目前，“智能電視”、“云電視”、“智能3D電視”等等電視機的市場促銷概念和銷售熱潮，助推電視互聯(lián)網(wǎng)的科技日新月異。在近3000萬臺銷量的鋪墊下，完整的電視互聯(lián)網(wǎng)門戶在2012年的春夏降臨，滋潤著電視互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式不斷成長和完善。

    媒體分析專家告知記者:電視互聯(lián)網(wǎng)媒體信息獲取簡單,這是其迅速崛起的原因，——用戶只需要把互聯(lián)網(wǎng)線插在電視機上，直接選擇電視智能信號源，或直接用電視機無線上網(wǎng),就可以點播視聽內(nèi)容和玩轉(zhuǎn)海量應(yīng)用程序。

    伴隨著電視媒體從模擬電視發(fā)展到數(shù)字電視；互聯(lián)網(wǎng)媒體也從電腦互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到移動互聯(lián)網(wǎng)，他們?nèi)诤�、共同促成了如今的電視互�?lián)網(wǎng)與其并行的全媒體發(fā)展階段。有專家欣喜地宣告：電視機從單向接收，借助互聯(lián)網(wǎng)而不是機頂盒發(fā)展到了多維互動，這是科技的巨大飛躍！宣告了任何屏幕都可以直接互動的時代來臨。

    雖然人們處在新生代媒體風(fēng)起云涌的浪潮中,但是電視機能直接上網(wǎng)的同時，其平臺推出了與各種電視機用戶群需求對應(yīng)的內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)，和傳統(tǒng)電視形成了差異性。讓傳統(tǒng)的電視媒體甚至數(shù)字互動電視和IPTV遭遇到了新的挑戰(zhàn)。

    電視互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和應(yīng)用的來源，有3個渠道：內(nèi)置應(yīng)用、應(yīng)用程序商店下載、特定瀏覽器（如歡網(wǎng)瀏覽器）訪問公網(wǎng)。從DCCI分析“歡網(wǎng)”后臺的報告中，我們看到：日平均PV總量，內(nèi)置應(yīng)用占85.55%，其它兩種渠道，其實也需要內(nèi)置瀏覽器和應(yīng)用程序商店來實現(xiàn)。可見，使用內(nèi)置的應(yīng)用，是電視互聯(lián)網(wǎng)用戶的主流行為。而內(nèi)置應(yīng)用，只能是電視機生產(chǎn)企業(yè)做的事，這也就誕生了專家們預(yù)言的電視互聯(lián)網(wǎng)門戶。

    記者調(diào)查了解到：首先，電視互聯(lián)網(wǎng)門戶首推應(yīng)用程序商店。

    電視智能化的一個標(biāo)志就是擁有可以自由擴(kuò)展電視機功能的軟件平臺，這個平臺就是應(yīng)用程序商店。

    以目前國內(nèi)最大的電視互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序商店的運營商——歡網(wǎng)科技公司的此類商店為例，我們看一下這種商店門戶的規(guī)則：終端廠商（TCL、長虹、東芝等）面向互聯(lián)網(wǎng)智能電視用戶提供應(yīng)用產(chǎn)品時，除了影視劇等視聽產(chǎn)品對接一個互聯(lián)網(wǎng)電視播控客戶端外，其他所有內(nèi)容和應(yīng)用程序，唯一對接歡網(wǎng)科技的應(yīng)用程序商店，分別稱作長虹應(yīng)用程序商店和TCL應(yīng)用程序商店等，以便提供統(tǒng)一的內(nèi)容產(chǎn)品和差異化內(nèi)容與功能產(chǎn)品。所有內(nèi)容和功能應(yīng)用產(chǎn)品，除了內(nèi)置的五大垂直門戶的部分內(nèi)容和應(yīng)用，以及內(nèi)置的用于賣場妙殺促銷的獨立應(yīng)用外，都需要下載、安裝后才可以使用。有的應(yīng)用產(chǎn)品還需要付費才能下載。不用付費的產(chǎn)品，一般對接了歡網(wǎng)的廣告發(fā)布系統(tǒng)和植入了廣告SDK。

    目前，歡網(wǎng)的用戶近千萬，活躍用戶已經(jīng)接近300萬，這家公司的力量就集中在了應(yīng)用程序商店的統(tǒng)一運營、以及用戶管理和計費等平臺功能的發(fā)揮方面。并對外宣布了其平臺運營商的身份。除了TCL、長虹、東芝等品牌唯一對接歡網(wǎng)，國產(chǎn)電視機生產(chǎn)巨頭中，創(chuàng)維通過酷開網(wǎng)、海信通過海信傳媒公司運營中心、康佳通過萬凱達(dá)科技等，都有其專屬的應(yīng)用程序商店，作為硬件門戶，集成應(yīng)用程序和影響著產(chǎn)業(yè)鏈。

    據(jù)廣電總局的一位官員透露：近期應(yīng)用程序商店將頒發(fā)牌照，而頒發(fā)牌照的部門不是廣電，而是按照分業(yè)管控原則，由工信部來頒發(fā)，甚至采用有關(guān)資質(zhì)（如ICP證）即可。這將使電視應(yīng)用程序商店的發(fā)展前景更加明朗和廣闊。

    歡網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為：電視互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序商店2012年的貢獻(xiàn)額將有數(shù)百萬元，十年內(nèi)將會迅速突破億元。這不但給電視機生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供有力支撐，也將為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和通訊企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供廣闊天地。

    長期以來，國產(chǎn)電視機廠商擅長的是研制、生產(chǎn)及銷售電視機終端；電視機從廠房進(jìn)入賣場，再從賣場進(jìn)入家庭。但是如今，隨著所有國產(chǎn)電視機廠商導(dǎo)入智能戰(zhàn)略，它們的產(chǎn)業(yè)鏈也在延伸，利用雄厚的經(jīng)濟(jì)實力，通過吸納各方面專業(yè)人才，實現(xiàn)了“賣出一臺電視機、發(fā)展一個用戶”的突破，這些用戶成為其商業(yè)模式延伸的新希望。

    這種希望的實現(xiàn)，除了應(yīng)用程序商店，就是內(nèi)置在電視機的應(yīng)用集合，也就是專業(yè)化門戶或者促銷應(yīng)用程序體系。

    我們還是以歡網(wǎng)科技的五大門戶，加上目前流行的內(nèi)置應(yīng)用，來進(jìn)一步探究內(nèi)置專業(yè)化門戶的商業(yè)模式：

    智能EPG

    智能EPG根據(jù)用戶的收視習(xí)慣，以收視內(nèi)容為導(dǎo)向，便捷地引導(dǎo)用戶選擇收看自己喜歡的節(jié)目和獲得相關(guān)信息，并可以參與互動。歡網(wǎng)科技致力于把智能EPG打造成電視上的入口平臺，以智能EPG為切入點，逐步構(gòu)建未來電視門戶平臺，打造多樣的互動功能，把零散、海量的智能電視產(chǎn)品和電視直播節(jié)目更好的鏈接起來。

    中智盟專家認(rèn)為：智能EPG產(chǎn)品是智能電視的一種基本產(chǎn)品，是一種特殊的門戶，其本身的社會價值和商業(yè)價值都極高，會成為用戶實際使用頻率最高的產(chǎn)品，也是盈利模式最為豐富的產(chǎn)品之一。

    數(shù)字電視機頂盒、IPTV機頂盒等也都在建立這個體系，但是從一體機角度出發(fā)的歡網(wǎng)智能EPG，無疑是產(chǎn)業(yè)的制高點。

    電子商務(wù)

    電腦互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)已經(jīng)有成熟的、利潤可觀的各種商業(yè)模式，電視互聯(lián)網(wǎng)也不例外。

    歡網(wǎng)科技重金打造的電子商務(wù)平臺——歡網(wǎng)樂購，支持產(chǎn)品分類導(dǎo)購，支持關(guān)鍵字全網(wǎng)搜索，支持線上和線下交易操作，支持完善的快遞配送和售后服務(wù)，支持產(chǎn)品信息通告和完整的廣告形式。在主打產(chǎn)品線上另辟蹊徑，以電視機為基礎(chǔ)，以電視機附件為特色，主要售賣的都是與智能電視相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如智能遙控器，智能電視游戲手柄等。千萬級的收入增長向億級收入發(fā)展的過程中，吸引了京東、凡客等大量一線電子商務(wù)企業(yè)，與歡網(wǎng)以及其他電視互聯(lián)網(wǎng)運營機構(gòu)共同打造電子商務(wù)電視平臺。

    游戲

    無論是電腦互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)，游戲都是熱門的、具有粘性的類別之一，垂直門戶發(fā)展看好。電視互聯(lián)網(wǎng)，無論是硬件生產(chǎn)企業(yè)還是運營商，都把它定為必爭之地。中智盟下屬企業(yè)海信、長虹、TCL在今年元春就曾經(jīng)把“三國殺”作為獨有賣點，創(chuàng)維的跳舞毯游戲在去年也起到了很好的促銷電視機的作用，歡網(wǎng)以“有聲麻將”等游戲為代表的第一代門戶，吸引了大量電視互聯(lián)網(wǎng)用戶。

    如今，歡網(wǎng)的電子游戲門戶包括目前所有流行的游戲形式：既有翻箱子、打地鼠、數(shù)獨、精靈總動員、雷電戰(zhàn)機等單機游戲；也有乒乓球、羽毛球、高爾夫球、舞蹈、瑜伽等體感游戲；更有三國殺、斗地主、麻將等棋牌游戲；尤其值得稱道的是，這里還有大型的多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲。目前，歡網(wǎng)的這些精彩的游戲總量接近1000款，操控方式可以分為遙控器、游戲手柄、智能手機、鼠標(biāo)鍵盤、語音、手勢、體感等多種方式。因為目前一些游戲操控的復(fù)雜性，使得門戶需要一定的培育期才會迎來收入千萬的時代，但是有專家預(yù)測：隨著虛擬貨幣——歡幣等的流行，也許用不了五年，電視互聯(lián)網(wǎng)的游戲門戶就會迎來大繁榮時期。

    教育

    教育是電視機具備上網(wǎng)功能以來，最受歡迎的產(chǎn)品之一，長虹“樂教”電視的風(fēng)靡至今不衰。教育門戶主要以視聽的節(jié)目形式展現(xiàn)教育資源，并正向互動教育快步前進(jìn)。從歡網(wǎng)的教育門戶看，設(shè)置了家有寶貝、我是學(xué)生、多彩生活、精彩老年等分類產(chǎn)品供用戶選擇使用。根據(jù)輸入的年齡、性別等相關(guān)信息，自動為用戶篩選和過濾教育課程，以個性化的形式展現(xiàn)內(nèi)容和周邊教育服務(wù)信息，并伴隨成長自動實時更新。目前教育視頻前的緩沖廣告和子頻道冠名正被廣告主熱捧。

    歡網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)分析師認(rèn)為：教育門戶，全產(chǎn)業(yè)直接收益，3年內(nèi)將過千萬，周邊的收益也極為可觀，可望5年內(nèi)過億，是最具盈利模式的電視互聯(lián)網(wǎng)門戶之一。

    音樂

    音樂門戶是電視互聯(lián)網(wǎng)的重要產(chǎn)品�！按蜷_電視聽音樂”，是電視互聯(lián)網(wǎng)的一種時尚。這在許多專家的意料之外，也促使背景廣告的誕生。

    歡網(wǎng)如今的音樂門戶名稱是“歡享音樂”，我們在其中看到：音頻類，幾萬首音樂分類清晰，方便用戶快捷查找和使用。這些歌，可以作為用戶客廳活躍氣氛的音樂，也可以作為用戶利用互聯(lián)網(wǎng)智能電視玩游戲、閱讀書籍、看圖文新聞時的背景音樂。還有“看得見的好音樂”，包含高清MV及演唱會等各種高清視頻，更有智能化的音樂推送正在測試階段，讓人不由期待豐富炫酷的音樂盛宴的到來。

    歡網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)分析師認(rèn)為：音樂門戶處于穩(wěn)健發(fā)展時期，從免費到具有盈利模式，還會有一個穩(wěn)健發(fā)展時期。

    除了一個商店、五大門戶以及不依賴于應(yīng)用而存在的開機公告等廣告產(chǎn)品，電視互聯(lián)網(wǎng)的其它可持續(xù)運營的盈利產(chǎn)品還沒有凸現(xiàn)，但是除了收費下載或者廣告盈利模式，“廣告主應(yīng)用程序”將會流行，從世界范圍看，植入廣告主利益的服務(wù)類應(yīng)用，發(fā)展?jié)摿�巨大。而注意客廳情感傳達(dá)和用戶體驗的應(yīng)用程序，無疑會得到用戶的青睞。

    歡網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)分析師在對電視互聯(lián)網(wǎng)門戶體系進(jìn)行研究時發(fā)現(xiàn)，未來影響商店和垂直門戶利潤的3個關(guān)鍵因素是：其在電視互聯(lián)網(wǎng)所屬類型的系數(shù)、情感系數(shù)和電視體驗系數(shù)。而相關(guān)研究成果近期也將公布。

    業(yè)內(nèi)專家指出：歡網(wǎng)一貫倡導(dǎo)的電視互聯(lián)網(wǎng)按照“五大頻道+一大商店”來布局電視互聯(lián)網(wǎng)的主張，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。2012年，是電視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)培育期的最后一年，馬上進(jìn)入發(fā)展期。這個時候，整個產(chǎn)業(yè)，在這種門戶主導(dǎo)的框架里，近兩年將呈3倍利潤增長的態(tài)勢；此后利潤呈持續(xù)上揚走勢，特別是進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成熟期元年的2016年，利潤總值將突破一億美元大關(guān)，伴隨電視互聯(lián)網(wǎng)的完全普及和軟硬件等產(chǎn)業(yè)整合，以及多屏互動帶來的強勢變革，電視互聯(lián)網(wǎng)整體利潤十年內(nèi)將形成質(zhì)的飛躍。

    記者進(jìn)一步了解到：歡網(wǎng)組建于2009年12月，是由TCL集團(tuán)、長虹集團(tuán)、寬帶資本（CBC誠柏）等投資、面向智能世界和全網(wǎng)互動產(chǎn)業(yè)的高科技平臺運營商企業(yè)。經(jīng)過2年多的摸索實踐，目前已經(jīng)成為中國境內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，也是互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)之一。

    歡網(wǎng)科技“一個商店+五大頻道”產(chǎn)品體系的樹立，在互聯(lián)網(wǎng)智能電視行業(yè)中又一次進(jìn)行了內(nèi)容模式和商業(yè)模式洗牌。

    通過研發(fā)、積累及創(chuàng)新，歡網(wǎng)科技在業(yè)界也擎起了電視互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)軍人的大旗，已成為中國最領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)智能電視平臺提供商和運營服務(wù)商。

    在前不久進(jìn)行的“第二屆數(shù)字內(nèi)容與智能終端融合研討會”上，專家們提出：歡網(wǎng)主導(dǎo)的電視互聯(lián)網(wǎng)，目前的媒體特性是：任何應(yīng)用（含瀏覽器），必須通過硬件門戶（例如歡網(wǎng)）才能被用戶看到，作為硬件接入的技術(shù)和運營平臺，歡網(wǎng)的廣告系統(tǒng)是所有應(yīng)用唯一的廣告系統(tǒng)，歡網(wǎng)是廣告等模式的唯一運營平臺。這意味著以歡網(wǎng)為運營中心的互聯(lián)網(wǎng)智能電視廣告將成為21世紀(jì)一十年代最具影響力的廣告新媒體之一。

    電視機在概念競爭激烈的浪潮中：“模擬電視”到“數(shù)字電視”用了40年，再到“高清電視”用了4年，發(fā)展到“互聯(lián)網(wǎng)電視”的概念只用了2年，從“互聯(lián)網(wǎng)電視”到“智能電視”只用了1年時間，而“云電視”概念的出現(xiàn)只用了6個月時間，家電企業(yè)似乎把自己推入了概念競爭的旋渦里。值得欣慰的是：概念競爭并沒有阻擋電視互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的腳步，各種概念的自圓其說也一定程度促進(jìn)了相關(guān)科技的發(fā)展和利用。

    據(jù)歡網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)分析師根據(jù)各廠家內(nèi)部資料和第三方數(shù)據(jù)的推測，電視互聯(lián)網(wǎng)終端的中國境內(nèi)累積銷量，2012年底將達(dá)到4720萬臺；活躍終端數(shù)量，將達(dá)到1416萬戶；而ARPU值從2012年開始，預(yù)估每年約有3倍的成長態(tài)勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)智能電視機2018年將達(dá)2.4億臺,活躍率將達(dá)50%,影響人口5億以上。占整體電視機的保有量的 1/2 。將成為大眾媒體。

    業(yè)內(nèi)專家告知記者：間接使用互聯(lián)網(wǎng)機頂盒獲得互聯(lián)網(wǎng)智能電視一體機的體驗，目前在用戶量上還不足一體機的10%，是產(chǎn)業(yè)的有效補充，也在蓬勃發(fā)展中。

    智能互聯(lián)時代，以歡網(wǎng)為代表的電視互聯(lián)網(wǎng)門戶已經(jīng)蓬勃發(fā)展。它們的不斷成長、壯大，將打破人們對于傳統(tǒng)家電的盈利模式印象，將順應(yīng)市場和產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，成為智能世界的閃亮恒星。