上半年彩電市場(chǎng)態(tài)勢(shì)牽引全年，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和權(quán)威研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）對(duì)其進(jìn)行了深度盤(pán)點(diǎn)，為行業(yè)及企業(yè)發(fā)展提供了重要參考。

    “1－5月生產(chǎn)增幅大于銷(xiāo)售增幅，由此庫(kù)存水位可能會(huì)上升，目前應(yīng)該還在可控范圍內(nèi)，廠商需要加強(qiáng)庫(kù)存管理，防范庫(kù)存跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)顯示，1－5月國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)量為4866萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.3%，國(guó)內(nèi)液晶電視產(chǎn)量為3981萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.9%”。 中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部主任彭健鋒在《中國(guó)彩電行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)上半年度分析》中提到，“受到宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，1—5月國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)相對(duì)較淡，節(jié)能惠民政策的拉動(dòng)，以及廠商自身經(jīng)營(yíng)壓力驅(qū)動(dòng)，下半年預(yù)計(jì)促銷(xiāo)會(huì)比較密集，由此將帶動(dòng)銷(xiāo)售一定程度的回升。在內(nèi)需不振的情況下，國(guó)內(nèi)廠商紛紛開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，隨著日系份額的下降，以及新興市場(chǎng)CRT更替的高峰出現(xiàn)，出口市場(chǎng)將會(huì)有較大機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)六大廠商紛紛加強(qiáng)自有品牌產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的推廣，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-5月彩電出口量達(dá)2308.9萬(wàn)臺(tái)，同比增加2.5%，出品額達(dá)44.4億美元，同比下降7.7%”。

    奧維咨詢（AVC）平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理李秋緯對(duì)2012年二季度中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)，受外需不足，內(nèi)需不旺的影響，一季度量額齊跌，但進(jìn)入二季度，節(jié)能補(bǔ)貼的實(shí)施和五一市場(chǎng)旺季助力銷(xiāo)售，為上半年低迷的市場(chǎng)抹上一筆亮色。其中LED向全尺寸領(lǐng)域加速滲透，市場(chǎng)占比接近七成；3D電視逆勢(shì)上升，平板滲透率超過(guò)30%；智能電視趨勢(shì)銳不可當(dāng)，多方博弈競(jìng)爭(zhēng)激烈；新尺寸市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年1-5月內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模1470萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷(xiāo)量為1331.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.5，銷(xiāo)額為466.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.7%。下半年市場(chǎng)有望在新政、重大事件的刺激下實(shí)現(xiàn)翹尾。預(yù)計(jì)2012年國(guó)內(nèi)電視零售量將達(dá)到4191萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.1%，其中，液晶電視國(guó)內(nèi)零售量將達(dá)到3807萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%，等離子電視零售量將達(dá)到280萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.1%。3D液晶電視銷(xiāo)量有望達(dá)到1615萬(wàn)臺(tái)，占平板電視零售規(guī)模的40%，智能電視的零售規(guī)模為1027萬(wàn)臺(tái)，占平板電視零售規(guī)模的25%。

    針對(duì)節(jié)能新政對(duì)彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及格局的影響，李秋緯進(jìn)行了重點(diǎn)解析。新政影響體現(xiàn)在終端上，主要有兩點(diǎn)：拉動(dòng)消費(fèi)需求，擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模；中高端產(chǎn)品價(jià)格下降，產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)提速。新政的具體落實(shí)需要一個(gè)縝密的過(guò)程，企業(yè)要以責(zé)任和義務(wù)的積極心態(tài)正確面對(duì)，將政策視為企業(yè)發(fā)展的契機(jī)。奧維咨詢（AVC）建議從以下方面入手：加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)管理、順應(yīng)政策；盡快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；抓住契機(jī)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)；實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)合理布局。