媒體廣告消費(fèi)預(yù)算表

          單位：百萬美元,現(xiàn)行價(jià)，2010年平均匯率

    ZenithOptimedia公司發(fā)布的最新廣告費(fèi)用預(yù)算出現(xiàn)了許多天文數(shù)字（像4710億美元），而且不同的廣告模式所占的比例也有變化，但是總體來講，廣告花費(fèi)一直在增長。電視廣告仍舊遙遙領(lǐng)先，不過網(wǎng)絡(luò)廣告也很熱門。不同的人有不同的看法，有人認(rèn)為戶外數(shù)字標(biāo)牌屬于戶外廣告的一部分，那么你也可以把電視當(dāng)做錄像來看待。

    不過這些都不重要，我認(rèn)為電視廣告的持續(xù)增長有積極意義。

    以下是ZenithOptimedia公司對廣告市場的幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

    全球媒體廣告消費(fèi)

    在2010年到2013年之間，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用平均每年增長14.2%，在所有媒體中它的增長速度最快。網(wǎng)絡(luò)視頻和社會傳媒使得影像展示成為增長速度最快的部分，它一年增長了16.4%。由于DIY工具的出現(xiàn)，地方廣告商可以自由進(jìn)入廣告市場，因此流動式視頻廣告越來越多。

    在許多發(fā)達(dá)的市場，社會媒體網(wǎng)站屬于最流行的網(wǎng)站，它優(yōu)于競爭對手的主要原因是因?yàn)橛脩粼谒�上面花的時(shí)間多。現(xiàn)在網(wǎng)民在社會媒體網(wǎng)站上花的時(shí)間占總上網(wǎng)時(shí)間的16%。付費(fèi)搜索一年增長了14.4%，但是由于人們開始從電腦轉(zhuǎn)向成本較低的手機(jī)，它的增長速度受到了一些影響。

    線上分類廣告增長趨勢相對緩慢，一年增加了9.1%，可能由于在許多發(fā)達(dá)國家就業(yè)和房地產(chǎn)市場情況依舊不好�？偟膩碚f，我們預(yù)測網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用將增加313億美元，從2010年的637億美元上升到2013年的950億美元。到2013年網(wǎng)絡(luò)將成為全球第二大廣告媒體，占廣告媒體總費(fèi)用的18.3%

    電視是另一增長速度相當(dāng)快的媒體，一年增長了6.2%。它也是全球廣告媒體消費(fèi)增長的一大主因，在2010年到2013年的新廣告消費(fèi)中占49%。電視廣告在廣告市場中一直處于穩(wěn)定上升的狀態(tài)，沒有平臺期出現(xiàn)。從2005年的37.5%上升到2010年的40.1%，我們預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到41.4%。

    收看電視的觀眾將持續(xù)增多，盡管現(xiàn)在有許多電視頻道可供觀眾選擇，但是最吸引觀眾的是電視中的大型活動。比如今年的超級碗，有1億1千1百萬美國觀眾收看，成為美國歷史上收看人數(shù)最多的節(jié)目。電視廣告費(fèi)用的增長打破了去年保持的4.2%的記錄，數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展也是這一大突破的重要促進(jìn)因素。數(shù)字標(biāo)牌在全球市場的應(yīng)用擴(kuò)大，有效促進(jìn)了電視廣告的增加。數(shù)字標(biāo)牌在中國市場的增長比較顯眼，星際網(wǎng)絡(luò)等一批數(shù)字標(biāo)牌重點(diǎn)廠商在中國市場的擴(kuò)展為整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的活力，數(shù)字標(biāo)牌被廣泛應(yīng)用于政府、金融、通信、連鎖店、賓館飯店、工廠、教育機(jī)構(gòu)、公共事業(yè)等行業(yè)。我們預(yù)計(jì)電視廣告費(fèi)用將增加354億美元，從2010年的1796億美元上漲到2013年的2150億美元。

    報(bào)紙和雜志的廣告費(fèi)用從2007年起就開始下降，在2010年雜志出現(xiàn)了短暫的停滯。我們認(rèn)為在預(yù)計(jì)的這段時(shí)間內(nèi)這兩種廣告形式的費(fèi)用還會下降。

    雜志相對比報(bào)紙要好一些，因?yàn)殚喿x雜志與上網(wǎng)還是有差異的。此外，對于適時(shí)地傳遞信息這方面，雜志的要求不是很高，而網(wǎng)絡(luò)就這一點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于報(bào)紙。我們預(yù)計(jì)在這段時(shí)間內(nèi)雜志的廣告費(fèi)用將平均每年下降0.6%，而報(bào)紙的費(fèi)用平均每年下降1.1%。2013年，報(bào)紙將讓位于網(wǎng)絡(luò)排在第三位，其費(fèi)用將占媒體廣告總費(fèi)用的17.9%。