Android陣營追求市占率、谷歌只賺廣告錢，將中高階市場拱手讓給蘋果

    Android裝置廠商在2012年MWC期間發(fā)表多款新機(jī)，谷歌也宣布Android裝置每天啟用量達(dá)85萬；Android Market（多數(shù)為智能型手機(jī)用軟件）應(yīng)用軟件數(shù)量超過45萬款；每個月的下載次數(shù)已超過10億次�？雌饋砗荏@人，不是嗎？事實(shí)上，提升消費(fèi)者體驗(yàn)才是當(dāng)今行動裝置市場的顯學(xué)，這也使得軟件研發(fā)以及后續(xù)維護(hù)升級的難度日益提高（Android有哪次OS升級是一視同仁一起升級？）。筆者認(rèn)為以廣告為中心的營運(yùn)模式（谷歌打造OS讓裝置廠商免費(fèi)使用，以換取裝置上的免費(fèi)廣告空間）是不可持續(xù)的。

    谷歌在宣布并購摩托羅拉移動后一再對外宣稱與Android廠商的合作關(guān)系不變。未來一年，谷歌可以選擇信守承諾，然后眼睜睜看蘋果繼續(xù)賺進(jìn)大把鈔票�；蛘�，它也可以選擇放棄目前這個“贏了面子（智能機(jī)市占率過半）卻輸了里子（手機(jī)產(chǎn)業(yè)息前稅前盈余近四分之三跑到蘋果口袋）”的自由開放授權(quán)模式，讓軟件部門走出廣告的陰影躍居為公司的營收/獲利主角。

    如果軟件成了第一男主角，谷歌未來將會在蘋果模式（軟硬件一把抓，軟件不再對外授權(quán)）與微軟模式（軟件對外授權(quán)，但收取授權(quán)金）之間做出選擇，但以選擇前者的可能性較高。不過，谷歌社群產(chǎn)品資深副總Vic Gundotra日前在接受彭博電視談專訪時強(qiáng)調(diào)公司今年的目標(biāo)是要讓Google+的活躍用戶從目前的1億倍增至億。由此看來，谷歌現(xiàn)階段的主要潛在對手鎖定預(yù)計在第二季掛牌的臉書（Facebook）。

    其實(shí)，對谷歌來說電視臺可能是一座更難攀越的高山！Thomson Reuters日前報導(dǎo)，全球每年的廣告預(yù)算逼近1兆美元，但目前僅有2%左右是用在行動平臺。相較之下，電視臺目前掌控了40%的廣告支出。此外，allthingsd.com報導(dǎo)，Bernstein證券分析師Todd Juenger指出，2005-2010年期間美國傳統(tǒng)媒體（包括報紙、廣播、雜志）的廣告營收總計下滑了420億美元，但網(wǎng)絡(luò)公司的廣告營業(yè)額在這段期間僅增加130億美元；電視臺則是進(jìn)帳了30億美元。谷歌的終極目標(biāo)應(yīng)該是讓Android裝置有一天可以跟一般電視機(jī)一樣簡單、好用、便宜。問題是，這樣的目標(biāo)符合Android裝置廠商的長期利益嗎？

    為何說Android陣營將中高階市場拱手讓給蘋果？Android裝置廠商為了從市面上眾多的相同平臺手機(jī)當(dāng)中脫穎而出紛紛推出各種令人眼花撩亂的硬件規(guī)格。Android廠商說這是為了滿足不同消費(fèi)者的需求。Ok，fine！以低于iPhone價格購機(jī)的Android消費(fèi)者不全然都是懂得越獄（俗稱JB）的科技玩家，這當(dāng)中也有不少人希望谷歌Android開發(fā)團(tuán)隊(duì)可以比照蘋果定期提供手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)更新服務(wù)。顯然，過去的經(jīng)驗(yàn)顯示Android廠商這部分讓許多消費(fèi)者失望，因?yàn)锳ndroid開發(fā)團(tuán)隊(duì)顯然無力為各式各樣的Android裝置適時提供更新服務(wù)。

    有多少消費(fèi)者知道他/她所購買的Android裝置沒有內(nèi)建Android Market（現(xiàn)已更名為Google Play）？更何況，有部分Android裝置制造商甚至連預(yù)設(shè)搜尋引擎也不是谷歌。Android裝置啟用數(shù)據(jù)是拿來安慰谷歌股東？對于亞馬遜（Amazon.com）、邦諾（Barnes & Noble）這些自設(shè)軟件市集的Android裝置廠商，谷歌執(zhí)行董事長施密特（Eric Schmidt）說他只能期待來自消費(fèi)者的壓力能夠讓這些廠商回心轉(zhuǎn)意。想要同時兼具百花齊放的自由以及一致性的使用者體驗(yàn)，看來是魚與熊掌不可兼得。

    谷歌行動暨數(shù)位內(nèi)容資深副總Andy Rubin日前在2012年世界通信大會（Mobile World Congress；MWC）上就坦承，過去兩年Android平板累計僅賣出1,200萬臺，成績不如預(yù)期。相較之下，蘋果累計已賣出將近5,530萬臺的iPad；單單是在上一季就賣出了1,500萬臺。theverge.com報導(dǎo)，Rubin 2月27日在接受專訪時坦承軟件開發(fā)商依據(jù)市占率來決定為哪個平臺開發(fā)平板程序，谷歌并沒有辦法可以強(qiáng)迫他們撰寫平板用軟件。

    Rubin誓言谷歌將加倍努力確保今年可以在平板市場擊敗對手。本（3）月6日，谷歌宣布整合應(yīng)用軟件（apps）、電子書、電影、音樂等數(shù)位內(nèi)容的“Google Play”將取代原有的“Android Market”。Thomson Reuters 8日報導(dǎo)，根據(jù)一份于本周所取得的電子郵件資料，谷歌于去年8月底向軟件開發(fā)商下了30天的最后通牒（違者將無法繼續(xù)在Android Market販?zhǔn)郏�，要他們趕快把付費(fèi)軟件的收款方式從PayPal、Zong、Boku改成Google Wallet。報導(dǎo)指出，Google Wallet的軟件銷售營收抽成比例為30%跟蘋果在App store的抽成比例相同，但高于PayPal等廠商。

    幾年前嘲笑蘋果對iOS軟件廠商管太多、iOS是個封閉系統(tǒng)、開放才是王道的Android，現(xiàn)正悄悄地向蘋果模式靠攏。