摘要：“雙十一”將近，街頭巷尾、高空地面、線上線下的大促?gòu)V告已然以鋪天蓋地之勢(shì)席卷而來(lái)。從2011年的“雙十一”電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)看，淘寶、天貓單日成交額高達(dá)52億，“雙十一”效應(yīng)可謂輝煌。2012年“雙十一”即將到來(lái)，電商們也已開(kāi)始了各類(lèi)廣告宣傳造勢(shì)，相較于傳統(tǒng)的廣告宣傳模式，數(shù)字標(biāo)牌為電商“雙十一”促提供了新的廣告?zhèn)鞑ポd體，可通過(guò)遠(yuǎn)程管理發(fā)布即時(shí)更新促銷(xiāo)廣告信息，還可與社交媒體、電商購(gòu)物平臺(tái)相結(jié)合，既是廣告宣傳的線下門(mén)戶(hù)，又是線上購(gòu)物的直接進(jìn)入窗口。

    “雙十一”電商大促一觸即發(fā)，各大電商緊鑼密鼓積極備戰(zhàn)，淘寶、天貓1億現(xiàn)金紅包搶紅了消費(fèi)者的眼，京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、亞馬遜、易迅網(wǎng)也推出了各自的階梯促銷(xiāo)計(jì)劃。在這個(gè)電商集中促銷(xiāo)的季節(jié)，廣告營(yíng)銷(xiāo)也是他們競(jìng)相角逐的戰(zhàn)場(chǎng)之一。

    超越52億  數(shù)字標(biāo)牌HOLD住“雙十一”電商品牌廣告預(yù)熱

    【56iq數(shù)字標(biāo)牌塑造精準(zhǔn)的品牌廣告投放平臺(tái)，預(yù)熱“雙十一”電商平臺(tái)品牌營(yíng)銷(xiāo)�！�

    廣告，即廣而告之。為了超越2011年“雙十一”期間52億單日成交額的輝煌戰(zhàn)績(jī)，淘寶、天貓?jiān)缭缧袆?dòng)做起了大促?gòu)V告營(yíng)銷(xiāo)，其他電商也紛紛推出各具特色的促銷(xiāo)戰(zhàn)略。相較于去年的廣告宣傳，各大電商加大了廣告宣傳力度，除了線上網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，線下的數(shù)字大屏廣告宣傳也尤為耀眼。

    超越52億，從數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)始。作為全球主流廣告?zhèn)髅降男沦F，國(guó)內(nèi)電商逐漸意識(shí)到其獨(dú)特的傳播價(jià)值，開(kāi)始紛紛試水?dāng)?shù)字標(biāo)牌廣告投放，天貓、蘇寧易購(gòu)都是其中的領(lǐng)航者。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)髅�，�?shù)字標(biāo)牌是最精準(zhǔn)的能夠聯(lián)動(dòng)線上的線下傳播載體，且是最直接面向大眾的廣告?zhèn)髅�。以星際56iq數(shù)字標(biāo)牌為例，星際56iq數(shù)字標(biāo)牌具備精準(zhǔn)傳播的特質(zhì)，擁有強(qiáng)大的功能和工作流程，支持大用戶(hù)數(shù)、多并發(fā)數(shù)和分級(jí)、分組的管理要求，可同時(shí)連接數(shù)千甚至上萬(wàn)個(gè)播放終端。系統(tǒng)能夠瞬間實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，可以準(zhǔn)確迅速的將節(jié)目廣告定時(shí)發(fā)送到所有終端數(shù)字屏幕，向特定的目標(biāo)受眾直接傳遞“雙十一”促銷(xiāo)廣告，凝聚消費(fèi)者視覺(jué)焦點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

    再者，數(shù)字標(biāo)牌多分布于大型商業(yè)場(chǎng)所、公共服務(wù)場(chǎng)所和交通系統(tǒng)等，動(dòng)態(tài)內(nèi)容豐富多彩，并擁有大量的特定受眾群，覆蓋范圍非常大。電商在數(shù)字標(biāo)牌平臺(tái)上投放廣告，就可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)促銷(xiāo)集中于電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體廣告宣傳，而在線下領(lǐng)域推廣不足的局限，贏得更多目標(biāo)受眾的關(guān)注度，讓“雙十一”廣為人知，讓消費(fèi)者購(gòu)物熱情越燃越高。

    聚焦消費(fèi)熱點(diǎn) 數(shù)字標(biāo)牌點(diǎn)燃“雙十一”購(gòu)物激情。

    【56iq數(shù)字標(biāo)牌是吸睛廣告平臺(tái)，豐富的多媒體形式引爆消費(fèi)者“雙十一”購(gòu)物激情。】

    與傳統(tǒng)的媒體相比，數(shù)字標(biāo)牌其強(qiáng)大的大屏表現(xiàn)力，可動(dòng)態(tài)靈活應(yīng)用多種多媒體元素，讓電商得以依據(jù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略量身打造帶有獨(dú)特烙印的宣傳廣告，大幅提升“雙十一“促銷(xiāo)廣告的吸引力和推送效果。而數(shù)字標(biāo)牌對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)的影響力在于其具有打動(dòng)顧客的能力，傳遞的促銷(xiāo)信息旨在影響顧客的最終購(gòu)買(mǎi)決策。從國(guó)外調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字標(biāo)牌的作用下，品牌銷(xiāo)量至少有15%——49%的提升，有品牌曾實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增率高達(dá)107%、銷(xiāo)售額提升70%，也有品牌商實(shí)現(xiàn)過(guò)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的三位數(shù)增長(zhǎng)。

    了解的越多，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情就更容易高漲，尤其是在精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容誘惑下。就“雙十一”電商促銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌可為其提供能夠快速打動(dòng)觀眾的有效接觸點(diǎn)，通過(guò)動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、表現(xiàn)靈活的數(shù)字大屏，凝聚消費(fèi)者視覺(jué)焦點(diǎn)。電商可以將自己最具煽動(dòng)力的廣告透過(guò)數(shù)字屏幕向消費(fèi)者傳遞。電商促銷(xiāo)的各大版塊、打折力度、促銷(xiāo)品牌、店鋪紅包、折價(jià)券等都可借助星際56iq數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)平臺(tái)，綜合應(yīng)用系統(tǒng)提供的視頻、圖片、文本、Flash動(dòng)畫(huà)、電視節(jié)目、實(shí)時(shí)流媒體、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等多媒體素材任意排版充分展示，無(wú)時(shí)間限制的全天候輪播，讓人們了解更多的“雙十一”打折促銷(xiāo)的細(xì)節(jié)、參與方式等。屏幕上的廣告內(nèi)容還可以透過(guò)系統(tǒng)管理平臺(tái)即時(shí)更新、隨時(shí)調(diào)整。

    線上線下大聯(lián)動(dòng)，優(yōu)惠券派發(fā)、手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)大串聯(lián)

    【56iq數(shù)字標(biāo)牌聯(lián)動(dòng)智能手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)，二維碼開(kāi)放應(yīng)用，“雙十一”電子優(yōu)惠券派發(fā)，引導(dǎo)消費(fèi)者直接進(jìn)入電商雙十一購(gòu)物平臺(tái)�！�

    智能手機(jī)的發(fā)展促成了電商手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)的問(wèn)世和成長(zhǎng)。數(shù)字標(biāo)牌作為聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電商購(gòu)物平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)。星際56iq數(shù)字標(biāo)牌推出的二維碼開(kāi)放應(yīng)用還可作為消費(fèi)者進(jìn)入電商購(gòu)物平臺(tái)的通道，也可作為消費(fèi)者領(lǐng)取“雙十一”打折促銷(xiāo)紅包、優(yōu)惠券的窗口。消費(fèi)者只需掃描屏幕上的二維碼模塊，即可快速登錄電商“雙十一”購(gòu)物促銷(xiāo)平臺(tái)，獲得更多“雙十一”打折促銷(xiāo)信息、優(yōu)惠禮券，透過(guò)手機(jī)屏幕瀏覽促銷(xiāo)產(chǎn)品，收進(jìn)購(gòu)物車(chē)，達(dá)成快速購(gòu)物。

    微博互動(dòng)調(diào)動(dòng)參與熱情 輿論效應(yīng)拉動(dòng)雙十一電商銷(xiāo)售額

    【56iq微博大屏幕——廣告、促銷(xiāo)搭配微博互動(dòng)參與，服務(wù)雙十一打折促銷(xiāo)戰(zhàn)略導(dǎo)航。】

    電商微博平臺(tái)的廣告促銷(xiāo)也是其線上營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)。微博營(yíng)銷(xiāo)具有最快的時(shí)間效應(yīng)和轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論效應(yīng)，對(duì)營(yíng)造“雙十一”大促輿論口碑具有重要的意義。為了更好地配合品牌廣告宣傳，星際網(wǎng)絡(luò)推出的56iq微博大屏幕又為電商“雙十一”廣告營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)新的平臺(tái)。56iq微博大屏幕的意義在于將社交媒體與數(shù)字標(biāo)牌結(jié)合，在充分利用社交媒體的互動(dòng)參與性的同時(shí)更能突出品牌廣告的精準(zhǔn)定向，兩者相互促進(jìn)更有利于“雙十一”宣傳效果的達(dá)成。

    在具體應(yīng)用上，56iq微博大屏幕在突出微博互動(dòng)的同時(shí)強(qiáng)化了大屏自定義區(qū)域，電商品牌可以將“雙十一”促銷(xiāo)廣告投放和微博互動(dòng)同時(shí)呈現(xiàn)在屏幕中。就“雙十一”促銷(xiāo)廣告增設(shè)互動(dòng)話題，既可以提升屏幕關(guān)注度，又可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離，還可以通過(guò)社交媒體了解更多的消費(fèi)者信息反饋，進(jìn)而促進(jìn)品牌廣告的更精準(zhǔn)的投放。電商品牌還可以在56iq微博大屏幕模塊將消費(fèi)者在微博平臺(tái)上的火熱討論重點(diǎn)展示，以口碑打動(dòng)線下觀眾，進(jìn)而促成他們的消費(fèi)行為。

    結(jié)語(yǔ)：“雙十一”大促即將臨近，各大電商都已緊鑼密鼓推出了各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，雖然各有名目但都是奔著消費(fèi)者的荷包而去。網(wǎng)購(gòu)的活躍分子們也是摩拳擦掌，準(zhǔn)備好了銀子到雙十一那天血拼到底。淘寶、天貓的52億輝煌戰(zhàn)績(jī)是否將被超越？讓我們拭目以待。對(duì)“雙十一”電商大促感興趣的朋友們可以看看周邊的數(shù)字屏幕，了解電商們的促銷(xiāo)信息，也可以點(diǎn)擊你的手機(jī)，掃描二維碼直接進(jìn)入電商“雙十一”大促界面�！半p十一”將要來(lái)了，你準(zhǔn)備好了嗎？