無論是倫敦奧運(yùn)會(huì)還是紐約颶風(fēng)，2012年注定是數(shù)字標(biāo)牌的輝煌年份。在眾多精彩故事里，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)精彩的身影隨處可見--從技術(shù)巨頭低價(jià)出售其數(shù)字標(biāo)牌部門到高級(jí)法院支持奧巴馬改革法案，而這對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)意味著什么？

    關(guān)于2012年的回顧，我們采訪了很多位數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)思想領(lǐng)導(dǎo)者們，他們都給出了對(duì)于一個(gè)簡單問題的答案：“你認(rèn)為這一年最轟動(dòng)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)故事或是趨勢是什么？”??? 大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)者們也給出了他們對(duì)于“你預(yù)計(jì)2013年數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的大趨勢是什么？”而許多為領(lǐng)導(dǎo)者們將答案綜合起來同時(shí)回答了這兩個(gè)問題。

    Jose Avalos，英特爾虛擬零售業(yè)總監(jiān)：

    數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)還將會(huì)是普遍存在和智能化的。我們已經(jīng)了解，有一段時(shí)間，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)是增長速度最快的媒體渠道。在英特爾，我們預(yù)計(jì)有1000萬個(gè)媒體播放器，預(yù)計(jì)到2015年將會(huì)有相應(yīng)的2200萬個(gè)數(shù)字標(biāo)牌屏幕。也許一個(gè)最重要的趨勢是，數(shù)字標(biāo)牌正變得更加人工智能化。我們可以看到，越來越多的高音量設(shè)計(jì)品利用遠(yuǎn)程控制以提高能源效率，遠(yuǎn)程診斷和維修，同時(shí)提高總體擁有成本。我們也正看到，為了提升信息傳送速度，在廣告基礎(chǔ)的系統(tǒng)領(lǐng)域里產(chǎn)生更好的投資回收率和在信息為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)里產(chǎn)生更好的原產(chǎn)地規(guī)則，出現(xiàn)了支持匿名視眾分析和匿名集合圖像信息高性能的解決終端。高性能的終端同時(shí)也在為顧客們傳達(dá)豐富的圖像信息和媒體吸引終端。

    Lyle Bunn，邦恩有限公司負(fù)責(zé)人和動(dòng)態(tài)實(shí)體媒體顧問：

    整個(gè)2012年已經(jīng)見證了數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)在重大事件和趨勢里的重要分量了，雖然這些時(shí)間與往年相比遜色多了。預(yù)計(jì)年均稅收收入為70億美元，無論如何都會(huì)一個(gè)持續(xù)兩位數(shù)增長的年復(fù)合增長率，預(yù)計(jì)將會(huì)應(yīng)用到大約50000名專家，逾200萬個(gè)戶外數(shù)字標(biāo)牌用來顯示信息，動(dòng)態(tài)實(shí)體媒體行業(yè)早已超越了其發(fā)展的早期階段，因?yàn)樗�正悄悄地在為最終用戶和供應(yīng)商提供最佳競爭優(yōu)勢中進(jìn)步巨大。

    2012年最重要的產(chǎn)業(yè)信息大體上并沒有被出版或者被大肆宣傳，因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)簽訂的保密合同和計(jì)劃隱私要求創(chuàng)意的保密性和不被公眾所知性。

    我們可以想象，有多少的營銷、代表處和生意執(zhí)行者已經(jīng)在懷疑麥當(dāng)洪的麥咖啡菜單或者是促銷板所傳達(dá)出來的價(jià)值或者是這些產(chǎn)業(yè)對(duì)潤眾傳媒所提供的醫(yī)療等候室顯示器的吸引力價(jià)值表現(xiàn)出很大興趣。機(jī)遇數(shù)字標(biāo)牌基礎(chǔ)上的廣告和內(nèi)部信息已經(jīng)顯示出高價(jià)值。

    Erin Doherty，數(shù)字通信四風(fēng)互動(dòng)公司的營銷總監(jiān)：

    2012和2013年的趨勢是我們將在一個(gè)單獨(dú)應(yīng)用里以更多種方式使用我們的產(chǎn)品。我們正試圖將內(nèi)容和界面推廣到更多的屏幕中去。我們的目的在于為顧客全面提升用戶體驗(yàn)，無論需要影響到什么類型的顧客——雇員，客人，顧客，病人還是學(xué)生。

    這就需要我們的平臺(tái)能使數(shù)據(jù)增生，從多方面獲取信息、處理信息，以有意義的方式使其格式化圖像化，是信息能夠正確無誤地傳達(dá)到正確的地方變得簡單易舉。信息傳達(dá)的地方包括：桌面電腦、手機(jī)、公用顯示器、觸摸屏和更多能夠傳達(dá)一致信息的媒體渠道。

    這些我們通常稱為數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的終端已經(jīng)覆蓋了更多的領(lǐng)域，現(xiàn)在應(yīng)該被叫做數(shù)字通信終端了。以前需要應(yīng)用到多重軟件平臺(tái)和數(shù)據(jù)整合的地方如今只需用單個(gè)終端，同時(shí)大幅減少了成本花費(fèi)和使信息更加具有持續(xù)性。

    Jeff Hastings，Brightsign數(shù)字標(biāo)牌媒體播放器的總裁：

    數(shù)字標(biāo)牌究竟在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)發(fā)揮了什么樣的作用呢？

    到處都是數(shù)字屏幕——到處都在廣泛應(yīng)用雙個(gè)數(shù)字屏幕來提升游客體驗(yàn)和增強(qiáng)贊助商信息傳遞。奧林匹克公園里和其他地點(diǎn)到處都點(diǎn)綴著數(shù)字屏幕，高調(diào)宣傳正在舉行或者即將進(jìn)行的比賽，或者發(fā)布有可用觀看席位位置的信息。奧林匹克公辦園里也放置著數(shù)字屏幕，從而使受歡迎的賽事（特別是開幕式和閉幕式）能夠被買不到票的觀眾集體免費(fèi)觀看。這些屏幕周圍的氣氛和體育館內(nèi)部的氣氛一樣熱烈。在每一地點(diǎn)內(nèi)，大屏幕將播放賽事規(guī)則和競賽每一階段的最新情況，同時(shí)也將展示精彩瞬間回放和精彩評(píng)論，如56iq微博大屏幕這樣的社交應(yīng)用被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)場活動(dòng)互動(dòng)等。處身于這些地點(diǎn)的觀眾將能深刻感受到大屏幕極大地提升了用戶體驗(yàn)，使他們能夠理解并欣賞體育運(yùn)動(dòng)，例如舉重、柔道和排球，他們可能對(duì)這些運(yùn)動(dòng)沒有足夠的專業(yè)知識(shí)。

    這也表示了在每一層面上數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的巨大潛力和其及時(shí)性以及數(shù)字標(biāo)牌時(shí)如何成為日常生活中的一部分的。

    Jane Johnson，無線浪人營銷技術(shù)公司的SVP，銷售和市場營銷總監(jiān)：

    2012年，我認(rèn)為最為激動(dòng)人心的事件是預(yù)示著數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)真正處于巨大增長前沿的可視標(biāo)牌的產(chǎn)生，這些增長在2013年將會(huì)變得更加明顯。這些標(biāo)牌包括了FDA所要求的菜單標(biāo)記進(jìn)步，現(xiàn)在2012年已經(jīng)即將過去，低廉成本的硬件將會(huì)刺激更強(qiáng)勁的投資回收率增長。而且我們與顧客和全國布局前景的預(yù)測也將更直接地刺激其增長，而不是POC和專賣店的飛行員。這些對(duì)話也證明了公司認(rèn)可和理解數(shù)字標(biāo)牌所能夠提供的提議和財(cái)物價(jià)值。我們也看到了來自新行業(yè)領(lǐng)域?qū)ξ覀兘K端表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，特別是零售業(yè)，我們認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌將進(jìn)一步刺激無線浪人公司和總體行業(yè)的增長速度。

    David Little，Keywest技術(shù)公司數(shù)字看板提供商的營銷總監(jiān)：

    回顧2012，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)里有太多值得提起的進(jìn)步提升，如果要全部列舉出來的話，可能會(huì)寫成一本書，但2012年有一個(gè)成就不得不提——安卓。

    無風(fēng)不起浪，安卓市場的燎原之勢如野火般瘋狂。這一部分是因?yàn)閬嗰R遜推出了接近建立成本般低廉的低價(jià)策略。與其他安卓為基礎(chǔ)的桌面電腦相比，這個(gè)事例使得IDC預(yù)測于今年年底安卓在全世界的市場份額將會(huì)增長至接近42.7%。

    為什么這對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)是好消息呢？簡單講，經(jīng)濟(jì)規(guī)模的原因。隨著顧客和生意人越來越多地采用了桌面電腦，據(jù)12月5號(hào)發(fā)布的IDC報(bào)告稱，直至2016年，市場增長幅度將以20.9%幅度進(jìn)行。自從數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)已做好準(zhǔn)備采用顧客顯示器技術(shù)，當(dāng)生產(chǎn)商們?cè)噲D以更有力的，高質(zhì)量的終端設(shè)備打倒他方時(shí)，這將確保高品質(zhì)產(chǎn)品的良好選擇。這也意味著數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)新者們也將能夠?yàn)楹芏嘤脩糁匦露�義便攜式設(shè)備，從自主電話亭到架助式的顯示器系統(tǒng)，所有的涉筆都將以同樣的價(jià)格出售，這無疑將使那些最吝嗇的會(huì)計(jì)喜笑顏開。

    Brian Nutt，LLC數(shù)字營銷解決方案終端提供商的首席執(zhí)行官：

    在過去的一年里，零售體驗(yàn)已經(jīng)改變頗多。最大的轉(zhuǎn)變當(dāng)屬設(shè)備和顧客環(huán)境的快速連接。數(shù)字標(biāo)牌不再作為一個(gè)單獨(dú)的通信工具而獨(dú)立相關(guān)。提供商們將提供那些能夠允許顧客以新穎方式互動(dòng)和以準(zhǔn)確信息反饋信息的新服務(wù)。

    現(xiàn)在，顧客們將比以往任何時(shí)候都要信任他們的設(shè)備和期待信息能夠及時(shí)傳達(dá)給他們。如果數(shù)字標(biāo)牌能夠繼續(xù)以現(xiàn)有幅度增長的話，我們都將需要以更快速的速度演化和創(chuàng)新，這是顧客所要求的。事情就是如此簡單。

    Alex Romanov，iSIGN媒體廣告解決方案多平臺(tái)公司的首席執(zhí)行官：

    現(xiàn)今，數(shù)字標(biāo)牌的首要趨勢是消費(fèi)者的口袋或者錢袋：也就是他們的智能手機(jī)。近日一份策略分析報(bào)告宣稱，今年全世界范圍內(nèi)所使用的智能手機(jī)數(shù)量首次突破10億。這是10億個(gè)有潛力的數(shù)字標(biāo)牌-每一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌都能夠吸引顧客注意力。

    當(dāng)數(shù)字標(biāo)牌被當(dāng)做地域差別營銷策略的一部分使用時(shí)，智能手機(jī)領(lǐng)域的巨變呢對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)就有了極為深遠(yuǎn)的影響，藍(lán)牙或者是無線網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的接近營銷方法在有潛力影響顧客時(shí)也將使顧客最有可能購買該產(chǎn)品-當(dāng)在銷售點(diǎn)時(shí)表現(xiàn)出對(duì)所銷售產(chǎn)品的強(qiáng)烈興趣時(shí)。

    能夠平衡全世界10億智能手機(jī)的接近營銷策略有潛力能夠極大促進(jìn)銷售額增長同時(shí)傳達(dá)有價(jià)值的顧客見解，所有的這一切都不用以顧客隱私權(quán)作為代價(jià)。因此辨別出數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)最為流行的趨勢非常簡單-看看你的口袋吧。

    Matt Schmitt，反映系統(tǒng)店內(nèi)數(shù)字媒體解決方案提供商的總裁兼創(chuàng)始人：

    在2012年，我們發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于互動(dòng)化機(jī)器的應(yīng)用表現(xiàn)出濃厚的興趣。將這一“應(yīng)用程序熱”的功勞歸功于顧客世界和零售商們?cè)絹碓綄Ｗ⒂诙嘣�化渠道策略的增長趨勢上吧。另一正在發(fā)展的趨勢則更廣泛地使用到不同類型和尺寸的屏幕——從桌面電腦和大格式LED系統(tǒng)。根據(jù)地點(diǎn)類型和媒體點(diǎn)對(duì)點(diǎn)類型的不同，投影器現(xiàn)在并不僅僅包括傳統(tǒng)的電視式應(yīng)用了。

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