距離2012倫敦奧運(yùn)會圣火點(diǎn)燃已不足百天，奧運(yùn)會的廣告效應(yīng)在全球范圍內(nèi)也愈發(fā)高漲。前不久，杭州城市宣傳片登陸英倫，掀起國人對倫敦奧運(yùn)數(shù)字廣告的關(guān)注熱情。作為倫敦的奧運(yùn)城市“裝扮”和智能服務(wù)系統(tǒng)的重要組成部分，互動數(shù)字標(biāo)牌表現(xiàn)出強(qiáng)勁的傳播效力，尤其是在數(shù)字廣告和數(shù)字服務(wù)領(lǐng)域。

    奧運(yùn)效應(yīng)  互動數(shù)字標(biāo)牌向全球數(shù)字營銷系統(tǒng)發(fā)起沖擊

    奧運(yùn)會產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效力是持久而巨大的。隨著倫敦奧運(yùn)會的臨近，全球LED\LCD屏幕銷量大增，英國的廣告運(yùn)行商們更是抓住了這個千載難逢的機(jī)會，爭相在倫敦大肆部署互動數(shù)字標(biāo)牌，搶占“奧運(yùn)”營銷先機(jī)�；�動數(shù)字標(biāo)牌在倫敦掀起的這股“超級波”必然隨著奧運(yùn)會的舉行風(fēng)靡全球，對全球數(shù)字營銷系統(tǒng)發(fā)起沖擊。

    互動數(shù)字標(biāo)牌以其新穎的傳播方式，在為觀眾創(chuàng)造身臨其境的數(shù)字體驗的同時，大大提高了信息的傳播效率和品牌廣告的影響力。調(diào)查表明，相較于傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌的單項傳播，具有互動因子的數(shù)字標(biāo)牌不僅更具吸引力，建立的品牌印象也更加長久深刻。作為數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)廠商，星際網(wǎng)絡(luò)致力于數(shù)字標(biāo)牌前沿產(chǎn)品的研發(fā)制作，系統(tǒng)以“精彩、互動、易用、可靠”的特質(zhì)，為用戶創(chuàng)造集了“營銷、服務(wù)、溝通”于一體的全防解決方案，已經(jīng)為國內(nèi)外上百家500強(qiáng)企業(yè)提供了高品質(zhì)的互動營銷服務(wù)系統(tǒng)。

    未來，隨著奧運(yùn)效應(yīng)的傳播和影響，互動數(shù)字標(biāo)牌必將是未來數(shù)字營銷競爭的核心動力。誰掌握了互動數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用先機(jī)便擁有了未來競爭的主動權(quán)。

    觸摸屏，互動數(shù)字營銷競爭的核心硬件

    “無互動，不觸摸”，作為互動數(shù)字標(biāo)牌的核心硬件，觸摸屏是最直接有效的互動終端，也是未來互動數(shù)字營銷競爭的第一陣地。倫敦街頭的智能數(shù)字公交候車亭就是以觸摸屏為核心的數(shù)字服務(wù)和廣告系統(tǒng)。

    互動數(shù)字標(biāo)牌與觸摸屏的連結(jié)主要依靠互動數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的驅(qū)動。星際數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，成功驅(qū)動了酒店、商業(yè)連鎖、金融、醫(yī)療、機(jī)場車站等互動數(shù)字標(biāo)牌服務(wù)終端。系統(tǒng)支持觸摸互動和遙控點(diǎn)播，發(fā)揮遙控點(diǎn)播、觸摸一體機(jī)等的互動優(yōu)勢，通過對觸屏的互動界面設(shè)置和互動節(jié)目交互設(shè)計，提升用戶的參與度和體驗效果，搜集用戶反饋，為營銷部門提供“客戶關(guān)注率”等數(shù)據(jù)。正是基于互動屏幕與觀眾有機(jī)聯(lián)系的建立，大量的數(shù)據(jù)搜集和分析，系統(tǒng)可有效服務(wù)于數(shù)字營銷，在為觀眾帶來高品質(zhì)的交互式體驗服務(wù)同時，讓互動數(shù)字標(biāo)牌擁有者掌握競爭先機(jī)，獲得品牌的快速提升。

    多平臺，數(shù)字營銷未來競爭的關(guān)鍵要義

    互動形式的豐富和多互動平臺的聯(lián)動對打造富有競爭力的互動數(shù)字標(biāo)牌意義重大，尤其是與手機(jī)、社交媒體等移動、互聯(lián)設(shè)備的聯(lián)動。這是因為，隨著智能手機(jī)、社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)對大眾消費(fèi)行為影響的深化，互動數(shù)字標(biāo)牌是否能與手機(jī)、社交媒體等多平臺有效結(jié)合，將成數(shù)字營銷競爭的關(guān)鍵所在。Twitter、Facebook等社交平臺都是倫敦互動數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用中的重要互動元素。

    互動形式的豐富、多平臺互動的聯(lián)動同樣需要數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)為支撐。為了能夠滿足互動數(shù)字標(biāo)牌不斷變化的互動需求，星際數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)具有良好的擴(kuò)展性，預(yù)留了開放的功能接口，可接入更多的互動技術(shù)、互動功能和數(shù)據(jù)。系統(tǒng)還可與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦等移動、互聯(lián)設(shè)備精準(zhǔn)對接，展開互動。56iq微博大屏幕產(chǎn)品更是將新浪微博、騰訊微博等主流微博平臺與數(shù)字大屏幕相結(jié)合，通過手機(jī)發(fā)微博、網(wǎng)絡(luò)采集形式，觀眾可與數(shù)字大屏幕展開即時互動。

    多元的互動數(shù)字標(biāo)牌，其互動性不僅得到了顯著的增強(qiáng)，數(shù)字營銷的影響力也會得到更大的提升。融合了56iq微博大屏幕這樣跨平臺的互動數(shù)字標(biāo)牌則更易激發(fā)觀眾與數(shù)字標(biāo)牌之間的主觀能動性，既讓觀眾參與其中，感受品牌的文化，也讓這種良好的氛圍和文化通過社交媒體快速傳播，無形中擴(kuò)大了品牌影響力。尤其是跨多個平臺的互動形式，可將各個平臺的優(yōu)勢資源進(jìn)行整合提升，帶給觀眾更好的互動體驗，產(chǎn)生1+1＞2的效力，進(jìn)而加深品牌印象、改變觀眾購買行為，讓數(shù)字營銷的傳播范圍更廣、影響力更大。

    不論是倫敦標(biāo)志性建筑“倫敦眼”搭載了互動數(shù)字標(biāo)牌，耐克在倫敦奧運(yùn)村的活動旗艦店部署的互動營銷系統(tǒng)，還是星際數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)創(chuàng)造的品牌數(shù)字營銷網(wǎng)絡(luò)，未來，互動數(shù)字標(biāo)牌將更多地走入大眾視野。技術(shù)的發(fā)展，多平臺的融合將為數(shù)字營銷提供更多的支持。多點(diǎn)觸控、圖像識別、增強(qiáng)現(xiàn)實、人機(jī)互動過程追蹤、手勢遙控、立體顯像、3D、辨認(rèn)技術(shù)等互動技術(shù)都將集合在互動數(shù)字標(biāo)牌中。與智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺等大眾基礎(chǔ)非常好的平臺相結(jié)合也將成為主流�；�于云計算的數(shù)字標(biāo)牌一旦成熟，也必將會實現(xiàn)更多的互動可能，滿足人們更多的互動需求，進(jìn)一步加深數(shù)字營銷影響力。