摘要：吸引關注是數(shù)字標牌價值化的根本，聚焦觀眾眼球、讓觀眾與屏幕共舞是數(shù)字標牌關注度的最高境界。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）將社交媒體引入數(shù)字大屏幕互動的社會化創(chuàng)新應用，通過鼓勵觀眾發(fā)微博參與屏幕互動的形式，激發(fā)了觀眾的參與熱情，大大提升了數(shù)字大屏的關注度，也為數(shù)字營銷開啟了一個新的傳播渠道。這個渠道既能夠擴寬品牌傳播的廣度，還為潛在客戶挖掘提供了機會，對于數(shù)字營銷有著不可估量的價值意義。

    微博、Facebook、Twitter等社交媒體以勢不可擋的強大氣場，正強烈地沖擊著全球廣告業(yè)，迅速抓住了整個營銷界的關注目光。社交媒體的盛行也同樣引起了數(shù)字標牌行業(yè)的重視。56iq微博大屏幕、Twitter墻等融合了數(shù)字標牌、智能手機和社交媒體的社會化應用順勢而生，將數(shù)字標牌的營銷價值推向了新的高度。

    社會化應用接入? 激發(fā)觀眾參與熱情

    社交媒體的快速興起表明了人們渴望受到關注和樂于分享的心態(tài)，數(shù)字標牌則為這種關注和分享提供了一個走出虛擬世界的現(xiàn)實平臺。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）將社會化應用引入數(shù)字標牌，為觀眾創(chuàng)造了在現(xiàn)實環(huán)境中被關注和回應的互動氛圍，讓人們的分享和評論能夠被周圍的人們感知、關注。這種觸手可及的類似“被采訪、上電視”般的真實的感官體驗，更容易激發(fā)人們對數(shù)字屏幕前所未有的關注度和互動參與熱情。

    從吸引觀眾關注度的另一個角度來看，將社會化應用引入數(shù)字標牌的另一個關鍵點在于其不僅是簡單的社交媒體的接入和展示，而更多的融入了數(shù)字標牌的多媒體展現(xiàn)形式，在表現(xiàn)方式上更靈活、多樣，也由此強化了屏幕的第一眼效應。56iq微博大屏幕創(chuàng)造的創(chuàng)新應用，就是在突出微博互動的同時，強化了大屏自定義區(qū)域，綜合融入了視頻、圖片、音頻、即時字幕消息插播等多媒體大屏元素。而不僅只是將微博網(wǎng)頁簡單的呈現(xiàn)，由此也讓觀眾不禁眼前一亮。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）這樣的創(chuàng)新應用在大屏表現(xiàn)力和現(xiàn)場微博互動綜合性上都是獨樹一幟的。

    跨平臺聯(lián)動參與? 拓寬數(shù)字營銷傳播渠道

    智能手機、社交媒體對人們的信息獲取的方式和消費習慣有著重要的影響。研究發(fā)現(xiàn)，29％的智能手機用戶使用自己的手機進行購物相關活動，而社交媒體在消費者網(wǎng)絡活動中占據(jù)著22.5%的比例（數(shù)據(jù)來源MDGadvertising調(diào)查）。56iq微博大屏幕將社交媒體引入數(shù)字標牌，在激發(fā)觀眾參與熱情的同時，也為數(shù)字營銷開啟了一條嶄新的傳播渠道。

    多平臺交叉聯(lián)動 無限拓寬受眾群

    56iq微博大屏幕連結了智能手機、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字標牌三大平臺，引入的社交媒體本身也是多平臺的。56iq微博大屏幕同時支持新浪微博、騰訊微博兩大主流微博平臺，無平臺界限，兩大微博觀眾只需要參與屏幕話題微博，所發(fā)微博都會即時出現(xiàn)在數(shù)字大屏幕上。在線的微博網(wǎng)友也可以通過相同的話題參與到大屏互動中，話題微博的轉發(fā)評論也同樣可以在大屏幕出現(xiàn)。

    多平臺的交叉聯(lián)動，所有的話題微博都會在線上被更多的微博用戶瀏覽、轉發(fā)、評論，無形中拓寬了數(shù)字屏幕的傳播受眾群。傳播受眾群的擴大對于增加品牌曝光度、擴寬品牌傳播廣度都有著積極的促進作用，而品牌廣告商并不需要花費任何成本。隨著受眾群的增加，也為品牌潛在客戶挖掘提供了機會，有助于增加新增交易客戶的數(shù)量。

    精準定向 拉近品牌與消費者的距離

    將社交媒體與數(shù)字標牌結合的一大優(yōu)勢還在于，在充分利用社交媒體的互動參與性的同時更能突出品牌廣告的精準定向，兩者相互促進更有利于宣傳效果的達成。56iq微博大屏幕在突出微博互動的同時強化了大屏自定義區(qū)域，品牌可以將廣告投放和微博互動同時呈現(xiàn)在屏幕中。就屏幕廣告增設互動話題，既可以提升屏幕關注度，又可以拉近品牌與消費者的距離，還可以通過社交媒體了解更多的消費者信息反饋，進而促進品牌廣告的更精準的投放。

    有調(diào)查顯示，一旦觀眾與屏幕互動，消費的達成、品牌認可、忠誠度增加都更有可能。社交媒體上的評論、轉發(fā)、分享，還有助于放大品牌的口碑效應。口口相傳的對品牌的稱頌，千金難換。

    低投入成本? 最大化的渠道營銷價值挖掘

    低投入成本和高價值回報也是社會化應用對數(shù)字標牌的饋贈。首先，社交媒體與數(shù)字標牌的結合并不需要大的投入，56iq微博大屏幕就是完全免費的，社交媒體上的內(nèi)容傳播也是免費的。其次，社交媒體是分享的媒體，數(shù)字標牌是數(shù)字營銷的載體，兩者相加的營銷能量是巨大的。

    社交媒體是分享的媒體。56iq微博大屏幕在調(diào)動觀眾的參與熱情的同時也打通了社交媒體的傳播渠道，觀眾在微博上的相互轉發(fā)、評論，無形中增加了品牌的傳播廣度，并且有助于建立消費者和品牌間深入、持久的聯(lián)系，對新增粉絲、發(fā)展?jié)撛诳蛻舳即笥袔椭�——所有這些成本都非常低。

    社交媒體也是信息快速傳播的渠道。觀眾參與56iq微博大屏幕互動的過程也是一個對屏幕內(nèi)容的反饋過程，微博用戶間的轉發(fā)、分享、評論都是非常即時而傳播迅速的，通過用戶間的相互轉發(fā)，品牌可快速獲得大量的受眾反饋信息。這對于更精準的數(shù)字標牌屏幕營銷的價值是不言而喻的。

    深化社交互動? 未來前景不可估量

    據(jù)新浪第二季度財報顯示，新浪微博2012年第二季度廣告營收超過1000萬美元。另從市場調(diào)查公司Gartner近日發(fā)布的一份報告顯示，2012年全球社交媒體的收入規(guī)模將達到169億美元，其中超過半數(shù)將來自廣告。社交媒體的廣告營銷價值由此可見。

    數(shù)字標牌與社交媒體的結合前景也是不可估量的。挖掘社會化應用對數(shù)字標牌的價值主要體現(xiàn)在：

    1、互動： 研究發(fā)現(xiàn)，人們不會只在一個平臺上對話。56iq微博大屏幕將微博應用引入數(shù)字標牌，讓數(shù)字標牌與社交媒體的結合成為可能。也為增進數(shù)字標牌的互動價值提供了另一種可能。社交媒體的形式和平臺具有多樣性，隨著社交媒體的進一步崛起和主流化，未來數(shù)字標牌與社交媒體的整合也將更加多元化，未來必然是一個整合的時代，不論是微博、Facebook、Google+、Twitter、人人網(wǎng)還是其他新晉的社交媒體平臺都將走進數(shù)字標牌的社會化應用視野，深化觀眾與數(shù)字屏幕的聯(lián)系，讓更多的觀眾關注數(shù)字標牌，與數(shù)字屏幕共舞。

    2、反饋：數(shù)字標牌價值量化將是未來的一大發(fā)展重點，也是數(shù)字標牌用戶最為關心的話題。引入社會化應用，是將社會化媒體、數(shù)字標牌和商業(yè)價值評估結合在了一起，數(shù)字標牌用戶要善于運用56iq微博大屏幕引入的社會化應用為數(shù)字標牌價值量化服務。

    社交媒體可為數(shù)字標牌價值量化提供強大的數(shù)據(jù)庫。通過監(jiān)控社交媒體上反映數(shù)字屏幕內(nèi)容相關信息，品牌能夠持續(xù)捕捉到觀眾的喜好，可以看到數(shù)字屏幕上最新的內(nèi)容、信息、促銷或者話題討論是否成為熱點或者消失在公眾視野中，及其背后的原因。品牌通過將社會化應用融入數(shù)字標牌，收集特定數(shù)據(jù)，整合商業(yè)情報，評估屏幕內(nèi)容的有效價值，還可就評估結果迅速作出反應，調(diào)整營銷策略，服務于更有針對性的廣告投放，將數(shù)字標牌營銷價值最優(yōu)化。

    3、線上、線下聯(lián)動：56iq微博大屏幕引入微博應用為數(shù)字營銷開啟了新的傳播渠道，還包括社交媒體的線上營銷與數(shù)字標牌的線下營銷的相互促進。做好微博等社交媒體的線上營銷對于促進數(shù)字標牌的線下營銷效果發(fā)揮也是極為重要的。當觀眾通過微博等社交媒體與數(shù)字屏幕互動的時候，如果屏幕上的品牌擁有社交媒體賬號，就可將觀眾引入品牌的社交媒體營銷界面，進一步加深觀眾與品牌的聯(lián)系，觀眾可以在線上獲得更多的關于多品牌的認知，而不僅是數(shù)字屏幕上傳遞的有限的信息。

    也就是說，社交媒體提升了數(shù)字屏幕的互動性，增加了線下數(shù)字屏幕營銷的吸引力，屏幕又將觀眾通過社交媒體引入品牌的線上營銷，為觀眾提供更多與品牌的接觸機會，如品牌的官方網(wǎng)站、品牌廣告等，讓觀眾可以在更廣的層面接觸、認識品牌，加深品牌記憶。兩者相互促進，就為品牌擴展客戶群、提升品牌形象、獲得更大的投資回報率提供了更多的機會。

    社交媒體與數(shù)字標牌的結合，為數(shù)字營銷帶來了新的氣象。56iq微博大屏幕為數(shù)字標牌帶來的改變是具有革新意義的，善用社交媒體的影響力，對數(shù)字標牌價值發(fā)揮而言，是有增無減的。隨著智能手機和社交媒體對大眾日常生活影響的加深，社會化應用在數(shù)字標牌中的應用也必將逐漸深化和多樣性。未來56iq微博大屏幕也將以更加創(chuàng)新的形式和內(nèi)核為數(shù)字標牌廣大用戶服務，星際網(wǎng)絡還將在56iq開放數(shù)字標牌平臺上推出更多的社會化應用，更加注重觀眾的互動體驗，讓觀眾在與屏幕的互動中獲得更多更美好的使用體驗。

    關于星際網(wǎng)絡：

    星際網(wǎng)絡（Ebanswers）是數(shù)字標牌系統(tǒng)領導廠商，引領著行業(yè)技術創(chuàng)新，已為全球數(shù)千家大型企業(yè)機構提供數(shù)字標牌系統(tǒng)。星際網(wǎng)絡擁有亞洲第一的數(shù)字標牌用戶數(shù)，系統(tǒng)的穩(wěn)定性、操作速度、安全性、大數(shù)據(jù)量、多并發(fā)用戶數(shù)等方面得到國際一流客戶高標準的嚴格檢驗，廣泛應用于政府、金融、通信、連鎖店、賓館飯店、工廠、教育機構、公共事業(yè)等行業(yè)。訪問官方網(wǎng)站請點擊www.56iq.com。