經(jīng)過多年的市場培育，數(shù)字標(biāo)牌的市場認(rèn)知度在不斷提高，已經(jīng)成為金融、電信、交通、醫(yī)療、商業(yè)賣場、服務(wù)業(yè)、公共服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域重要的信息傳播平臺。巨大的應(yīng)用市場依然成型。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，到2017年數(shù)字標(biāo)牌市場的規(guī)模將達(dá)140億美金。廣闊的市場前景在讓行業(yè)發(fā)展有了足夠動力的同時(shí)，壓力也在不斷加大。

    行業(yè)成員日漸復(fù)雜，市場競爭趨于白熱化

    近兩年來，數(shù)字標(biāo)牌市場的巨大潛力吸引了越來越多廠商的跨行搶灘。大屏顯示廠商、IT廠商紛紛發(fā)力，三星、LG、NEC、松下、英特爾等知名廠商均已經(jīng)涉身其中，憑借雄厚的實(shí)力，成為數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的中流砥柱，風(fēng)頭直接蓋過了傳統(tǒng)的廠商。傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌的集體失聲，預(yù)示著行業(yè)整合的必然。

    其實(shí)，作為一個(gè)在摸索中成長的行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的洗牌一直在持續(xù)，而大屏顯示廠商以及IT廠商的高調(diào)行事則會讓行業(yè)洗牌更加明朗化。這與數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場的有限性密不可分。當(dāng)前，數(shù)字標(biāo)牌雖然已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域得到了應(yīng)用，但真正成熟的市場依然集中在高端領(lǐng)域，以零售行業(yè)為代表的中低端市場依然處于萌芽階段。蜂擁而至的搶灘者很快會超出日趨飽和的高端應(yīng)用市場的承載能力，僧多粥少，淘汰在所難免。

    觸摸顯示正流行，互動是王道

    身處Web2.0時(shí)代，傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌的單向輸出已經(jīng)不能滿足市場的需求，客戶參與或者主導(dǎo)信息的交互已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)發(fā)展趨勢。掌握著先進(jìn)顯示技術(shù)的大屏顯示廠商對數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的熱情高漲，將會成為有力的推手。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2017年，互動數(shù)字標(biāo)牌市場占比將由2011年的20%將上升至53%，規(guī)模將達(dá)到70億美金，其銷售數(shù)量將達(dá)到700萬套。

    借助互動技術(shù)，如人臉識別技術(shù)、多點(diǎn)觸控、圖像識別等，數(shù)字標(biāo)牌的信息傳播就可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的“一對一”，大幅降低了信息傳播的不確定性，提高數(shù)字標(biāo)牌的使用效率。這將有力推動數(shù)字標(biāo)牌新興應(yīng)用市場的開拓。以零售行業(yè)為例，融入互動技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌在提高實(shí)用性，有效緩解用戶所糾結(jié)的投入與產(chǎn)出不成正比問題的同時(shí)，也會增強(qiáng)信息傳播的趣味性，讓人們更樂于接受，縮短市場認(rèn)知的培育周期。

    應(yīng)用細(xì)化時(shí)代來臨，廠商立足需苦練“綜合功”

    隨著行業(yè)技術(shù)的迅速成熟，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)已經(jīng)由最初的已經(jīng)最初的“硬件比拼”時(shí)代迅速步入“內(nèi)容為王，服務(wù)至上”時(shí)代。針對特定的行業(yè)用戶，推出“一站式”服務(wù)，成為廠商征服用戶的法寶，尤其是在潛力無限的大眾應(yīng)用市場。

    當(dāng)前，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)步入了行業(yè)細(xì)化應(yīng)用階段，應(yīng)用越來越專業(yè)化。對于廠商而言，如果想要提供讓行業(yè)用戶滿意的解決方案，不僅要有過硬的行業(yè)技術(shù)為保障，更要對應(yīng)用行業(yè)有著深刻的了解，全面發(fā)展勢在必行。在未來的市場競爭中，綜合功夫夠強(qiáng)的廠商才能成為最終的勝利者。

    結(jié)語：

    在信息化大潮的推動下，數(shù)字化已經(jīng)成為一種潮流，這就為數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)的社會基礎(chǔ)。在未來，數(shù)字標(biāo)牌市場所具有的潛力是不容置疑的，而市場競爭的白熱化也是不可避免的。對于廠商而言，要想在多變的市場利于不敗之地，完美的用戶體驗(yàn)是必備。