如果觀看3D娛樂影片都有一個從笨拙到神奇的關(guān)鍵時刻，那么這一刻落在2009年好萊塢巨片《阿凡達》上。畢竟，戴上一副特殊眼鏡帶來的不僅僅是廉價，更是略顯奇異的震撼。

    詹姆斯·喀梅隆的影片出來的時候，正好是很多世界上最大的家電公司準備將3D高清電視發(fā)布并開始大量零售的時候。

    頃刻間， 3D突然好像從制片人用于增加新奇效果的手段，變成了讓觀影效果更好的東西。連高爾夫大師錦標賽如體育賽事中極為穩(wěn)重和復(fù)古的項目，也突然可以通過3D觀看了。

    所有的3D熱潮都是炒作的產(chǎn)物嗎？當然是。

    有用嗎？是的，通過“如果它變得更好，這將更酷”的方式。

    它可以讓建筑師和AV設(shè)計者應(yīng)用到諸如零售、商用地產(chǎn)、博物館和會議中心嗎？很有可能。答案決定于很多變數(shù)，特別是場地的動態(tài)性和潛在的觀眾數(shù)量。

    在分析原因前，先來簡單了解3D技術(shù)。

    現(xiàn)在主要有兩種3D：一種需要觀眾佩戴特殊的眼鏡，另一種則無需佩戴。

    戴上眼鏡，觀眾至少通過兩個途徑看到3D效果。3D立體影片是二十世紀五十年代的技術(shù)，它將兩個圖形從稍有差異的兩個角度投射到屏幕上。戴著紅藍眼鏡，每塊鏡片過濾并傳達不同的圖形，大腦就獲得這些圖形，形成3D畫面。偏光鏡片的工作原理稍有不同，但效果一樣。最新的3D技術(shù)是特別為3D高清電視設(shè)計的，使用的是主動快門式眼鏡。該眼鏡的鏡片和那些舊紙做的3D眼鏡不同，這種眼鏡成本超過100美元。高速閃爍，在一次阻擋一種眼睛觀看，因此每只眼睛只看到定制電視信號的畫面。

    差異甚大的是，免眼鏡3D電影將鏡片裝到了屏幕上，屏幕上使用交錯的畫面，因此每只眼睛看到的是來自不同角度的不同事物。這些屏幕使用的是被稱為凸透鏡或屏障式的包裹透鏡，讓每只眼睛根據(jù)不同的觀看角度看到不同的東西。

    對于世界正走向何方，人們意見不一，但是如果人們很享受佩戴眼鏡，那么影星眼鏡業(yè)將很難生存。因此，我們就有了線索。關(guān)于佩戴眼鏡的長期影響有一個很大的憂慮，配戴眼鏡一直在愚弄觀眾的眼鏡。很多3D眼鏡的使用者在影片結(jié)束或電子游戲時抱怨眼部壓力和頭疼。

    是什么阻礙了3D應(yīng)用，特別是電影和游戲行業(yè)之外的領(lǐng)域？是生產(chǎn)本地3D原料或以此來記錄時間的成本高且人才有限�，F(xiàn)在發(fā)行的3D是折中的、轉(zhuǎn)頻的材料，并沒有反應(yīng)真正的沉浸式的3D效果。生產(chǎn)3D影片需要特定的技能、大量時間和金錢。

    我的資訊公司和各大品牌、顯示器生產(chǎn)商和零售商合做研究如何將數(shù)字屏幕在商店和大型場地之類的公共場所最優(yōu)化。這個議題在剛開始的時候從未圍繞過技術(shù)展開討論。而現(xiàn)在我們開始討論并觀察一個地方的動態(tài)性。一旦我們了解當?shù)卣�在進行的事情，然后明確視覺的目的，只有這時我們才能開始討論并思考需要應(yīng)用什么技術(shù)。

    在公共場合，如大型專賣店或超市，大型工程系統(tǒng)或3D平面直角顯示器都是我們的興趣所在，因為研究表明，這些顯示器擁有標準數(shù)字顯示器2倍到4倍的吸引力。這一結(jié)果讓一次會議中每一個零售商都眼前一亮。

    但是在人們購物或路過零售店或其他任何地方時，3D應(yīng)用幾乎都理所當然地需要是免眼鏡的。主動快門式眼鏡的分發(fā)過于昂貴，而比其廉價的立體透鏡只起部分3D效果，實際上很可能損害一個品牌或一次促銷活動。設(shè)備運營者也將比傳統(tǒng)高清電視機額外支付至少25%來實現(xiàn)3D效果，而更大的特殊3D工程和屏幕可能將根據(jù)工作范圍和光線條件將成本以指數(shù)的方式增長。

    面鏡片自動立體式顯示器更多的是一種應(yīng)用，但也存在挑戰(zhàn)。自動立體不僅僅是普通的客廳觀看體驗。明亮度和清晰度會大打折扣的，3D效果并不總是那么明顯，這些顯示器有類似于有效點或只有從特定角度和距離內(nèi)才能看到圖像的點。在有效點之外的地方，視覺體驗可能是非常令人失望。

    迄今為止做得最多的是打廣告和促銷。舉例來說，今年年初在英國，戶外廣告巨頭Clear頻道和3D Exposure在交通要塞——高流量的候車廳3D顯示器上合作推出了新電影《波西•杰克遜與神火之盜》。去年，History頻道和3D商Magnetic3D在紐約用4臺結(jié)合打印數(shù)字街頭推銷的3D顯示器，合作推出了關(guān)于非洲的新電視連續(xù)劇。

    Magnetic3D還和NFL、Miami Dolphins一起將免鏡片3D轉(zhuǎn)為2010年美國橄欖球超級杯賽的豪華裝備，推出了一系列定制內(nèi)容，并宣告了即將在體育看臺開始的全新觀看體驗。

    應(yīng)用到建筑方面的最引人注目的是今年春末夏初時，阿姆斯特丹一幢歷史性建筑的正面被用來宣傳三星新3D LED電視的市場投放。這一特殊事件使用3D投影貼圖，數(shù)字化地為觀眾揭露了魔法背后的秘密。該建筑的輪廓和形狀被繪制并投影，使它看起來栩栩如生。

    可以說，現(xiàn)在是建筑正面的巨大帆布內(nèi)墻給建筑和AV設(shè)計師們提供了最大的機會，但是隨著3D的興起，就有諸多可能性了。

    3D是數(shù)字標牌的未來嗎？答案不言而喻了。