釣魚島事件加速日本彩電品牌衰退

    近日，由于日本政府悍然宣布對(duì)釣魚島實(shí)施“國(guó)有化”，在各地引發(fā)了許多中國(guó)民眾的強(qiáng)烈憤慨和抵制日貨的抗議行動(dòng)。各地的平板電視賣場(chǎng)也受此影響，銷售量大幅下滑。

    中國(guó)民眾的街頭抗議行動(dòng)無(wú)疑使日本企業(yè)本已難看的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)雪上加霜。其近年來(lái)連續(xù)遭受金融危機(jī)、日元升值、日本地震等多重打擊，尤其是家電產(chǎn)業(yè)的日本企業(yè)，接連曝出巨額虧損，遭遇自上世紀(jì)六七十年代崛起之后罕見的集體性困局。而作為全球市場(chǎng)中少有的亮色，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為日企必須爭(zhēng)取的救命稻草。但是，現(xiàn)今不確定的政治局勢(shì)給寄望于在中國(guó)市場(chǎng)取得進(jìn)一步突破的日企投下了巨大的陰影。

    廣州國(guó)美8月彩電銷售數(shù)據(jù)顯示，三星同比增長(zhǎng)了30%，索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷售則出現(xiàn)下滑。其中，松下、東芝下滑接近50%，呈全面收縮狀態(tài)。反觀國(guó)產(chǎn)彩電則出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，普遍增長(zhǎng)幅度在20%左右。8月彩電品牌銷售三甲，也由以前的三星、夏普、索尼，改成了三星、創(chuàng)維、TCL。

    夏普最新發(fā)布聲明，公司計(jì)劃將管理層年薪下調(diào)10%，并打算在全公司范圍實(shí)施降薪，以節(jié)省140億日元(約合人民幣11.38億元)的開支。來(lái)自中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年1-7月，夏普電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售量和零售額同比出現(xiàn)39.32%、25.12%下滑，跌幅超過(guò)整個(gè)中國(guó)彩電市場(chǎng)的下行速度。

    “夏普在跌，東芝、索尼跌得更慘，差不多有50%。以三星為代表的韓系和國(guó)產(chǎn)品牌搶占了日系份額�！蹦持�名賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示。

    日本品牌在中國(guó)彩電市場(chǎng)的影響較大，但在全球范圍內(nèi)已經(jīng)呈現(xiàn)衰退趨勢(shì)，市場(chǎng)份額逐漸被韓國(guó)企業(yè)搶奪。據(jù)稱，在中國(guó)彩電市場(chǎng)，日本品牌的市場(chǎng)份額已逐步被中國(guó)企業(yè)侵占，這次全國(guó)抗日情緒對(duì)日本品牌彩電銷售將產(chǎn)生負(fù)面影響，必然加速日本品牌市場(chǎng)份額下降趨勢(shì)。

    但筆者提醒大家，國(guó)慶節(jié)及四季度彩電銷售旺季將近，利好中國(guó)品牌，同時(shí)也需防范日本彩電品牌面臨銷售不景氣時(shí)可能采取價(jià)格戰(zhàn)，打壓中國(guó)彩電品牌的利潤(rùn)空間。假設(shè)民眾對(duì)日不滿情緒持續(xù)下去，對(duì)日系家電銷售造成較大的負(fù)面影響。表面看來(lái)，中國(guó)的相關(guān)企業(yè)將從中獲益，尤其是在國(guó)慶黃金周即將到來(lái)之際。但現(xiàn)實(shí)中可能出現(xiàn)的情況是，一旦日企市場(chǎng)遇挫，其可能集體以價(jià)格戰(zhàn)促銷，中國(guó)家電企業(yè)面臨“應(yīng)戰(zhàn)則損失利潤(rùn)，不應(yīng)戰(zhàn)則丟失市場(chǎng)”的境遇。