2013年，中國液晶電視市場可以說是精彩紛呈，從年初CES電子展上賺足人眼球的4K電視和OLED電視，到年中越來越火的智能電視，可彎曲電視、新產(chǎn)品、新技術(shù)更是層出不窮。而大屏化也成為液晶電視發(fā)展的一大趨勢，如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足電視領(lǐng)域，松下放棄了等離子業(yè)務(wù)。雖然等離子品牌越發(fā)少了，但液晶市場的品牌競爭依然激烈，雖然整體上本土品牌在與國外品牌的競爭中略占優(yōu)勢，但從未來趨勢來看，本土品牌還需要更加把力。

    盡管彩電領(lǐng)域目前還是傳統(tǒng)彩電企業(yè)領(lǐng)航，不過互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)確實給這里領(lǐng)域帶來了一定的壓力。幾年前，等離子和液晶在電視領(lǐng)域中的地位不相上下，發(fā)展至今，液晶電視已經(jīng)站在了主導(dǎo)位置上；而3D、智能、4K和OLED等電視產(chǎn)品的興起，也讓電視領(lǐng)域熱鬧起來。生產(chǎn)電視機的廠商那么多，但實際上脫穎而出的能有幾個？在電視領(lǐng)域中，有的興旺有的消亡。在中外彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共同推動下，今年電視領(lǐng)域中可謂是智能、4K當(dāng)?shù)馈?

    銷量齊增 液晶電視成主流

    2013年，我國液晶電視市場上，品牌關(guān)注格局變化不大，本土品牌與日系、韓系品牌勢成三足。從具體的變化來看，主要受到韓系品牌的沖擊，本土品牌的關(guān)注度略有下滑。隨著液晶技術(shù)和面板技術(shù)的不斷升級，液晶電視逐步克服了大尺寸方面的不足，并在畫面細致的優(yōu)勢方面不斷提升。以日系企業(yè)為代表的等離子電視陣營逐漸被以韓系企業(yè)為代表的液晶電視陣營所侵蝕，加之，近幾年日系企業(yè)業(yè)績大幅下滑以及連年虧損，等離子電視市場不斷縮水，銷量和規(guī)模漸漸不如液晶。

    奧維咨詢的統(tǒng)計分析，隨著上游面板供應(yīng)傾向大尺寸，及人均住房面積的增加，平板電視正加速向向大屏、高端化轉(zhuǎn)型。今年下半年開始進入40英寸以上時代，9月平板電視的平均尺寸為40.7英寸。46英寸以上的銷量和銷售額分別增加了33%和56%。奧維咨詢平板顯示事業(yè)部總經(jīng)理劉闖預(yù)測，2013年彩電銷量為4672萬臺，與2012年同比上升10%，其中液晶電視同比增加13.1%。

    據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2013年7-9月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1084萬臺，零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷量為1038萬臺，銷額為375億元，同比上升3.1%；等離子電視銷量為42萬臺，銷額18億元，同比下降40.9%。　　

    此外，4K電視的市場份額從1月的0.03%增長到了9月的2.9%；智能電視從1月的37.6%增長到了9月的47.5%；50英寸以上的平板電視從1月的12.4%增長到了9月的20.6%；3D電視從1月的39.19%增長到了9月的39.8%。

    2013年底到2014上半年，京東方等中國企業(yè)將有三條8.5代線投產(chǎn)，隨著新產(chǎn)能的釋放，整個面板自供率將達60%。2015年，京東方重慶和深圳華星光電等8.5代線將投產(chǎn)，預(yù)計國內(nèi)自供率會接近80%。

    京東方、華星光電、中電熊貓、群創(chuàng)、友達、LGD和三星的各世代線經(jīng)濟切割率今年也出現(xiàn)了變化，將形成40英寸段和50英寸段兩個集群。按應(yīng)用場合劃分，客廳電視將主要集中在50英寸段，臥室電視則在40英寸段。明年大尺寸仍將是電視領(lǐng)域的發(fā)展方向，而液晶電視將會成為行業(yè)主流。大尺寸面板增產(chǎn)將相應(yīng)地加速彩電價格下滑，42、46甚至50英寸以上的低端大尺寸電視產(chǎn)品將會成為明年的一個重要增長點。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，智能、4K、大屏是今年的發(fā)展熱點，而裸眼3D和OLED電視也賺足了眼球，韓系彩電企業(yè)自日系家電之后，上市了自己的OLED電視，雖然銷量不佳，但已經(jīng)在這一領(lǐng)域擁有了話語權(quán)。中外家電企業(yè)紛紛以國內(nèi)為主市場，加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的步步緊逼，一二線家電市場基本飽和，三四線市場將成為廠商們爭奪的重點。