者定位解決方案：消費(fèi)同步，即戶外數(shù)字媒體，可以整合消費(fèi)心理、消費(fèi)者行為和購(gòu)買品牌、產(chǎn)品意向和服務(wù)的各種數(shù)據(jù)。該公司表示，隨著消費(fèi)同步，廣告商可以將目標(biāo)瞄準(zhǔn)消費(fèi)者最可能購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)活動(dòng)。

    它如何工作

    ADCENTRICITY的消費(fèi)同步，包括10000份消費(fèi)者個(gè)人資料，當(dāng)它們同品牌的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)相一致時(shí)，這些資料可以提供一個(gè)定制的戶外數(shù)字定位解決方案。

    消費(fèi)同步覆蓋20個(gè)主要類別，包括酒精和煙草、服裝、珠寶、汽車產(chǎn)品、汽車服務(wù)、電子、計(jì)算機(jī)、金融及保險(xiǎn)業(yè)、食品飲料、燃?xì)庑庞每�、雜貨連鎖店及優(yōu)惠券、五金家電、健康與非處方藥、家居用品、家庭環(huán)境的改善、媒體、餐館、零售商和購(gòu)物、體育休閑、電信和旅游業(yè)。

    通過消費(fèi)者同步，營(yíng)銷人員可以根據(jù)客戶的生活方式、市場(chǎng)喜好、媒體習(xí)慣和價(jià)值觀，制定針對(duì)他們的解決方案。在美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者個(gè)人資料的變量都采用尼爾森PRIZM的細(xì)分分析系統(tǒng)，為在加拿大市場(chǎng)采用環(huán)境學(xué)分析PRIZMC2。

    包含在消費(fèi)同步中的消費(fèi)者財(cái)富的數(shù)據(jù)和有洞察力的客戶細(xì)分型配置文件使?fàn)I銷人員更深入了解哪些消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有最高的購(gòu)買傾向。各機(jī)構(gòu)和品牌，ADCENTRICITY專有的目標(biāo)平臺(tái)可以了解到消費(fèi)者最可能購(gòu)買的產(chǎn)品，是戶外數(shù)字標(biāo)牌以前不具備的一種能力。不同于市場(chǎng)上其他解決方案，這種方法可以優(yōu)化廣告客戶的投資回報(bào)潛力，并且在規(guī)劃和購(gòu)買媒介時(shí)，高增值的媒體效率中已顯示出40%的增長(zhǎng)。

    “消費(fèi)同步引入了一個(gè)全新的商業(yè)目標(biāo)定位能力，可為各機(jī)構(gòu)利用，以及使客戶的活動(dòng)目標(biāo)和商業(yè)目標(biāo)相配合�！� 紐約ADCENTRICITY共同創(chuàng)始人、CEO Jeff Atley說，“它不僅代表了整個(gè)規(guī)劃理論的新水平，而且使他們更有效地購(gòu)買相關(guān)高效的媒體�！�

    “我們很高興提供給許多加拿大PRIZMC2用戶最新的定位選擇�！杯h(huán)境分析集團(tuán)總裁Kestle說，“使用消費(fèi)同步，營(yíng)銷人員將能夠使用戶外數(shù)字屏幕，鎖定不同類型的信息、產(chǎn)品和服務(wù)的潛在觀眾。利用PRIZMC2自定義群體和目標(biāo)群體，通過多種媒體向他們的客戶提供一致的視圖，他們將能夠執(zhí)行以戶外數(shù)字為基礎(chǔ)的銷售。對(duì)于定位營(yíng)銷活動(dòng)這是一個(gè)激動(dòng)人心的新機(jī)會(huì)�！�

    例如，一個(gè)領(lǐng)先的電信公司，它希望吸引在市場(chǎng)上購(gòu)買新的智能手機(jī)和服務(wù)的消費(fèi)者。有了消費(fèi)同步，公司可提供最佳媒體解決方案，使之符合這些條件：在某一特定可尋的位置，確定一個(gè)計(jì)劃不僅基于消費(fèi)者追求的產(chǎn)品，也對(duì)那些誰可能是考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。開發(fā)的方法最終將市場(chǎng)潛力指數(shù)通過10,000多消費(fèi)變量分配到每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)境中。

    最近，美國(guó)一家主要汽車制造商利用了消費(fèi)者的媒體戰(zhàn)略同步的解決方案作為一個(gè)組件在測(cè)試戶外數(shù)字測(cè)試和評(píng)估階段目標(biāo)。作為該戰(zhàn)略的一部分，在25個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和型號(hào)中確定了7個(gè)品牌。由此產(chǎn)生傳達(dá)給客戶的計(jì)劃是一個(gè)綜合性的目標(biāo)解決方案，旨在攔截目標(biāo)消費(fèi)者最有可能購(gòu)買汽車競(jìng)爭(zhēng)品牌。從本質(zhì)上講，消費(fèi)同步確定哪些消費(fèi)者是在購(gòu)買有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和型號(hào)與購(gòu)買與其競(jìng)爭(zhēng)的制造商的車型。更進(jìn)一步來說，汽車制造商納入二線代理商網(wǎng)點(diǎn)和應(yīng)用新舊程度和貿(mào)易區(qū)域分割，以整合本地化經(jīng)銷商的促銷活動(dòng)。