在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的百思買劇院舉行Jay-Z的音樂演出以及Heisman Trophy典禮的盛事——其使用交互式數(shù)字標(biāo)牌和來(lái)到該地的人們創(chuàng)造參與性。

    總部位于明尼蘇達(dá)州布盧明頓的MSSI與百思買的一名建筑師合作在該劇院進(jìn)行設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)、執(zhí)行和數(shù)字部署。走進(jìn)大廳，顧客可以看到一個(gè)大型的6×3視頻墻，其為一個(gè)展示高清內(nèi)容的20英尺數(shù)字屏幕。

    在樓下百思買的休息區(qū)設(shè)有五個(gè)互動(dòng)觸摸屏顯示器——每個(gè)屏幕在播放互動(dòng)視頻時(shí)都會(huì)顯示其背景品牌，使用專用的透明閃光燈和視頻分層系統(tǒng)。這使訪客在瀏覽諸如百思買產(chǎn)品的內(nèi)容時(shí)清楚看到背景中的品牌。

    MSSI總裁Howard Witherspoon在最近的電話采訪中說(shuō)劇院使用高科技和互動(dòng)項(xiàng)目是非常重要的，這與百思買的品牌形象相契合。

    他說(shuō)：“它們（該項(xiàng)目的數(shù)字標(biāo)牌元素）是關(guān)鍵。我認(rèn)為百思買因?yàn)槠滹@而易見地與技術(shù)緊密相關(guān)，所以這是當(dāng)務(wù)之急，當(dāng)它們進(jìn)入這種性質(zhì)的空間便能夠從視覺上展示，并在你踏入該地時(shí)通過(guò)驚人的技術(shù)呈現(xiàn)加強(qiáng)品牌印象�！�

    根據(jù)AOpen的公告，原來(lái)的部署只用了兩個(gè)月的時(shí)間，全部的部署還花費(fèi)了額外的九個(gè)月來(lái)開發(fā)MSSI的專利特批SoftSync同步技術(shù)，其目前在視頻墻上使用。MSSI使用AOpen的DE67和ED7000媒體播放器以及三星的UT460顯示器。

    百思買劇院坐落在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的中心地帶，其以舉辦如Jennifer Lopez和林肯公園的演唱會(huì)而聞名遐邇，它還舉行新聞發(fā)布會(huì)、電視直播、網(wǎng)絡(luò)廣播和頒獎(jiǎng)儀式，包括Heisman Trophy儀式，其自2005年起在該地舉辦。

    在休息區(qū)的互動(dòng)觸摸屏運(yùn)行AOpen的播放器，Witherspoon表示“它們的存在使人們有更多的互動(dòng)”，并向訪客介紹百思買產(chǎn)品具體類別的信息。它們還配備二維碼是人們更深入接觸具體產(chǎn)品，以及一個(gè)設(shè)備可以防止看到在全國(guó)正在掃描中的其他產(chǎn)品的二維碼。

    交互式數(shù)字標(biāo)牌在創(chuàng)造良好顧客體驗(yàn)的同時(shí)大大提升了品牌關(guān)注度，不論是二維碼掃描、互動(dòng)觸摸屏還是諸如56iq微博大屏幕這樣通過(guò)手機(jī)發(fā)微博與數(shù)字大屏幕展開互動(dòng)的形式，都為數(shù)字標(biāo)牌的營(yíng)銷魅力提升注入了新的活力。隨著技術(shù)的升級(jí)和互動(dòng)技術(shù)成本的降低，越來(lái)越多的交互式數(shù)字標(biāo)牌將與人們見面。

    他說(shuō)：“這是真正的使顧客參與并使其花費(fèi)更多的時(shí)間在你的品牌上。正是有了交互式應(yīng)用程序，人們受到吸引并進(jìn)入獲得產(chǎn)品信息，真正價(jià)格注意力放在其上，這意味著我知道你是否在參與互動(dòng)活動(dòng)，這給我更多的品牌參與性和個(gè)性化�！�

    這個(gè)名為“橫空出世”的項(xiàng)目占據(jù)不小的部分因?yàn)榘偎假I“確實(shí)高興”，但是其部署也建議更多的數(shù)字標(biāo)牌化，Witherspoon說(shuō)。

    他說(shuō)：“這件事提醒我數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為任何種類和地點(diǎn)的可負(fù)擔(dān)選擇，不論你在實(shí)驗(yàn)方面使用還是在環(huán)境方面使用或者從商業(yè)基礎(chǔ)上使用，其成為成本效益的工具使每個(gè)人在某種程度上真正參與其中。”

    “騎在參與度方面、在通用性方面以及在消息傳遞和與受眾真正建立聯(lián)系方面的價(jià)值比以往更加凸顯�！�