說是“前世”，不過是去年而已，筆者之所以這樣說，是感慨手機市場的發(fā)展迅速，可謂“瞬息萬變”。說是“今生”，不過是今年而已，雖然四核手機還沒有刮起旋風(fēng)，“性能革命”的第一槍卻早已打響。

    “前世”：戰(zhàn)火紛飛的2011

    手機市場出貨量持續(xù)走高 增長逐步放緩

    從手機出貨量走勢看來，2011年又是“豐收”的一年，全球手機市場繼續(xù)保持較好的增長勢頭，四個季度的出貨量與2010年相比均有明顯增長。但增長的背后仍存在一些問題，通過觀察可以看出，2011年與2010年四個季度的手機產(chǎn)品的出貨量之間的差額隨著時間的增長逐漸變小減小，這說明2011年全球手機出貨量的增長在逐漸放緩。

    （圖） 2010-2011年全球手機市場出貨量對比

    各品牌“如人飲水，冷暖自知”

    雖然2011年手機行業(yè)整體形勢較好，出貨量不斷走高，但每個品牌自身的情況都不相同，在這個龐大的市場競爭中分得的蛋糕的大小也不同。觀察IDC統(tǒng)計的2010-2011年主流手機品牌銷量數(shù)據(jù)首先可以看出，2011年的變化幅度要大于2010年，2010年前三個季度的走勢都相對平穩(wěn)，僅在第四季度明顯走高。而2011年，伴隨著越來越多的產(chǎn)品涌入市場，消費者可選擇的范圍越來越廣，市場局面也發(fā)生了變化：上半年，諾基亞和三星的出貨量齊齊走低，下半年在諾基亞N9、三星I9100 GALAXY SII等產(chǎn)品的發(fā)力下，諾基亞、三星和蘋果的出貨量明顯反彈，且漲勢迅猛。在這個看不見硝煙的戰(zhàn)場上，輸或者贏都只是一個結(jié)果，一串冷冰冰的數(shù)字，然而這其中所付出的努力和艱辛對于每個品牌來說都是“如人飲水，冷暖自知”。

    （圖） 2010-2011年全球手機市場主流品牌季度出貨量走勢對比

蘋果成功殺出重圍

    除了出貨量外，市場份額是品牌每年交出的成績單中最重要的一項。2011年上半年，諾基亞的市場份額仍在走低，甚至一度跌至25%以下，直至第三季度才終于反彈，隨后雖然沒有大幅增長，但仍保持一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。三星的市場份額連續(xù)一年半保持在20%左右，在2011年第三季度終于有了起色，小幅走高，縮小了與冠軍諾基亞之間的差距。第三名LG的市場份額雖然沒有諾基亞下降的快，但整體看來仍呈走低趨勢，與排在其后的蘋果和中興之間的差距越來越小。蘋果在2011年下半年憑借iPhone 4S成功殺出重圍，躋身三甲。與前幾個品牌相比，中興顯得低調(diào)許多，其市場份額變化幅度也較小，基本保持在5%左右。

    （圖） 2010-2011年全球手機市場主流品牌季度市場份額走勢對比

    智能手機市場出現(xiàn)“井噴”

    智能手機以其豐富的軟件應(yīng)用俘獲了不少消費者的芳心，從2010到2011，僅僅是一年的時間，其出貨量就增長了61.3%，雖然與2010年的75.7%相比有所減少，但擴張的速度仍然驚人。無論是否需要購買新手機，不少消費者已經(jīng)習(xí)慣了去關(guān)注最新的智能手機產(chǎn)品，而一旦想要購買手機的時候，首先考慮的也是智能手機。伴隨著越來愈多的中低端價位的產(chǎn)品上市，消費者可以選擇的空間也越來越大，智能手機的增長勢頭銳不可當(dāng)，銷量不斷走高。

    （圖） 2010-2011年全球智能手機市場出貨量分布

智能手機成“兵家必爭之地”

    消費者對于智能手機的熱衷自然逃不過廠商的眼睛，越來越多的廠商選擇加入智能手機競爭的市場中，但“有人歡喜有人愁”。2011年，三星、蘋果和HTC的市場份額均有不同幅度的增長，而諾基亞、RIM則相反。雖然目前功能性手機（非智能操作系統(tǒng)）的需求仍然不小，但不可否認(rèn)智能手機給整體市場帶來的影響非常大，智能手機市場已經(jīng)成為了“兵家必爭之地”。

    （圖） 2010-2011年全球智能手機市場品牌份額分布

    蘋果、三星難分伯仲

    2011年，智能手機市場最耀眼的當(dāng)數(shù)蘋果和三星兩個品牌。在諾基亞試圖力挽狂瀾的時候，在HTC步履穩(wěn)健的時候，在RIM喜憂參半的時候，三星和蘋果出貨量連連走高，并且在2011年第四季度將其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了身后。雖然與其他品牌之間拉開了差距，但二者之間難分伯仲——三星的成長最快，Galaxy系列的智能手機能夠滿足不同類型消費者的需求，而iPhone 4S自上市以來銷售就比較火爆，要論高下，實在難分。

    （圖） 2010-2011年全球智能手機市場主流品牌季度出貨量走勢對比

諾基亞王朝傾頹

    雖然智能手機連年增長，但并非所有品牌都能夠賺得金盆缽滿。諾基亞在手機市場曾經(jīng)創(chuàng)造了王朝一樣的神話，2011年，在出貨量和市場份額雙雙下滑的情況下，諾基亞的王朝傾頹了。在智能手機市場，雖然諾基亞積極主動調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略，但其推出的Windows Phone智能手機系列的產(chǎn)品并沒有為其炸出更大的領(lǐng)地，同時，塞班體統(tǒng)的智能手機需求繼續(xù)減小，出貨量進一步下滑，在新推系統(tǒng)還沒有成功“上位”的情況下，在三星、蘋果、諾基亞、HTC等品牌的夾擊下，諾基亞的日子顯得越發(fā)艱難。

    （圖） 2010-2011年全球智能手機市場品牌季度市場份額走勢對比

    “今生”：精彩紛呈的2012

    功能性手機出貨量增速將繼續(xù)放緩

    2011年，功能性手機（非智能操作系統(tǒng)）的出貨量增速逐漸減小，因為用戶正在迅速轉(zhuǎn)向智能手機。2012年，中低端智能手機將繼續(xù)搶占功能性手機的市場，功能性手機的需求將會逐漸減小，出貨量增速也將繼續(xù)放緩。

    得“智能”者得天下

    由此可見，手機市場智能化的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，因此，說未來得“智能”者得天下一點都不夸張。智能手機不斷的“攻城略地”，蠶食功能性手機市場，且在其帶動下，整體手機市場銷量一路走高，智能手機在整體市場中的地位不言自明。

    品牌排名或有較大變化

    2011年，伴隨著競爭激烈程度的加劇，幾個主流品牌的市場份額進入“膠著期”，彼此之間的距離逐漸拉小，諾基亞時代的“一騎絕塵”再無影蹤。2012年，品牌排名有可能會發(fā)生較大的變化。蘋果iPhone系列產(chǎn)品的強勢，三星Galaxy系列的通吃，HTC、RIM的穩(wěn)健，收回了索尼愛立信的索尼的野心勃勃，諾基亞在Windows Phone上的“孤注一擲”……讓這場戰(zhàn)局的結(jié)果變得撲朔迷離。沒有永遠(yuǎn)的冠軍，這個市場一直垂青敢于做出新的嘗試的人。

    （圖） 2012年手機市場品牌排名或有較大變化

操作系統(tǒng)市場四強爭霸

    智能手機的操作系統(tǒng)方面，據(jù)IDC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2011年，Android、BlackBerry OS、Symbian和iOS四者占據(jù)了91.9%的市場份額，僅余8.1%的市場份額給其他競爭對手。而在四個主流操作系統(tǒng)中，Android獨占38.9%的市場份額，與另外三個競爭者拉開了一定差距。此外，IDC還通過對2015年操作系統(tǒng)的預(yù)測表明了其對于未來市場的看法，總體看來，Android、iOS、Windows Phone 7/Windows Mobile和BlackBerry OS被看好，蘋果的iOS、BlackBerry OS仍將繼續(xù)活躍，Android和Windows Phone 7/Windows Mobile的市場份額將有明顯增長，Symbian系統(tǒng)的市場份額將被前四者瓜分，四強爭霸的格局將在2012年逐漸形成。

    （圖） 2011-2015年全球智能手機操作系統(tǒng)市場份額分布及年復(fù)合成長率對比

    性能革命將帶給消費者更強體驗

    根據(jù)摩爾定律，隨著科技的發(fā)展，商品性能會變得越來越好，而價格卻變得越來越便宜。在手機市場，摩爾定律同樣適用。三星、華為、諾基亞、HTC等眾多品牌有意在2012年推出自己的四核產(chǎn)品，從單核到四核，短短幾年時間手機的處理性能不斷向個人電腦看齊，價格卻越來越“親民”。此外，隨著四核產(chǎn)品開始鋪貨，雙核手機的價格必然進一步走低，雖然電池性能的問題并沒有突破性進展，但這場“性能革命”將給消費者帶來前所未有的體驗。

    （圖） 眾多品牌有意在2012年推出自己的四核產(chǎn)品

    小結(jié)：

    2011年，全球手機市場經(jīng)歷了較大的變化，無論是對于廠商還是消費者，都是意義非凡的一年。2012年，智能手機銷量將繼續(xù)增長，各品牌的競爭會更加激烈，出貨量和市場份額將發(fā)生較大的變化，沒有必然的勝者，因為在這個瞬息萬變的市場中沒有永恒。一輪又一輪的新品上市將給消費者的選擇帶來更大的難度，部分產(chǎn)品同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重，產(chǎn)品價格進一步走低，對于消費者來說，2012將是精彩紛呈的一年。