隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的購買能力不斷增強，大眾消費品領(lǐng)域的市場規(guī)模不斷提升。零售行業(yè)炙手可熱，眾多的大眾消費巨頭紛紛將他們的市場營銷策略預算的大部分轉(zhuǎn)而用于消費者市場營銷策略上。激烈的市場競爭不斷激勵著廣告主的創(chuàng)新宣傳，數(shù)字標牌作為新興的數(shù)字化宣傳平臺，成功的凸顯了將信息生動展現(xiàn)在人們面前的重要性。

    為了要實現(xiàn)廣告的最大效應，廣告宣傳不僅僅要讓消費者坐在加中的沙發(fā)上能看到，當他們出門購物的時候更要必不可少。相關(guān)研究表明，在人類的消費中，沖動型購物占有相當大的比例，而矗立在街頭的形形色色的數(shù)字廣告正是激發(fā)這種欲望的催化劑。

    面對市場競爭的不斷升級，通過廣告宣傳樹立企業(yè)的品牌形象已經(jīng)成為眾多企業(yè)增強競爭實力的重要手段，也正因為如此廣告投入在企業(yè)資金投入中占得比例日益加重。在傳統(tǒng)的廣告模式中，一則在廣播、電視和報刊上的小廣告需要花費數(shù)千元，一次產(chǎn)品推廣需要幾十萬。然而，即使在這樣的大力投入下，也無法保證自己的潛在客戶能夠看到，往往是事倍功半。對此，數(shù)字標牌的精準投放就顯得有的放矢。如，可以將相應的廣告宣傳樹立在商場附近的街頭、廣場，讓更多有購買意向的人接受對應信息，讓宣傳效應事半功倍。

    大屏拼接技術(shù)的不斷成熟，使得數(shù)字標牌的外觀得到了很大的改善，如，異性拼接就讓數(shù)字標牌的外形豐富多樣，廣告主可以根據(jù)自己的內(nèi)容設(shè)計個性化的外觀，從做到吸睛能力的最大化。如今的戶外數(shù)字標牌已經(jīng)不僅僅是廣告宣傳的平臺，更成為各具特色的街頭藝術(shù)品，讓人們真正的主動欣賞廣告。

    從某種程度上來說，正是數(shù)字標牌的應用帶動了當前的戶外廣告熱潮。基于PQ媒體市場調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，到2013年，戶外數(shù)字標牌媒體將花費45億美元。太多的媒體關(guān)注和創(chuàng)意焦點使得戶外數(shù)字標牌的應用日漸廣泛，從商品廣告到公益宣傳，甚至是政策法規(guī)的普及都成為了街頭數(shù)字化風景的組成部分。

    投影時代專家分析認為，隨著零售行業(yè)數(shù)字信息化的不斷推進，戶外數(shù)字標牌的應用將進入爆發(fā)期。目前，中國即將超過日本成為全球第二大廣告大國，而中國市場的戶外數(shù)字標牌應用才剛剛起步，增長空間巨大。顯示類廠商、IT廠商的搶灘使得數(shù)字標牌市場的競爭日益加劇，可以預見的是，戶外數(shù)字標牌市場這塊尚待進一步開發(fā)“沃土”將成為爭奪的焦點。