近年來，我國數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，液晶廣告機(jī)、液晶拼接視屏墻、液晶監(jiān)視器等產(chǎn)品皆在公共管理、民生、能源、工業(yè)、商業(yè)、娛樂等領(lǐng)域得到應(yīng)用。除去傳統(tǒng)的監(jiān)控行業(yè)(以業(yè)務(wù)運(yùn)營調(diào)度為主的電力、電信、公共交通系統(tǒng))以外，城市管理應(yīng)用為主的地鐵、應(yīng)急中心、數(shù)字城管、數(shù)字平安城市以及廣電等都是液晶拼接產(chǎn)品應(yīng)用的新興領(lǐng)域，至于液晶廣告機(jī)更是在近年來得到了快速發(fā)展，成為最佳戶外傳媒工具。

    數(shù)字告示(Digital Signage)指的是在人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用時(shí)間不長，國內(nèi)外基本上同時(shí)起步。與國外不同的是，中國數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)起源于戶外廣告行業(yè)，其作為一個(gè)多媒體的信息發(fā)布平臺，已在多個(gè)行業(yè)開始部署，如連鎖酒店、商超、金融、醫(yī)院學(xué)校、政府等領(lǐng)域。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2011-2015年中國數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測分析報(bào)告》顯示，2010 年，全球數(shù)字告示市場已達(dá)130 億美元。而中國作為全球最大的市場，過去幾年行業(yè)增長速度均在30%以上，包括交通、酒店等諸多細(xì)分領(lǐng)域均得到了全方位的提升。

    盡管行業(yè)仍將保持快速發(fā)展，但由于技術(shù)的提高及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展減緩，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，加之大屏顯示廠商、IT 廠商的積極搶灘，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的競爭趨于白熱化。

    目前行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)由硬件轉(zhuǎn)向軟件，如今 “軟件至上，內(nèi)容為王”已成為行業(yè)企業(yè)未來發(fā)展的共識。在此理念下，每個(gè)客戶的特殊需求就是一個(gè)全新的解決方案，獨(dú)一無二，硬性技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)得到了弱化，完善的服務(wù)理念更加突出，從而在很大程度上緩解了行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象。

    隨著數(shù)字告示在各行業(yè)的深入發(fā)展，數(shù)字告示部署方案將更加細(xì)分，高分辨率解決方案、高端的市場需求越來越多。數(shù)字告示系統(tǒng)表現(xiàn)出顯示信息量更多、畫面更精致、性價(jià)比更高等特征，可以實(shí)現(xiàn)從全局到細(xì)節(jié)完美顯示的功能受到客戶的青睞。

    盡管數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間尚短，但由于其需求強(qiáng)勁，使得行業(yè)已開始達(dá)到一種新的規(guī)范——行業(yè)正從起初的“被動(dòng)”走向“主動(dòng)”，更多的已經(jīng)真正實(shí)現(xiàn)“互動(dòng)”，從而更能吸引終端消費(fèi)者的注意。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)研究員羅娟認(rèn)為，未來，隨著面板價(jià)格的不斷下降、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成形以及便利的管理平臺三大條件加持，將會(huì)有越來越多的企業(yè)和單位接受數(shù)字告示的應(yīng)用模式。在市場需求和廠商的大力發(fā)展下，2015 年，行業(yè)市場規(guī)模有望超過320 億元。