戶外媒體中心的最新研究發(fā)現(xiàn)顧客在購物前一刻看到廣告宣傳會(huì)對(duì)他們的購買產(chǎn)生影響，而且被訪問的人中80%的人表示會(huì)注意戶外廣告宣傳。72%的顧客表示他們購買產(chǎn)品會(huì)受到最新的戶外廣告宣傳的影響，只有17%的人堅(jiān)持購買前先列出購買清單（大多數(shù)是男性）。

    這項(xiàng)研究被稱為“最新窗口的影響”，由海倫哈里森協(xié)會(huì)發(fā)起，于2011年7月開始實(shí)施。研究調(diào)查的是“最新”的廣告宣傳。最新廣告宣傳是指顧客在掏錢前獲取的最新信息，這對(duì)他們的購買決策有著很大的影響。此次研究主要放在顧客開始購買前30分鐘。戶外數(shù)字媒體是廣告宣傳有影響力的最新窗口，把品牌信息直接展示給顧客。

    采訪者探討那些在30分鐘內(nèi)開始進(jìn)行購物體驗(yàn)的顧客會(huì)與哪種媒體接觸。購買40%的顧客回憶說看到的是戶外廣告。其它的媒體選擇的人相對(duì)較少。8%的顧客聽到收音機(jī)廣告，4%的人看到電視或是網(wǎng)絡(luò)廣告，3%是報(bào)紙廣告，只有2%的人選擇雜志廣告。所有的274被訪問人都指出在去購物前半個(gè)小時(shí)會(huì)看到或聽到廣告。他們中有88%的人看到過戶外廣告宣傳。

    來自4個(gè)城市的共604位顧客在繁忙的街道和購物中心被攔截做采訪。這些樣本的選擇覆蓋工作日和周末、南方和北方，包括男性和女性、年輕人和老年人，重點(diǎn)是他們都即將進(jìn)行購物。

    顧客回答的問題包括像是他們來購物的交通工具，他們的購物習(xí)慣，以及他們有可能會(huì)受到哪種廣告宣傳的影響。數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的擴(kuò)大進(jìn)一步印證了戶外數(shù)字廣告對(duì)商業(yè)銷售的重要作用，未來數(shù)字標(biāo)牌將在零售領(lǐng)域大展拳腳，正如星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)在諾基亞等世界品牌旗艦店的應(yīng)用一樣，未來數(shù)字標(biāo)牌將出現(xiàn)在越來越多的商業(yè)場(chǎng)所。

    戶外媒體中心的總裁Mike Baker表示：“戶外媒體確實(shí)能夠影響前去購物的顧客，也的確是最新的有影響力的窗口。我們?cè)谶@里討論點(diǎn)不是廣告宣傳的銷售，而是顧客去商店的整個(gè)路程，路程是從顧客離開家或是辦公室算起，也就是從他們踏入戶外地方算起�！�