戶外數(shù)字標(biāo)牌因關(guān)注度高、廣告價格低廉、達到率較高、具有良好的短期回報率等優(yōu)勢，逐漸受到更多用戶青睞，成為便宜有效的廣告和促銷媒體，應(yīng)用方式及產(chǎn)品用途不斷擴大，帶動戶外液晶顯示市場出現(xiàn)應(yīng)用熱潮。但作為一個起步期的新興市場，數(shù)字標(biāo)牌戶外顯示市場仍面臨諸多問題與挑戰(zhàn)：

    國際性廠商的加入 市場競爭逐漸加劇

    隨著國內(nèi)戶外廣告市場的大幅度增長，吸引了一大批國際戶外大屏顯示廠商的紛紛加入，除原有了國際品牌外，在2013上海數(shù)字標(biāo)牌展會上，就專門增設(shè)了臺灣館，匯集眾多臺灣知名廠商如：　VIATechnologies,Cayintech,Quanmax,Star-Media等等，另外還吸引多家韓國企業(yè)，如SoundGraph、imedia等，

    市場競爭逐漸加劇起來，并吸引了眾多中小企業(yè)的加入，從業(yè)者數(shù)量的增多，競爭的加劇，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢愈加明顯。面對日漸深入的市場細分進程，誰能提供完美的用戶體驗，誰擁有突破性的領(lǐng)先技術(shù)，誰就將主導(dǎo)市場。

    要想保持旺盛的生命力，價值創(chuàng)新迫在眉睫

    隨著媒體資源的過度開發(fā)，受眾面臨的是信息爆炸的媒體環(huán)境，當(dāng)有限的戶外時間和空間逐漸被各種類型的新媒體搶占后，戶外新媒體是不是還能夠達到像過去一樣的傳播效果呢？比如，當(dāng)我們剛看到電梯里的液晶電視時，會感到好奇，而且由于在電梯期間無所事事， 我們會關(guān)注樓宇液晶電視。但是，當(dāng)我們對這個媒體越來越熟悉的時候，其注意力很可能就會下降，因為從單純播放廣告信息的液晶電視中已找不到我們需要主動關(guān)注的訊息時，這種熟悉性忽略和被動接受的局面將會讓戶外新媒體面臨效果受到影響的尷尬現(xiàn)實。因此對于戶外新媒體來說， 如何基于信息傳播去建立與消費者之間的情感認同和聯(lián)系，就變得非常重要，而要建立這種聯(lián)系，戶外新媒體需要將受眾在特定時間和空間中的精神需求、資訊需求進行整合，在新媒體的傳播方式上下功夫，比如對于一個滾動播放廣告的樓宇液晶電視而言，通過播放一些社會公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費者互動的品牌活動等，通過這些方式讓受眾對于媒體保持熱度，讓受眾對每天路過這樣的地點的時候有所期待，才可能建立新媒體的持續(xù)關(guān)注價值。

    嚴苛的戶外環(huán)需要工規(guī)產(chǎn)品

    戶外數(shù)字告示顯示產(chǎn)品要保證在戶外強光環(huán)境下的可見度，高亮是必備的條件。但是除了亮度以外，戶外應(yīng)用還要克服許多困難。比高溫、雨雪、灰塵等復(fù)雜的環(huán)境因素。因為是在戶外，現(xiàn)在的戶外廣告機大都為了減少雨雪、灰塵的入侵，把機器安裝在幾乎封閉的機柜內(nèi)，雖然設(shè)了小小的通風(fēng)口，以及抽風(fēng)機等等，不過內(nèi)嵌多種設(shè)備的數(shù)字廣告牌在開機運作時產(chǎn)生的高熱問題，尤其是夏天，數(shù)字告示牌內(nèi)的溫度將會比環(huán)境溫度高出很多，避免過熱停機以及快速老化等等都是戶外數(shù)字告示產(chǎn)品要考慮的問題上。

    但是，到目前為止，國內(nèi)市場上戶外顯示產(chǎn)品還沒有統(tǒng)一的防護標(biāo)準及戶外顯示技術(shù)要求，在此情況下，一些企業(yè)為追逐利益，在沒有技術(shù)保障的情況下，繼續(xù)從事該業(yè)務(wù)，使得市面上的產(chǎn)品參差不齊，混亂的市場現(xiàn)象阻礙了不少潛在用戶的購買欲。

    總結(jié)：從數(shù)字標(biāo)牌的出現(xiàn)到現(xiàn)在成熟應(yīng)用，室內(nèi)應(yīng)用差不多經(jīng)歷了7年的時間，數(shù)字標(biāo)牌戶外用戶從去年開始才有了一個井噴的想象，在時間上遠遠晚于室內(nèi)，隨著涌入室內(nèi)商家的增多，室外應(yīng)用被當(dāng)成了一個突破口。但是要讓數(shù)字標(biāo)牌的室內(nèi)應(yīng)用出現(xiàn)到室外，使數(shù)字標(biāo)牌真正實現(xiàn)不在，室外應(yīng)用要想發(fā)展到室內(nèi)目前的成熟度，要走的路還很長。