在全球經(jīng)濟(jì)一體化的推動下，市場競爭越來越激烈。對于企業(yè)而言，僅僅依靠單純的產(chǎn)品廣告樹立企業(yè)知名度顯然已經(jīng)不夠，綜合形象的宣傳成為樹立市場品牌的關(guān)鍵。由于戶外數(shù)字標(biāo)牌的覆蓋范圍較廣，觀眾多元化，因而成為眾多企業(yè)形象宣傳的首選。這也正是近年來戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用迅速崛起的重要原因。然而，由于發(fā)展時間較短，就目前來看，數(shù)字標(biāo)牌的戶外應(yīng)用之路并不平坦。

    應(yīng)對復(fù)雜環(huán)境下，系統(tǒng)整體投入成本提升

    與較為穩(wěn)定的室內(nèi)環(huán)境相比，戶外環(huán)境變數(shù)頗多，如果想要保證數(shù)字標(biāo)牌的正常應(yīng)用，所要考慮的問題也會更多，亮度問題首當(dāng)其沖。在實際應(yīng)用中，為了保持信息的連讀傳遞性，戶外數(shù)字標(biāo)牌要連續(xù)24小時工作，能見度的維持十分重要。無論是液晶顯示屏還是等離子顯示屏都要經(jīng)過一定的技術(shù)處理。除了亮度問題，戶外數(shù)字標(biāo)牌的防水、耐熱、防寒等性能也成為正常應(yīng)用的必備條件。這些硬性需求無疑對廠商提供了更高的技術(shù)要求，廠商投入力度的加大則會直接帶動系統(tǒng)成本的增加。

    由于戶外數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備長期在戶外，保潔和維護(hù)困難，用戶的后期維護(hù)成本也大幅提升。戶外數(shù)字標(biāo)牌剛剛起步，缺乏成熟的行業(yè)保準(zhǔn)，這就直接導(dǎo)致了市面上產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊。為了盡量降低日常維護(hù)成本，用戶在選擇產(chǎn)品要有大牌意識。

    軟件部分是短板，應(yīng)用效果大打折扣

    對于數(shù)字標(biāo)牌而言，每一個經(jīng)過的人都是其爭取的對象，無論是行走的路人還是快速移動的車輛中的乘客，范圍十分寬泛，如果內(nèi)容不夠有創(chuàng)意，很容易成為人們忽略的對象。與室內(nèi)應(yīng)用相比，廣告內(nèi)容的創(chuàng)意性顯得更加重要。然而，長期以來，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在硬件為王的推動下，軟件內(nèi)容已經(jīng)成為明顯的短板。

    由于軟件內(nèi)容發(fā)展的滯后性，數(shù)字標(biāo)牌的核心價值并沒有得到充分體現(xiàn)，市場認(rèn)知度有限。在這種行業(yè)大背景下，作為新生事物的戶外數(shù)字標(biāo)牌“落地”就更加不易。對于用戶來說，投入與產(chǎn)出不成正比的投資自然不能激發(fā)他們的熱情。不過，也正是這種行業(yè)不足性為廠商提供了足夠的爆發(fā)空間，誰率先突破了軟件瓶頸，誰就實質(zhì)上掌握了市場開拓的先機(jī)。

    結(jié)語：

    戶外環(huán)境的多變性決定了戶外數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的高門檻。鑒于實際應(yīng)用中存在的種種不足，雖然市場需求強(qiáng)烈，但是真正的普及應(yīng)用并不是短期內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的。漫長的市場培育期，對于廠商而言，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。