美國(guó)學(xué)者菲利普·邁耶預(yù)言，2043年將成為報(bào)紙的末日；日本《每日新聞》原總編歌川令三則確信報(bào)紙將于2030年消失；傳媒大亨默多克認(rèn)為未來(lái)媒體勢(shì)必依靠網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。在來(lái)勢(shì)洶洶的網(wǎng)絡(luò)大潮下，報(bào)紙行業(yè)真的已經(jīng)成為夕陽(yáng)行業(yè)？面對(duì)日益萎縮的發(fā)行量，報(bào)業(yè)如果想要生存下去，轉(zhuǎn)型已經(jīng)刻不容緩。去紙化，與新媒體實(shí)現(xiàn)有效整合，成為報(bào)業(yè)逆襲的資本。電子閱報(bào)欄就是報(bào)紙數(shù)字化的典型代表。

    電子閱報(bào)欄是數(shù)字標(biāo)牌針對(duì)報(bào)業(yè)的一種專門性應(yīng)用，是當(dāng)前報(bào)紙數(shù)字化傳播的主要模式之一。與傳統(tǒng)的模式相比，借助信息化技術(shù)，電子閱報(bào)欄將實(shí)現(xiàn)管理模式、閱讀服務(wù)及廣告效應(yīng)三個(gè)層面的飛躍。

    在實(shí)際操作中，電子閱報(bào)欄的互動(dòng)多媒體終端可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接收日?qǐng)?bào)社當(dāng)天的報(bào)紙版面及相關(guān)聯(lián)信息，并將自身的運(yùn)行信息及時(shí)反饋給監(jiān)控中心，方便管理者對(duì)各類報(bào)紙信息進(jìn)行統(tǒng)一的整合，力求將最精華的部分及時(shí)呈現(xiàn)給讀者。如，電子閱報(bào)欄可以提供專門的新聞模塊，將各類報(bào)紙的時(shí)事焦點(diǎn)新聞、政府公告、便民信息、招標(biāo)信息等統(tǒng)一顯示，在龐大的信息條理化的同時(shí)，更在無(wú)形中提高了報(bào)紙的信息量。

    傳統(tǒng)的報(bào)紙由于以紙質(zhì)出版，需要一定的制作過(guò)程，因此，對(duì)于部分突發(fā)信息具有一定的滯后性。這也正是其無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)信息相抗衡的一個(gè)重要原因。借助數(shù)字標(biāo)牌的及時(shí)性，報(bào)社就可以將數(shù)字化的信息及時(shí)發(fā)布到多媒體終端，從而保證了媒體信息的搶先性。另外，多媒體終端還可將實(shí)時(shí)的周邊餐飲、娛樂(lè)及旅游景點(diǎn)信息、天氣預(yù)報(bào)、世界時(shí)鐘等便民信息發(fā)布上去，讓讀者真正可以“一報(bào)”在手知曉天下事。實(shí)用性服務(wù)的增強(qiáng)將會(huì)在很大程度上刺激讀者的閱讀興趣。

    廣告，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，從來(lái)不是受歡迎的部分，雖然部分打折促銷信息也是人們?nèi)粘Ｉ�活所需要的。在傳統(tǒng)的報(bào)紙閱讀中，廣告往往是人們自動(dòng)忽略的對(duì)象，推送效率并不高。在電子閱報(bào)欄中，借助多媒體終端，傳統(tǒng)的平面圖像及文字就可以轉(zhuǎn)變?yōu)榛��?dòng)聲畫一體的數(shù)字化信息，以更強(qiáng)的存在感吸引讀者的目光，提升廣告的推送效率。

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透了到了人們生活的方方面面。基于此，報(bào)網(wǎng)融合成為報(bào)業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然選擇。投影時(shí)代專家分析認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌，作為傳統(tǒng)紙媒向新興媒體轉(zhuǎn)變的試水代表，依托于報(bào)業(yè)規(guī)模的龐大，將會(huì)迎來(lái)新的增長(zhǎng)爆點(diǎn)。