沉寂家電市場十年的老品牌牡丹電視最近頻繁見諸于報端。隨著上海工博會的開幕，北京核心參展商牡丹集團成為媒體關注的焦點，繼相關媒體大幅報道牡丹“復出”(《四倍高清，牡丹王者歸來》)后，近日又有媒體撲捉到牡丹開始全球大規(guī)模招聘高端人才一事，欲將全面重返彩電市場。

    據筆者了解，牡丹集團近年來深入研發(fā)的創(chuàng)新產品已經引起了媒體關注。前身是北京電視機廠的牡丹集團，曾有著輝煌的歷史。上個世紀80年代，牡丹引進中國第一條彩色電視生產線，開創(chuàng)了電視產業(yè)國際化合作的道路，讓電視機成為家電產品，牡丹電視也一度占領中國市場半壁江山，并在國慶50周年時，被選中在天安門城樓慶典轉播。

    90年代后期，彩電市場急劇變化，在由傳統(tǒng)顯像管彩電向平板電視轉型的過程中，牡丹電視失去了競爭優(yōu)勢，逐漸在市場上開始“失聲”。直到2008年，牡丹謀求轉型，進入二次創(chuàng)業(yè)期，也開始了從傳統(tǒng)制造業(yè)向數字電視產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略轉型。

    那么對于牡丹電視重返彩電市場，尤其是在現在消費者選購電視已與原來有很大的不同的條件下，以及目前電視市場的格局基本確定，包括TCL、長虹、海信、創(chuàng)維、康佳以及三星、LG、索尼、夏普、松下等中日韓品牌，牡丹要想進入電視市場能否一番風順呢？我們不妨看看業(yè)內專家及廣大網友是如何看待的？

    專家觀點

    中國電子商會副秘書長 陸刃波

    曾經生產“牡丹牌電視機”的牡丹集團近日悄然啟動了面向全球的高端人才招聘，但現在消費者選購電視已與原來有很大的不同，除了對電視畫質要求較高之外，還有功能、外觀等等。另外，目前電視市場的格局也已基本確定，包括TCL、長虹、海信、創(chuàng)維、康佳以及三星、LG等中韓品牌已經占據主流市場，尤其是在當前電視已不僅僅只是收看電視節(jié)目的環(huán)境下，牡丹要想進入電視市場的空間很有限，即使重返電視市場亦難有大作為。

    家電行業(yè)觀察家 梁振鵬

    而今，牡丹電視，這個曾經的彩電制造業(yè)領跑者，在隱匿十年之后重整旗鼓，又開始了技術革新，從電視制造商變身為數字技術應用服務商。牡丹電視經歷了近半個世紀的風風雨雨，從風光無限到淡出人民的視野，經過艱辛的“臥薪嘗膽”，此次再度燃起希望之火，自信復出。昔日龍頭能否再度崛起，稱霸彩電市場？就看牡丹在雨打風霜的考驗和風華盡失的孤獨中，是否能抓住機遇，走出屬于自己的創(chuàng)新之路。在讓我們一起期待下一個春暖花開，牡丹集團在新時代里綻放與騰飛。

    家電專家 劉步塵

    北京牡丹電子集團曾經是我國生產和出口彩色電視機的基地，曾經貴為北京“五朵金花”之一。從2008年起，牡丹集團按照“全面調整，有進有退”的原則對投資的企業(yè)結構和業(yè)務結構進行了持續(xù)的戰(zhàn)略性調整，逐步完成了科研開發(fā)、產業(yè)孵化和平臺建設“三位一體”的新型業(yè)務體系布局，放棄了低端制造環(huán)節(jié)，由OEM廠商代工，牡丹集團轉型為數字電視應用標準、技術、產品和服務提供商。在之前的技術引導下，牡丹有望在平板電視市場分一杯羹。

    網友看法

    Pjtime網友：偶曾經在牡丹場原址工作過，現在牡丹集團在電視行業(yè)沉溺了十多年，再發(fā)力，再創(chuàng)造，如果是在原本行業(yè)市場里創(chuàng)新，引用互聯(lián)網，擴大LED的高品質生產，還是有出路的！

    Pjtime網友：牡丹復出來勢兇猛，愈發(fā)加速了集團對高端人才的擴張需求。從今年10月中旬開始，牡丹集團就開始在網絡上積極發(fā)布招聘信息，46個高端職位，涵蓋了行政、人事、財務、技術等各方面，可見牡丹對重返彩電領域的決心。

    Pjtime網友：早在80年代初期，牡丹作為國內彩電行業(yè)的領導企業(yè)，從日本引進了技術領先的生產線并取得了50%以上的驚人市場占有率。但上世紀90年代中后期，長虹、TCL、康佳等新興彩電廠家的輪番價格戰(zhàn)把牡丹逼出了市場。濃厚的國企色彩讓牡丹在市場上無法做出反擊，引入大尺寸等決策加速了牡丹的衰落。如今牡丹想要重返彩電市場，難度系數很大，可以說牡丹已經不適應當前的整個彩電市場環(huán)境。

    Pjtime網友：目前牡丹的主流產品其實并非民用產品，因此可能對于普通消費者而言會感到“牡丹消失了”�！捌鋵嵞档る娨暀C一直都沒有消失，只不過在新的市場形勢下，牡丹有著一段不尋常的歷史！”現在牡丹進軍民用市場，道路將非常艱辛。

    編輯點評

    無痕：牡丹彩電對于70后、80后比較熟知，但是隨著彩電的不斷升級，牡丹電視未能緊跟步伐，已經被大眾逐漸遺忘。尤其是在現如今電視越來越智能化、大屏幕化、3D化的趨勢下，在人們印象中的牡丹黑白、彩色電視機，是否能適應當前的彩電環(huán)境，還是未知之數。另外，現在的消費者眼光越來越高，對品牌的依賴性越來越強，牡丹彩電可能無法再贏得消費者的芳心。

    凌云：牡丹電視想重回當年巔峰，可能短期內無法實現，畢竟現在的電視不再僅僅只是一臺電視，更多的是承載整個家庭的休閑娛樂，與電視之間實現有效的互動，才是當前電視的核心。而牡丹電視目前根本還不具備這些特點，在技術上與康佳、TCL、長虹等主流彩電廠商還存在很大的差距，品牌影響力也不及這些傳統(tǒng)彩電品牌。牡丹想重回彩電市場，還有很長的路要走，還需不斷加大投入和研發(fā)。

    牡丹集團簡介

    北京牡丹電子集團公司(簡稱牡丹集團)1973年建立，是開發(fā)、生產、制造電視機、計算機、通訊產品、專用設備、電子元器件等多種經營為一體的跨地區(qū)跨行業(yè)的大型企業(yè)集團。牡丹集團現擁有總資產16億元，占地面積12.3萬平方米，職工總人數4312人。牡丹牌電視機曾在1992年到1995年間連續(xù)4年獲得“全國最暢銷國產名牌商品金橋獎”。