如果要問當下中國最火爆的電視節(jié)目是什么？那一定會是《中國好聲音》。自2012年7月13日《中國好聲音》正式在浙江衛(wèi)視播出以來，迅速躥紅，席卷中國。隨著節(jié)目的走紅，《中國好聲音》賺盡了口碑，并迅速成長為超級吸金器。據(jù)悉，自節(jié)目開播至今，《中國好聲音》節(jié)目15秒的廣告報價已經(jīng)從最初預(yù)設(shè)的15萬元暴增至50萬元，為國內(nèi)電視節(jié)目之冠。

    全球主流廣告?zhèn)髅叫沦F——《中國好聲音》需要數(shù)字標牌

    一個成功的節(jié)目離不開好的營銷渠道。縱觀《中國好聲音》爆紅之路，為節(jié)目宣傳造勢是其快速斂聚關(guān)注度的關(guān)鍵。從其宣傳渠道來看，《中國好聲音》主要是圍繞電視、平面和網(wǎng)絡(luò)三大傳統(tǒng)媒體而展開推廣的。特別是節(jié)目營銷團隊抓住了時下最為流行的微博造勢的機遇，獲得了強大的口碑效應(yīng)。

    平面媒體的受眾與電視受眾相近且具有針對性，網(wǎng)絡(luò)傳播的熱度高、覆蓋受眾廣，作為“第五媒體”的數(shù)字標牌不僅兼具了三者的優(yōu)點，更具有獨特的線下傳播價值，是當下全球廣告?zhèn)鞑プ钪耸挚蔁岬男旅襟w。未來，《中國好聲音》即將進入冠軍爭霸、世界巡演，全國各地的好聲音演唱會以也已展開，有了數(shù)字標牌的加入，四大傳播渠道結(jié)合，必然能夠達到最好的傳播效果。《中國好聲音》需要數(shù)字標牌。

    1、精準的線下傳播載體 迅捷聯(lián)網(wǎng)發(fā)布 快速凝聚觀眾關(guān)注焦點

    數(shù)字標牌之所以能夠成為全球主流廣告?zhèn)髅降男沦F，就在于其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的傳播特質(zhì)。首先，數(shù)字標牌是最精準的線下傳播載體，具有特定的受眾群體。數(shù)字標牌多分布于大型商業(yè)場所、公共服務(wù)場所和交通系統(tǒng)等，擁有大量的受眾群，覆蓋范圍非常大。這就大大彌補了《中國好聲音》集中于電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體廣告，而在線下領(lǐng)域推廣不足的缺憾。，可以讓各個角落的中國人隨時遇見、聆聽《中國好聲音》。

    而數(shù)字標牌具有的迅捷聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，能夠準確迅捷的將節(jié)目廣告定時發(fā)送到所有終端數(shù)字屏幕。以星際56iq數(shù)字標牌為例，星際56iq數(shù)字標牌具備精準傳播的特質(zhì)，擁有強大的功能和工作流程，支持大用戶數(shù)、大并發(fā)數(shù)和分級、分組的管理要求，可同時連接數(shù)千甚至上萬個播放終端，能夠準確地將節(jié)目廣告信息定時發(fā)送到所有終端數(shù)字屏幕，向特定的目標受眾直接傳遞節(jié)目廣告，凝聚觀眾視覺焦點，激發(fā)觀眾的參與熱情，強化《中國好聲音》品牌營銷訴求。這都是傳統(tǒng)媒體所不具有的特性。

    再者，與傳統(tǒng)的媒體相比，數(shù)字標牌具備強大的大屏表現(xiàn)力，可動態(tài)靈活應(yīng)用多種多媒體元素，讓廣告商得以依據(jù)營銷戰(zhàn)略量身打造帶有獨特烙印的宣傳廣告，大幅提升廣告的吸引力和推送效果。就《中國好聲音》節(jié)目而言，數(shù)字標牌可為《中國好聲音》提供能夠快速打動觀眾的有效接觸點，通過動態(tài)、互動、表現(xiàn)靈活的數(shù)字大屏，凝聚觀眾視覺焦點。節(jié)目組錄制的海量節(jié)目內(nèi)容資源，都可借助星際56iq數(shù)字標牌系統(tǒng)平臺，綜合應(yīng)用系統(tǒng)提供的視頻、圖片、文本、Flash動畫、電視節(jié)目、實時流媒體、實時數(shù)據(jù)等多媒體素材任意排版充分展示，無時間限制的全天候輪播，讓人們了解更多的《中國好聲音》的細節(jié)、參與方式、評選方式、錄制花絮、學(xué)員介紹、個人故事等，不用再受電視、平面、網(wǎng)絡(luò)廣告的時間、版面、空間等方面的限制。屏幕上的節(jié)目內(nèi)容還可以透過系統(tǒng)管理平臺即時更新、隨時調(diào)整。

    2、創(chuàng)新模式締造觀眾互動體驗  在互動中汲取節(jié)目正能量

    傳統(tǒng)的媒體宣傳，大都是單向的傳播，過于頻繁的重復(fù)會讓觀眾產(chǎn)生信息疲勞，甚至?xí)��?dǎo)致負面效果。調(diào)查表明，相較于傳統(tǒng)的單項傳播，具有互動因子的數(shù)字標牌不僅更具吸引力，建立的品牌印象也更加長久深刻，更能夠刺激觀眾主動關(guān)注、參與的行為。

    《中國好聲音》可在數(shù)字標牌的具體應(yīng)用中，搭載星際56iq數(shù)字標牌提供的系統(tǒng)平臺制作發(fā)布互動節(jié)目，觀眾可以點擊觸摸屏主動獲取節(jié)目信息，節(jié)目營銷團隊也可在廣告內(nèi)容中增加趣味性的互動環(huán)節(jié)，如“和好聲音導(dǎo)師、學(xué)員打招呼”等，讓觀眾樂在其中，在身臨其境的互動體驗中認可《中國好聲音》，吸取節(jié)目傳遞的音樂正能量。

    涵蓋體感技術(shù)、二維碼技術(shù)元素的互動數(shù)字標牌也可作為節(jié)目營銷的工具。擁有體感技術(shù)的數(shù)字標牌，互動性更強，通過手勢、聲音等行為動作，就可與節(jié)目廣告屏幕展開互動，與華少比一比誰才是“中國好舌頭”完全都可以實現(xiàn)。二維碼技術(shù)則相對簡單一些，在屏幕中加入節(jié)目特有的二維碼掃描應(yīng)用，觀眾通過手機掃描二維碼就可以直接進入《中國好聲音》官方網(wǎng)站，關(guān)注《中國好聲音》官方微博等，與節(jié)目網(wǎng)絡(luò)營銷相連結(jié)，實現(xiàn)線上、線下聯(lián)動。

    融合社交媒體的互動是最好的營銷——《中國好聲音》需要數(shù)字標牌

    從《中國好聲音》開播前后的宣傳形式來看，電視社交化是其營銷戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵。微博營銷是整個節(jié)目宣傳戰(zhàn)略的核心，其效果也是最為顯著的。截止目前，《中國好聲音》在新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)總計32,663,875條。正是微博營銷帶動的火爆輿論，形成了強大的“口碑”效應(yīng)。

    吸引關(guān)注是節(jié)目營銷的根本，也是微博營銷的重點。而聚焦觀眾眼球、讓觀眾與節(jié)目共舞則是56iq微博大屏幕的核心�！吨袊�好聲音》微博營銷的成功表明了人們渴望受到關(guān)注和樂于分享的心態(tài)，數(shù)字標牌則為這種關(guān)注和分享提供了一個走出虛擬世界的現(xiàn)實平臺。

    56iq微博大屏幕（t.56iq.net）就是專為話題互動、話題營銷而生的。

    1、 激發(fā)觀眾參與熱情

    56iq微博大屏幕將微博營銷引入數(shù)字標牌，為觀眾創(chuàng)造了在現(xiàn)實環(huán)境中被關(guān)注和回應(yīng)的互動氛圍，讓人們的分享和評論能夠被周圍的人們感知、關(guān)注。這種觸手可及的類似“被采訪、上電視”般的真實的感官體驗，更容易激發(fā)人們對數(shù)字屏幕前所未有的關(guān)注度和互動參與熱情，也為進一步促進節(jié)目營銷開辟了嶄新而有效的渠道。

    2、強化關(guān)注度

    56iq微博大屏幕在突出微博互動的同時，強化了大屏自定義區(qū)域，綜合融入了視頻、圖片、音頻、即時字幕消息插播等多媒體大屏元素，表現(xiàn)方式上更靈活、多樣，也由此強化了屏幕的第一眼效應(yīng)。而不僅只是將微博網(wǎng)頁簡單的呈現(xiàn)，由此也讓觀眾不禁眼前一亮。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）這樣的創(chuàng)新應(yīng)用在大屏表現(xiàn)力和現(xiàn)場微博互動綜合性上都是獨樹一幟的。

    3、多平臺交叉聯(lián)動 無限拓寬受眾群

    56iq微博大屏幕連結(jié)了智能手機、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字標牌三大平臺，更同時支持新浪微博、騰訊微博兩大主流微博平臺，無平臺界限，兩大微博觀眾只需要參與屏幕話題微博，所發(fā)微博都會即時出現(xiàn)在數(shù)字大屏幕上。在線的微博網(wǎng)友也可以通過相同的話題參與到大屏互動中，話題微博的轉(zhuǎn)發(fā)評論也同樣可以在大屏幕出現(xiàn)。

    多平臺的交叉聯(lián)動，線下互動與線上微博營銷的結(jié)合，都必將在更大范圍內(nèi)擴大《中國好聲音》的輿論聲勢和口碑效應(yīng)。兩者相加，既能夠擴寬節(jié)目傳播的廣度，還為潛在觀眾挖掘提供了機會，對于節(jié)目營銷有著不可估量的價值意義。

    未來，《中國好聲音》的冠軍爭霸賽、全球巡演將陸續(xù)展開。如果《中國好聲音》能夠充分重視和挖掘數(shù)字標牌在節(jié)目宣傳營銷中的作用，相信，《中國好聲音》將不僅只是在微博上制造輿論，還將在線下、人們工作生活的現(xiàn)實環(huán)境中獲得更大范圍的輿論支持。讓更多的人在體驗數(shù)字標牌神奇魅力的同時，多層次認識并理解《中國好聲音》，傳播節(jié)目倡導(dǎo)的中國音樂正能量。