在深圳，看一場(chǎng)電影要花費(fèi)近百元，這樣的價(jià)格，讓不少深圳人連呼“看不起”。有沒(méi)有價(jià)格相對(duì)低廉，同時(shí)能保證觀影效果的平價(jià)影院呢？

    這幾天，在梅林一村雅圖數(shù)字影院工作的熊大姐挺忙碌的，前來(lái)觀影的人絡(luò)繹不絕，周末和晚上甚至還要擺上一批加座。吸引人們的，是這里不超過(guò)３０元的票價(jià)以及毗鄰社區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)。

    盡管在裝備上與一些高端影院還存在著差距，但悄然間，提出“打造中國(guó)百姓影院”的雅圖數(shù)字影院已在我市一步步“排兵布陣”，６家影院已落成，１０多家即將落成，同時(shí)，國(guó)內(nèi)的幾十家影院也在加快籌建，而雅圖的連鎖夢(mèng)想是在中國(guó)建設(shè)１０００家的平價(jià)影院。雅圖，何以能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)分一杯羹，他們的連鎖夢(mèng)想距離現(xiàn)實(shí)還有多遠(yuǎn)？

    社區(qū)影院月最高票房超２０萬(wàn)

    梅林一村的雅圖數(shù)字影院是深圳第一家平價(jià)社區(qū)連鎖影院，在２００７年３月亮相之后，就引來(lái)了不少關(guān)注。開(kāi)業(yè)４年，它的經(jīng)營(yíng)情況如何？

    日前，記者冒雨來(lái)到這里�！艾F(xiàn)在，附近的居民、企業(yè)白領(lǐng)、打工者們都可以熟門(mén)熟路地找到這里了”，工作人員熊姐說(shuō)。影院大堂不大，各熱映大片的海報(bào)擺在了顯眼的位置，在滾動(dòng)屏幕上，記者留意到了價(jià)格——３０元或２５元。影院實(shí)行會(huì)員制，花１０元辦卡即可享受低價(jià)，所以來(lái)這里消費(fèi)的許多人都辦了卡。影院里，１２排的座位可坐百人左右。記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，戴上３Ｄ眼鏡觀看《動(dòng)物總動(dòng)員》。與一些高級(jí)影院比較，這里的座椅沒(méi)那么舒適，但影片清晰度和立體效果卻并不遜色，而這正是來(lái)自雅圖的核心技術(shù)——投影。

    “這里的票房還不錯(cuò)，最高月份是２０多萬(wàn)，平時(shí)也有十幾萬(wàn)”，熊姐介紹，影院最主要的消費(fèi)者是社區(qū)居民，常有居民在晚飯后一身休閑地來(lái)看場(chǎng)電影，此外還有不少?zèng)_著低票價(jià)而來(lái)的羅湖甚至龍崗的居民，“前幾天，有一對(duì)龍崗老夫婦坐著公交車(chē)來(lái)這里看了《建黨偉業(yè)》。”她透露，因?yàn)閮r(jià)格低、影院規(guī)模也不大，還常有小公司選擇在此包場(chǎng)，增加影院的票房。

    隨后，記者來(lái)到位于松坪山的雅圖影院。影院在商場(chǎng)二樓，這家去年３月落成的影院總面積達(dá)５００平方米，有一大兩小共３個(gè)放映廳，還貼心留出４間會(huì)員休息室。影院負(fù)責(zé)人劉建軍介紹，科技園北區(qū)的白領(lǐng)和附近居民成了影院主要消費(fèi)群，觀影者中，會(huì)員占了９５％。在附近餐廳打工的湖南小伙張?jiān)獣煾嬖V記者，“來(lái)深圳七八年了，一直沒(méi)看過(guò)電影，太貴啦。直到這家影院開(kāi)業(yè)后，我和工友才又走進(jìn)了電影院。”

    自主研發(fā)放映機(jī)價(jià)格僅為進(jìn)口的１／１０

    與其他分店相比，雅圖數(shù)字影院蛇口店最大的特色是其４Ｄ廳。外形酷似巨大南瓜的４Ｄ廳可播放十幾部４Ｄ片，這里的模仿真實(shí)場(chǎng)景的環(huán)境特效包括了霧雨雪風(fēng)、震動(dòng)及震撼等音響效果，可隨劇情發(fā)展而紛紛呈現(xiàn)。記者在十幾分鐘的《海底探秘》觀影過(guò)程中，體驗(yàn)到魚(yú)兒游弋、風(fēng)雨襲來(lái)、雪花飄飄等場(chǎng)景，頗有身臨其境之感，而看這么一部４Ｄ片的價(jià)格為１０元。

    憑借自身高科技，雅圖打造了具有高度仿真效果的４Ｄ觀影廳，正是依托多種核心技術(shù)，讓雅圖影院實(shí)現(xiàn)了低成本運(yùn)作。

    雅圖影院負(fù)責(zé)人和記者算了一筆賬：在影院建設(shè)成本中，放映設(shè)備占了重頭，深圳影院大多采用進(jìn)口設(shè)備，價(jià)格約２００萬(wàn)元左右，而雅圖影院采用的是公司自主研發(fā)的“數(shù)字電影放映一體機(jī)”，具備直接與國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)字節(jié)目中心的片源同步傳輸功能，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)數(shù)字電影放映設(shè)備的空白。這樣一套清晰度和亮度完全達(dá)到電影放映要求的設(shè)備，價(jià)格僅為進(jìn)口產(chǎn)品的１／１０—１／５。此外，影院的低成本運(yùn)作還因?yàn)檫x址上的“另辟蹊徑”，因?yàn)槎辔挥谏鐓^(qū)、工業(yè)區(qū)，租金自然比在購(gòu)物廣場(chǎng)和繁華地段的影院要低。

    那么，觀眾怎么評(píng)價(jià)雅圖影院的品質(zhì)呢？記者采訪發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)到雅圖觀影的人對(duì)其低票價(jià)、便利性持認(rèn)可態(tài)度，對(duì)影片效果也表示滿意，但對(duì)其他硬件卻有不同看法，普遍認(rèn)為影院在音響設(shè)備、座椅舒適度等多方面仍需改善，有的還對(duì)３Ｄ眼鏡質(zhì)量等細(xì)節(jié)提出要求。顯然，在享受低票價(jià)的同時(shí)，人們期待著影院提供更高品質(zhì)的服務(wù)。

    連鎖經(jīng)營(yíng)平價(jià)影院破冰高票價(jià)

    當(dāng)多家社區(qū)影院在深圳市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，雅圖開(kāi)疆拓土推動(dòng)連鎖化發(fā)展。

    ２００７年年底，雅圖將影院“低價(jià)風(fēng)暴”燃至西安，開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)第二家低票價(jià)社區(qū)影院。去年文博會(huì)，雅圖在文交所與沈陽(yáng)、南京等１０個(gè)城市簽署了數(shù)字視頻技術(shù)產(chǎn)業(yè)化投資項(xiàng)目合同，總金額達(dá)４０億元，目前，這些影院正在緊鑼密鼓籌建。與此同時(shí)，西麗、坪山、橫崗、龍華等地的十幾家影院將在年底前陸續(xù)建成，這些大多開(kāi)在工業(yè)區(qū)的電影院將讓更多打工者看上低價(jià)電影。

    雅圖董事長(zhǎng)謝敬告訴記者，經(jīng)過(guò)幾年試水，雅圖平價(jià)影院的模式逐漸成熟，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一供片、統(tǒng)一管理，其模式得到了市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金和南山區(qū)的支持，公益為先、服務(wù)社區(qū)的理念得到認(rèn)可，上座率比一般影院高３０％�，F(xiàn)在，雅圖將進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，為不同人群量身訂做增值服務(wù)，把影院分成國(guó)際店、城市店和社區(qū)店，加快建設(shè)進(jìn)度，“雅圖的夢(mèng)想是，在未來(lái)幾年內(nèi)，在深圳建成５０家，在廣東建成２００家，在全國(guó)建成１０００家具備社區(qū)公益服務(wù)性質(zhì)的數(shù)字影院，發(fā)展成中國(guó)最具影響力和社會(huì)價(jià)值的電影放映平臺(tái)�！�

    實(shí)現(xiàn)連鎖夢(mèng)想，關(guān)鍵是人才。謝敬介紹，現(xiàn)在，雅圖在惠州興建一家雅圖培訓(xùn)學(xué)院，在一兩年內(nèi)培訓(xùn)３０００名影院經(jīng)營(yíng)管理人才，隨著雅圖影院在全國(guó)落地生根，這批人將把深圳特色的平價(jià)影院模式傳播到各地，有力打破高票價(jià)的僵冰，吸引更多老百姓走進(jìn)影院。