未來12個月受訪者計劃將在數(shù)字視頻上增加22%花費。

    紐約消息-一份有關營銷人員和市場營銷機構(gòu)意見的綜合調(diào)查《對于數(shù)字視頻廣告需求方感知的內(nèi)部窺探》，再次提出在​​廣告費分配的轉(zhuǎn)變已經(jīng)具體化。

    這項研究由互動廣告局(IAB)發(fā)布，并由Advertiser Perceptions主導，研究顯示69％的營銷人員和55％的機構(gòu)計劃增加數(shù)字視頻廣告（DVA），預計在未來12個月將增長22％。這些調(diào)查項目將花費所有在線顯示廣告17%的預算。該研究結(jié)果公布在IAB數(shù)字視頻市場，幾乎400名業(yè)界高層云集處理數(shù)字視頻平臺最緊迫的問題。

    一些主要調(diào)查結(jié)果包括：

    廣告商發(fā)現(xiàn)，他們的觀眾能對數(shù)字視頻廣告反響很好；消費者在線視頻參與率較高。

    數(shù)字視頻廣告具有更強的可追蹤和可定位性，成本更便宜，收益更高。

    營銷人員將轉(zhuǎn)移電視廣告收入到數(shù)字視頻上，他們相信數(shù)字視頻將提供更好的投資回報率；而機構(gòu)和決策者將轉(zhuǎn)向電視廣告以跟隨他們的目標受眾。

    在不同的數(shù)字視頻廣告格式中（頁面翻滾、橫幅條、擴展橫幅、移動視頻、媒體覆蓋），機構(gòu)主要使用頁面翻滾，同時營銷人員不保留任何具體的格式。大多數(shù)受訪者認為合適的長度為15秒。

    首選的定價模式是CPM（每千人成本）。

    大部分營銷人員和機構(gòu)相信他們應該負責決定是否使用數(shù)字視頻廣告和它的預算分配。

    也有一些提高數(shù)字視頻廣告增速的機會，包括：

    投資回報率測量的提高

    更好的標準化度量

    證明觀眾轉(zhuǎn)向數(shù)字視頻

    IAB工業(yè)服務部高級副總裁Sherrill Mane說：“這項研究證實了數(shù)字視頻對廣告購買方的吸引——視覺、聽覺、動作與互動結(jié)合的魅力。這預示著收入增長有個美好的未來�！�

    Advertiser Perceptions董事長Randy Cohen說“對于數(shù)字視頻廣告的需求正在加大，人們有強烈的共識，一名高級代理買方指出，數(shù)字視頻正在成為越來越普遍的方式，我們的目標是對傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的消費——還有我們的目標是花更多的時間上網(wǎng)，視頻是達到這一目標的另一種途徑。”

    這項研究調(diào)查的訪談在2010年11月17日至12月6日在線完成。該樣本是數(shù)字和/或電視媒體決策者的意圖，花了未來12個月的100萬美元或更多。總共有500名受訪者、148名營銷人員和352個營銷機構(gòu)，他們擁有44％的控股。62%受訪者都參與了電視決策，85％參與了數(shù)字視頻決策。