在過(guò)去的幾個(gè)月里，我參加了幾個(gè)重要的商業(yè)展，看看有什么新產(chǎn)品或者審視一下競(jìng)爭(zhēng)者們正在做些什么。我學(xué)習(xí)到了很多前沿概念，但其中有一件顯得非常重要。

    每個(gè)人都想成為唯一的，我們用不同的方式宣傳我們各自的產(chǎn)品，使我們能夠區(qū)別于我們的競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品。使用傳統(tǒng)廣告牌對(duì)我們來(lái)說(shuō)相當(dāng)簡(jiǎn)單，因?yàn)槲覀兏髯該碛胁煌�制作方式、宣傳�?nèi)容的形式以及單一標(biāo)識(shí)。這些廣告牌起初都是空白的，我們可以使用我們的設(shè)計(jì)并根據(jù)我們有利的制作使我們的產(chǎn)品與眾不同。

    很多東西都差不多。唯一能看出的不同點(diǎn)的就是內(nèi)容。然而，每個(gè)供應(yīng)商都推銷(xiāo)他們獨(dú)特的差異化以及優(yōu)勢(shì)。舉個(gè)很好例子：某個(gè)供應(yīng)商使用一種可以安放LED顯示器的裝飾架，使它看上去不太一樣。如果你是一個(gè)潛在顧客，你得嘗試自我回答下：“怎么樣才能使他們都不一樣且都是最好的？”在數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目應(yīng)用越來(lái)越廣，對(duì)精美化和實(shí)時(shí)化需求程度越來(lái)越高的今天，搜索適合的素材占據(jù)了相當(dāng)多的時(shí)間。可免費(fèi)下載的數(shù)字標(biāo)牌素材看起來(lái)變得更為誘人。

    但是使用數(shù)字菜單顯示屏則感覺(jué)更難些，當(dāng)我走在展示走廊時(shí)，我覺(jué)得這些數(shù)字菜單看上去幾乎都是相同的。顯示屏的使用上會(huì)有輕微的不同，軟件程序的功能、播放器的性能或操作簡(jiǎn)易，但是所有的供應(yīng)商得獲取一致或者平等零件，并能將這些零件集合以滿足顧客需要。唯一真正的區(qū)別就是供應(yīng)雙方集合部件的性能上，以達(dá)到顧客的最大需求以及提供最佳服務(wù)，比如內(nèi)容制作免費(fèi)。