以往，數(shù)字戶外市場常常被視為過于分散，不成氣候，和主流媒體以及其他更為人知的個人電腦或移動網(wǎng)絡(luò)互動渠道毫無瓜葛。

    但是，隨著數(shù)字平臺的逐漸融洽，智能手機在全球范圍內(nèi)的迅速崛起，以及實際和虛擬數(shù)字海報在網(wǎng)絡(luò)游戲上的日趨協(xié)同，數(shù)字戶外有機會融入到更大范圍的廣告運動中來。

    移動

    移動數(shù)字標(biāo)牌是數(shù)字戶外市場近來最大的融合趨勢之一，當(dāng)移動與數(shù)字戶外媒體聯(lián)合使用時，就涵括了一系列的執(zhí)行行為，如利用移動手機的普遍性、互動性和即時性。

    最常見的，移動數(shù)字標(biāo)牌可以讓用戶透過他們的手機來參與大型戶外顯示屏上的游戲、廣告和其他內(nèi)容。這里有很多種不同的方式都可以利用到移動的元素：短信服務(wù)、條形碼、多頻撥號、近場通訊、移動互聯(lián)網(wǎng)。

    手機被廣泛認(rèn)為是將互動帶到數(shù)字戶外市場的關(guān)鍵，充當(dāng)了許多不同科技的門戶，包括藍(lán)牙和擴增實境等等。在這方面，最富創(chuàng)新的案例之一就是有Diesel在丹麥策劃的一次多平臺廣告運動。

    該運動，由Comtech Experience A/S策劃，使用Never.no的互動移動技術(shù)，融合了社交媒體、數(shù)字標(biāo)牌以及建筑投影廣告。

    運動期間，人們被邀請?zhí)峤凰麄兓蚺笥训娜の墩掌�，以獲得15秒得“出名”。這些照片同時在Facebook和Diesel在哥本哈根與奧爾胡斯店內(nèi)的數(shù)字看板上顯示，并且被投影到丹麥?zhǔn)锥嫉囊恍┐笮徒ㄖ�上面�?/P>

    Cometech Experience A/S的總經(jīng)理Karsten Solaas 估計，這場以17到30歲人群為目標(biāo)受眾的運動，吸引了1000張照片和5000為參與者，所有花費不超過2萬英鎊。

    娛樂和游戲品牌特別適合出現(xiàn)在移動標(biāo)牌廣告運動當(dāng)中。Dan Trigub(數(shù)字標(biāo)牌專家Blue Bite的首席發(fā)展官)相信，為實現(xiàn)最優(yōu)的廣告效果，移動數(shù)字標(biāo)牌運動必須提供實在的娛樂或貨幣價值。他覺得，以娛樂為中心的移動標(biāo)牌運動必須為相關(guān)的移動用戶提供獨特的設(shè)計內(nèi)容，如在其他地方難以找到的電影幕后花絮等。

    移動應(yīng)用程序的興起為數(shù)字戶外運動增添了一些新意。Boyer認(rèn)為，移動標(biāo)牌的短信服務(wù)最適用于像抽獎、投票、當(dāng)?shù)貎?yōu)惠券的獲取等應(yīng)用程序。然而，它不大適合用于更大范圍內(nèi)的廣告運動。

    社交媒體

    Posterscope有研究社交網(wǎng)絡(luò)受眾的數(shù)據(jù)表明，社交媒體與數(shù)字戶外的結(jié)合為數(shù)字戶外市場帶來了更大范圍的曝光率。根據(jù)其調(diào)研結(jié)果，30%的調(diào)查對象會告知其它人他們所看到的個性化定制的海報，31%會告訴他人他們所見的數(shù)字戶外屏幕。

    加拿大旅游委員會所做的工作，同樣將數(shù)字戶外市場的用戶自創(chuàng)內(nèi)容形式帶向了一個新臺階。

    加拿大旅游委員會在紐約、芝加哥、洛杉磯發(fā)起的品牌建設(shè)運動，以“twitter背景墻畫”為主題，為受眾提供一個連續(xù)的有關(guān)加拿大城市、文化體驗、旅游指南的圖片、視頻、對話平臺。這場由DDB策劃的運動，鼓勵加拿大人和美國人通過現(xiàn)場直播的廣告牌來加入有關(guān)“新”加拿大這一話題的微薄對話。

    參與者可以通過觸摸屏進入與微薄留言相關(guān)的墻畫圖片，在該運動所在的戶外廣告點，twitter的使用讓受眾的實時體驗變得栩栩如生，加拿大DDB的創(chuàng)意總監(jiān)Cosmo Campnell如是說。

    該運動的反響極為積極，因為“贏取加拿大游”活動的吸引，加拿大旅游委員會的twitter粉絲數(shù)量翻了一倍。委員會管理20000人的現(xiàn)場參與流量，活動期間，粉絲上傳了大約5000張圖片，聯(lián)合其他公關(guān)活動，委員會在YouTube上的假期旅游項目吸引了40000次得瀏覽量。

    虛擬廣告牌

    現(xiàn)實和虛擬廣告牌的結(jié)合前景廣闊，現(xiàn)實廣告牌指傳統(tǒng)的物質(zhì)的廣告牌，虛擬的廣告牌一般出現(xiàn)在在線游戲或虛擬世界。

    在有些案例當(dāng)中，虛擬廣告牌的創(chuàng)意基本上可以復(fù)制現(xiàn)實廣告牌，或者開發(fā)游戲中豐富的內(nèi)容，通過在游戲中放置道具，如將虛擬店鋪融入游戲中，為玩家提供獎品，讓虛擬廣告牌真正互動起來。

    舉一個例子，Posterscope為英國政府的中央新聞部署策劃發(fā)布了一場現(xiàn)實和虛擬相結(jié)合的廣告牌運動，旨在勸阻人們在毒品影響下開車。

    這些廣告牌同時出現(xiàn)在酒吧和游戲當(dāng)中。根據(jù)英國市場研究局收集的數(shù)據(jù)，在所調(diào)查的游戲玩家里面，60%的被調(diào)查者對廣告都有積極回應(yīng)。除此之外，相當(dāng)一部分玩家承認(rèn)該廣告改變了他們的行為，幾乎有30%的被調(diào)查者表示已經(jīng)或者將會按照廣告所提供的信息來做。

    創(chuàng)造融合性數(shù)字戶外的建議

    移動標(biāo)牌提供的量身定制、尤其是排他性的數(shù)字戶外內(nèi)容更受受眾青睞；

    花點時間想想數(shù)字戶外內(nèi)容如何才能激發(fā)社交媒體的互動和受眾參與；

    尋求能夠給廣告主帶來成交量得大創(chuàng)意，而不僅僅是做一種策略性的執(zhí)行；

    在社交媒體運動中，要考慮到內(nèi)容與過程的管理，為現(xiàn)場評論做好相應(yīng)的技術(shù)上的準(zhǔn)備，防止不當(dāng)言論出現(xiàn)在戶外屏幕上。