期盼已久的3D電視頻道正式試播,引發(fā)了各界的關(guān)注。其不僅豐富了消費者的視覺觀賞,也為整個3D 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了契機。根據(jù)中國電子商會發(fā)布的《平板電視消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示,2012年中國彩電市場整體需求量增長將為4200萬臺,隨著3D電視頻道的陸續(xù)開播,2012年3D電視將迎來新一輪爆發(fā)期,預(yù)計市場需求規(guī)模估計達到2000萬臺,3D電視的市場占有率將達到50%以上。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認(rèn)為,3D電視已經(jīng)成為消費主流并將成為未來市場發(fā)展的趨勢,3D電視頻道的開播將有利于推進3D電視的普及,促進3D產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
但是,3D頻道的全面普及還存在著一定的局限性,首先3D信號以及高清接收機的不完全覆蓋,并不能像傳統(tǒng)電視頻道一樣達到人人可看,其次,3D頻道的運營模式還沒有最后的定論,到底是否收費,收費依據(jù)什么樣的標(biāo)準(zhǔn)還尚未定音,因此,3D頻道的大規(guī)模普及還需要3D全產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善。
3D頻道的開播也加大了中外彩電企業(yè)在3D電視領(lǐng)域的競爭力度,像創(chuàng)維、康佳、海信、LG等中外主流彩電企業(yè)在2011年收官之際都紛紛推出了備戰(zhàn)2012年3D消費市場的力作。從前期的硬件推廣普及到現(xiàn)階段的軟件內(nèi)容支撐,3D電視在2012年將迎來井噴式增長已毫無懸念。在家電賣場里,“智能3D”的標(biāo)簽貼在各品牌專柜最顯眼的地方,海信、長虹、TCL、康佳都將3D作為這個春節(jié)銷售的主推項目,不僅從小屏到大屏各有涉獵,從低端到高端也均勻布局,不僅包含液晶電視,等離子也隨著3D頻道的開播加大了銷售力度。PDP因其自發(fā)光的原理,擁有色彩逼真,層次分明、動態(tài)清晰、可視角寬廣,愛眼等諸多優(yōu)勢,而其在3D上的畫質(zhì)表現(xiàn)尤為突出,所以在3D頻道開播之際,等離子3D電視就成為了消費者的關(guān)注熱點。諸多3D電視,滿足了各階層消費者的不同需求。但是,在選購3D電視時,消費者也應(yīng)理性消費,技術(shù)上、價格上選擇更適合自己的。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹,目前,市場上的快門式和不閃式3D電視各有千秋,主動快門式3D電視3D效果更逼真、視角范圍更寬泛,但是眼鏡較貴,佩戴也不方便;不閃式3D電視更注重便利實用,畫面穩(wěn)定性更好,而且佩戴的眼鏡更為輕巧。消費者若要選購,最好去現(xiàn)場體驗后再做決定。
3D頻道雖然順利開播,但是,想要收看3D頻道還存在一定的局限性,首先用戶家里需要配備3D電視機和3D眼鏡,其次用戶還需要安裝高清機頂盒并在高清信號覆蓋范圍內(nèi),上述兩個條件同時具備,用戶才可以在家盡情享受3D頻道的精彩節(jié)目。
據(jù)統(tǒng)計,2011年,我國有線高清機頂盒出貨比例顯著提升。預(yù)計2011年年底,我國有線機頂盒市場保有量將達到1.12億臺。據(jù)北京歌華有線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:截止到目前,北京的有線電視用戶為360萬左右,其中高清機頂盒用戶270萬,仍有80-90萬用戶在使用單項標(biāo)清機頂盒。另據(jù)上海東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司表示:到2011年年底,上海東方有線數(shù)字高清機頂盒用戶為30萬。也就是說,3D頻道開播后,受制于高清信號的影響,仍有一部分消費者無法接收到3D信號觀看3D頻道。此外,在3D頻道的播出內(nèi)容和技術(shù)以及長時間觀看對人眼造成的健康影響上,仍然是制約3D頻道發(fā)展的多個難題,內(nèi)容的干癟、對健康影響的不確定性等,都增加了消費者對3D頻道的觀望心態(tài)。單純的開通3D頻道僅是解決3D電視內(nèi)容瓶頸的單支力量,3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展和努力,否則單方面的進步只是杯水車薪,也只會重蹈2010年3D電視叫好不叫座的覆轍。
運營模式待定 收費標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容豐富是消費者關(guān)注熱點
目前,隨著3D頻道開播,消費者最為關(guān)注的是費用的收取問題。據(jù)悉,在3D電視頻道開播初期,用戶是可以免費收看的。但是,日后觀看3D頻道收費是肯定的,但是,其將會采用何種運營方式以及日后的收費標(biāo)準(zhǔn),還在處于待定狀態(tài),這還需要廣電總局及有線運營商共同給出答案。
在內(nèi)容上,試播初期,3D頻道每天播出時間為10:30-24:00,首播4.5小時,每天重播兩次,共播出13.5小時。主要內(nèi)容有文藝節(jié)目《舞蹈世界》、《環(huán)球春晚》、《七彩喜劇》,體育節(jié)目《健身舞起來》、《世界杯足球賽》,少兒節(jié)目《3D樂園》,動畫片《鋒速戰(zhàn)警》,紀(jì)錄片《四季公園》、《極限斗!、《世界城市》,自然風(fēng)光片《精彩世博會》、《潛水》等,而據(jù)中國電子商會調(diào)查辦公室網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在3D頻道播出內(nèi)容上,用戶更側(cè)重于影視劇觀看,其關(guān)注指數(shù)為71%。顯然,這與正在播出的3D文藝節(jié)目存在差池,所以,3D頻道還需加大力度豐富內(nèi)容,讓3D頻道的普及成為可能。
中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波表示:3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要方方面面的支持,不僅是3D電視技術(shù)的成熟,還需要3D頻道內(nèi)容的支撐,同時還要依托于廣電總局及有線運營商的運營平臺。單一的3D頻道開播對于推動3D產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展只是杯水車薪。所以,只有技術(shù)、內(nèi)容、信號、平臺等多方面環(huán)環(huán)相扣,才能共促3D產(chǎn)業(yè)鏈的健全發(fā)展!