回顧藍(lán)光  大勢(shì)所趨  推進(jìn)緩慢

    目前我國(guó)影碟機(jī)市場(chǎng)銷售依然以傳統(tǒng)DVD為主，但這一趨勢(shì)很難延續(xù),而作為高清代表的藍(lán)光DVD已經(jīng)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)；市場(chǎng)上的藍(lán)光DVD分為藍(lán)光光盤BD格式和我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)藍(lán)光CBHD格式。2009年，藍(lán)光BD和中國(guó)藍(lán)光CBHD便相繼完成在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈布局，2010年已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)對(duì)碟機(jī)、碟片價(jià)格的大幅下降搶占市場(chǎng)份額。

    經(jīng)過(guò)藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)(BDA) 一年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的宣傳推廣，我國(guó)生產(chǎn)藍(lán)光碟機(jī)的國(guó)內(nèi)企業(yè)已由09年的27家增至2010年的47家。不過(guò)，這些企業(yè)大都以出口為主，目前監(jiān)測(cè)到在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有動(dòng)作的品牌只有14家。2010年藍(lán)光DVD在中國(guó)市場(chǎng)推廣進(jìn)程緩慢，盜版加上遇到CBHD藍(lán)光光盤格式競(jìng)爭(zhēng)的阻力是其原因之一。據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司（CMM）的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年藍(lán)光DVD每個(gè)季度的份額都有明顯的增長(zhǎng)，但其整體銷售僅占全年碟機(jī)市場(chǎng)銷量的4.2%(見(jiàn)圖1)，藍(lán)光DVD2010年在中國(guó)的銷售沒(méi)有出現(xiàn)真正意義上的爆發(fā)期。

    藍(lán)光DVD之所以在中國(guó)市場(chǎng)推廣不利，還有一個(gè)重要的原因,就是中國(guó)市場(chǎng)的高清廣播發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后其他發(fā)達(dá)國(guó)家；藍(lán)光碟機(jī)自2008年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一直沒(méi)有迎來(lái)銷售井噴，并非單一的藍(lán)光碟機(jī)售價(jià)過(guò)高，而是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)藍(lán)光的了解不夠，片源成本較高，再加上受到各類高清網(wǎng)絡(luò)、硬盤播放器等新產(chǎn)品的沖擊，競(jìng)爭(zhēng)加劇也是推進(jìn)緩慢的因素之一，從而引起消費(fèi)者的選擇購(gòu)買顧慮。

    據(jù)中怡康時(shí)代(CMM)對(duì)國(guó)內(nèi)家電大賣場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，盡管賣場(chǎng)里有索尼、華錄、飛利浦等品牌的藍(lán)光DVD銷售，但少有顧客光顧,很多賣場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)多以個(gè)位數(shù)記。而09年對(duì)于藍(lán)光DVD的預(yù)測(cè)是：當(dāng)藍(lán)光DVD機(jī)降至2000元關(guān)口時(shí)，藍(lán)光DVD銷售將迎來(lái)放量增長(zhǎng)，然直到2010年底，部分品牌包括索尼、飛利浦等藍(lán)光領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)將其暢銷藍(lán)光DVD產(chǎn)品的價(jià)格降至千元以下，相反市場(chǎng)銷售卻未見(jiàn)明顯升溫，其全年銷售占比仍不到整體碟機(jī)市場(chǎng)銷量的5%。

    中國(guó)企業(yè)加入藍(lán)光陣營(yíng)  市場(chǎng)有望進(jìn)入快速增長(zhǎng)  

    2010年藍(lán)光碟機(jī)售價(jià)屢創(chuàng)新低,蘇寧易購(gòu)網(wǎng)上商城更將一款華錄入門級(jí)藍(lán)光DVD售價(jià)定在666元，藍(lán)光碟機(jī)已相對(duì)與DVD售價(jià)持平，已具備普及推廣的條件，隨著價(jià)格的進(jìn)一步下降和內(nèi)容片源的不斷增多，藍(lán)光設(shè)備將越來(lái)越多。據(jù)中怡康時(shí)代(CMM)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：目前國(guó)內(nèi)外品牌市場(chǎng)上在售藍(lán)光DVD型號(hào)已經(jīng)超過(guò)40個(gè)；藍(lán)光電影（包括2D和3D電影）廣泛發(fā)行。雖然我們對(duì)藍(lán)光DVD的普及速度還不滿意，但相比早期傳統(tǒng)DVD格式的普及速度已經(jīng)很快，藍(lán)光在中國(guó)的發(fā)展將呈現(xiàn)出十分迅猛的趨勢(shì)。

    有資料顯示:中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有超過(guò)40家企業(yè)獲得藍(lán)光專利(Blu-ray)與標(biāo)識(shí)授權(quán)許可，其中有多家公司推出了藍(lán)光碟機(jī)產(chǎn)品，部分藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格已下降到1000元以內(nèi)；同時(shí)碟片發(fā)行總量不斷增加，消費(fèi)者對(duì)藍(lán)光的認(rèn)知度也有大幅度提高。據(jù)中怡康時(shí)代(CMM)的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：藍(lán)光DVD小于1000元和1000-1300元兩個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品零售量比重分別由去年一季度0.1%和5.3%擴(kuò)大到2011年一季度的29.1%和23.8%，1900元以上的價(jià)格段零售量比重下降明顯；從圖2可以看出，1300元以下價(jià)格段的零售量占比已經(jīng)超過(guò)一半。

    另外，家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目為藍(lán)光碟機(jī)的銷售提供了另一大機(jī)遇，隨著產(chǎn)品價(jià)格的不斷下降和內(nèi)容的逐步完善，一些廠商正努力推進(jìn)藍(lán)光產(chǎn)品入選家電下鄉(xiāng)。藍(lán)光產(chǎn)品高、中、低端產(chǎn)品的上市，實(shí)現(xiàn)了完整的市場(chǎng)覆蓋，從而加快了藍(lán)光產(chǎn)品的普及速度。3D藍(lán)光的熱銷為藍(lán)光市場(chǎng)的發(fā)展錦上添花。

    3D受寵  漸成藍(lán)光市場(chǎng)主角

    2009年12月18日，BDA(藍(lán)光光盤協(xié)會(huì))就宣布藍(lán)光3D立體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范“Blu-ray3D”制定完成，并對(duì)外公布了藍(lán)光3D規(guī)格書(shū)ROM3.0，內(nèi)容針對(duì)3D影片的影像數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、影像譯碼播放等。作為3D內(nèi)容最佳的載體，博得軟硬件廠商的一致好評(píng)。藍(lán)光產(chǎn)品3D標(biāo)準(zhǔn)的制定能更好地引導(dǎo)、規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

    2010年12月，(Blu-ray3D) 藍(lán)光3D規(guī)格正式發(fā)布一周年，2010年成為藍(lán)光行業(yè)真正意義上的里程碑。 藍(lán)光在中國(guó)已經(jīng)培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的擁護(hù)者。而藍(lán)光光盤也在中國(guó)及全球市場(chǎng)飆升，作為全球最大的音視頻產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)的藍(lán)光市場(chǎng)在近幾年已經(jīng)呈現(xiàn)出較好的發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)3D藍(lán)光播放機(jī)最低售價(jià)已在1500元上下，平均價(jià)格降至2000元以下，且藍(lán)光碟片售價(jià)也在不斷下調(diào)。功能融合的新機(jī)不斷出現(xiàn),價(jià)格定位回歸理性,不再高不可攀。

    硬件廠商已經(jīng)紛紛表示會(huì)推出3D功能的藍(lán)光產(chǎn)品；內(nèi)容商也將一些經(jīng)典2D電影翻拍成3D電影，而且在未來(lái)發(fā)布DVD版本的同時(shí)，同步發(fā)行3D版本的影片，各廠商的大力協(xié)同，無(wú)疑緩解了藍(lán)光內(nèi)容的短缺尷尬。3D市場(chǎng)剛剛起步，雖然消費(fèi)者對(duì)3D的認(rèn)識(shí)還處在初級(jí)層面，但是市場(chǎng)表現(xiàn)出乎意料；據(jù)中怡康時(shí)代（CMM）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:3D藍(lán)光碟機(jī)自10年2季度末上市以來(lái),市場(chǎng)份額快速上揚(yáng)，截止2011年一季度不到一年時(shí)間，其零售量份額占到全部藍(lán)光的38.0%，零售額則達(dá)到46.3% 。(見(jiàn)圖3)

    目前國(guó)內(nèi)在售3D藍(lán)光碟機(jī)有8款， 預(yù)計(jì)大量3D藍(lán)光產(chǎn)品將在2011年上半年上市。截至10年8月份，華錄已完成了在全國(guó)100家正版藍(lán)光碟片經(jīng)銷店的鋪貨。華錄在藍(lán)光碟片基本實(shí)現(xiàn)與DVD同步發(fā)行的同時(shí)，還將推出藍(lán)光BD2.0中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)藍(lán)光多元化的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)，加強(qiáng)藍(lán)光在國(guó)內(nèi)特色化的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。此外，除了已上市的Blu—ray3D產(chǎn)品和影片,中錄華納家庭娛樂(lè)、新索音樂(lè)等制片廠正在積極籌備推出藍(lán)光3D碟片。據(jù)此，一些企業(yè)已經(jīng)計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布其全新Blu—ray3D產(chǎn)品，數(shù)家制片廠也在積極籌備繼續(xù)推出3D大片。隨著內(nèi)容瓶頸的突破，3D將成為藍(lán)光市場(chǎng)快速發(fā)展的導(dǎo)火索。

    3D電視或助力3D藍(lán)光

    2010年3月自3D電視上市以來(lái)，雖然銷售數(shù)據(jù)低迷，但還是得到了各界的認(rèn)可,廠家紛紛推出3D電視產(chǎn)品，將3D電視作為主要研究領(lǐng)域。據(jù)中怡康時(shí)代（CMM）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：到2010年12月中國(guó)市場(chǎng)3D電視的滲透率達(dá)到1.7%，平均價(jià)格徘徊在17000元，價(jià)格降幅超過(guò)20%，隨著3D電視價(jià)格進(jìn)入下降通道，業(yè)界預(yù)測(cè)2011年中國(guó)市場(chǎng)3D電視的銷量有望井噴。

    市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前松下、索尼等外資品牌在賣場(chǎng)銷售3D電視往往是捆綁其藍(lán)光3D碟機(jī)來(lái)銷售的，藍(lán)光DVD與彩電放置同一展柜的較多。隨著消費(fèi)者對(duì)3D電視認(rèn)知度的提高，勢(shì)必提高對(duì)3D藍(lán)光播放器的認(rèn)知，2011年3D電視的銷售量對(duì)藍(lán)光3D碟機(jī)會(huì)有一定的推動(dòng)作用，而3D電視捆綁3D藍(lán)光碟機(jī)銷售也能帶動(dòng)的短期銷售。

    目前3D電視的發(fā)展主要受到節(jié)目片源少，3D技術(shù)不成熟，裸眼3D電視少和價(jià)格高等多方面因素的制約。作為目前3D電視唯一片源的3D藍(lán)光碟機(jī)，2011年應(yīng)該會(huì)受益良多。

    光盤產(chǎn)業(yè)體系完善 CBHD處境艱難

    CBHD是下一代高清光盤格式競(jìng)爭(zhēng)者之一，是由清華大學(xué)國(guó)家光盤中心和中國(guó)電子科技集團(tuán)公司第三研究所針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)用戶需求專門制定的中國(guó)藍(lán)光高清光盤標(biāo)準(zhǔn)。專家指出，隨著自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CBHD產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快，將有助于打破專利壁壘。

    中國(guó)已經(jīng)成為世界光盤生產(chǎn)大國(guó)。目前我國(guó)的DVD播放機(jī)生產(chǎn)量占到全球產(chǎn)量的80％以上，大約為年產(chǎn)1億臺(tái)。其他相關(guān)外部設(shè)備，如電腦用只讀／刻錄光盤驅(qū)動(dòng)器占全球產(chǎn)量的70％，已經(jīng)擁有了一個(gè)龐大的工業(yè)基礎(chǔ),我國(guó)目前已形成相對(duì)完善的碟機(jī)和光盤產(chǎn)業(yè)體系，雖然CBHD的推出能較好地利用現(xiàn)有工業(yè)基礎(chǔ)，對(duì)我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。但作為中國(guó)的消費(fèi)者，更注重性價(jià)比，對(duì)于國(guó)際品牌更容易接受,尤其是電子產(chǎn)品。而CBHD實(shí)際核心還是HD-DVD的技術(shù).藍(lán)光播放機(jī)已經(jīng)非常成熟，藍(lán)光已經(jīng)是大勢(shì)所趨，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的CBHD在品牌介入和片源的陣容上明顯偏弱，目前國(guó)內(nèi)監(jiān)測(cè)到的在售品牌只有新科一家，可以說(shuō)是孤軍奮戰(zhàn)，其市場(chǎng)表現(xiàn)不容樂(lè)觀。雖然CBHD正版光盤在30元左右的價(jià)格比藍(lán)光盤便宜不少，但價(jià)格還是較高，很難與藍(lán)光陣容對(duì)抗。據(jù)中怡康時(shí)代（CMM）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示；2010年二季度開(kāi)始CBHD產(chǎn)品市場(chǎng)零售量份額急劇萎縮，下降幅度巨大。(見(jiàn)圖4)

    在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，LED、高清藍(lán)光、數(shù)字電視仍將是專利、標(biāo)準(zhǔn)糾紛涉及的主要對(duì)象。同時(shí)，跨國(guó)企業(yè)正通過(guò)并購(gòu)我國(guó)擁有自主專利、標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)為突破口，來(lái)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)前景較好的領(lǐng)域。藍(lán)光優(yōu)勢(shì)無(wú)疑將大行其道,中國(guó)藍(lán)光(CBHD)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn),處境異常艱難。