Clear Channel戶外廣告公司和Posterscope Shed Insight戶外媒體集團(tuán)最新研究了消費(fèi)者對(duì)NFC和廣告信息的使用程度。

    英國(guó)：Clear Channel戶外廣告公司和Posterscope已公布了一項(xiàng)新研究，其主題是相對(duì)于其他戶外媒體，消費(fèi)者如何和NFC相互影響。

    2012年二月，英國(guó)和美國(guó)開展研究——由將近1000個(gè)智能手機(jī)用戶在線訪談組成，這些用戶至少使用過(guò)二維碼掃描、手機(jī)藍(lán)牙、條形碼掃描器、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、可視化搜索、NFC以及手機(jī)支付七個(gè)技術(shù)之一。有半數(shù)調(diào)查對(duì)象表明他們?cè)�使用過(guò)超過(guò)一個(gè)這些技術(shù)來(lái)直接和廣告信息互動(dòng)。

    一些關(guān)鍵的調(diào)查結(jié)果：

    公眾需要技術(shù)教育。調(diào)查表明，60%的智能手機(jī)使用者不確定他們的手機(jī)是否啟用了NFC。然而，意識(shí)到NFC本身更加重要。

    NFC表明,受訪者中認(rèn)為他們的下一個(gè)電話有NFC功能是很重要的，數(shù)量也翻了一倍,從36%提高到70%。

    54%的受訪者表示，使用NFC技術(shù)和海報(bào)相互作用將會(huì)帶來(lái)好處。

    首要理由,互動(dòng)的含有NFC的海報(bào)可以下載優(yōu)惠券、特價(jià)優(yōu)惠券，獲得本地信息，更容易獲得網(wǎng)絡(luò)信息和價(jià)格比較。

    57%的受訪者表示，如果他們看到感興趣的戶外廣告，他們將會(huì)使用NFC來(lái)購(gòu)買。這可以應(yīng)用到多個(gè)產(chǎn)品類別。

    “我們很高興能與Posterscope進(jìn)行這項(xiàng)合作研究，了解消費(fèi)者心目中的NFC的核心是什么，”Clear Channel紐曼市場(chǎng)總監(jiān)艾瑪說(shuō)道：“十分明確的是盡管NFC有著廣泛的認(rèn)知，消費(fèi)者還正在尋找關(guān)于它的潛力更多細(xì)節(jié)的引導(dǎo)。這項(xiàng)研究讓我們更加洞悉了現(xiàn)在消費(fèi)者到底支持什么，因此能使我們幫助客戶并且擴(kuò)大品牌去滿足客戶的需求。”

    這項(xiàng)研究由英國(guó)Dipsticks研究所和美國(guó)uSamp 共同合作，總共有992名16歲以上成人參加，其中英國(guó)550名，美國(guó)442名。NFC、二維碼掃描等技術(shù)為零售數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域帶來(lái)了新的機(jī)遇和動(dòng)力，在拉近與消費(fèi)者距離的同時(shí)也進(jìn)一步加深了對(duì)消費(fèi)者的影響力。這就像56iq微博大屏幕鼓勵(lì)觀眾參與到活動(dòng)之中一樣，NFC、二維碼掃描等技術(shù)的應(yīng)用鼓勵(lì)人們用智能手機(jī)參與消費(fèi)，既順應(yīng)了現(xiàn)在智能手機(jī)的流行趨勢(shì)，更抓住了由此帶來(lái)的顧客心理、消費(fèi)習(xí)慣改變等，通過(guò)對(duì)他們參與消費(fèi)的影響，進(jìn)而影響購(gòu)買決策。

    Posterscope首席策略官，James Davies說(shuō)道：“這里有許多關(guān)于擴(kuò)大NFC功能手機(jī)的前景預(yù)測(cè)和研究，但是卻很少有關(guān)注客戶的選擇和是什么趨勢(shì)他們?nèi)ミx擇使用NFC。這項(xiàng)研究顯示只要NFC的優(yōu)點(diǎn)充分得到說(shuō)明，那么消費(fèi)者會(huì)有欲望與NFC相互動(dòng)，并將把它與海報(bào)相聯(lián)系，分享，下載甚至購(gòu)買使用這一技術(shù)�！�