據(jù)悉，巴西最大的零售商Pão de Açúcar的購物車都配備了具有無線射頻識別功能的交互式顯示屏，以識別放置在購物車中的產(chǎn)品，并給出相應(yīng)的烹飪指導(dǎo)，幫助消費(fèi)者發(fā)掘商品價(jià)值，進(jìn)而刺激其購物。赫爾曼品牌的蛋黃醬就借助該套數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)刺激銷量。

    在意識到大部分巴西人在涉及到蛋黃醬使用使會茫然無措，該品牌決定開展相應(yīng)的食譜提供活動，以便為消費(fèi)者提供這方面的常識，讓他們感受到其應(yīng)用價(jià)值，從而激發(fā)購物欲望。

    在實(shí)際應(yīng)用中，該套數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)不僅能夠檢測出車內(nèi)的商品，也能檢測到購物車周圍的商品，如蔬菜和肉類，顯示出赫爾曼提供的食譜以及所需的食材搭配，為消費(fèi)者提供實(shí)用性購物指導(dǎo)，以打包銷售的方式提升商品銷量。

    據(jù)悉，這并不是赫爾曼進(jìn)行的首個(gè)店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌互動應(yīng)用項(xiàng)目。早在2012年，赫爾曼就曾通過在收銀臺的收據(jù)上打印菜譜的方式推廣產(chǎn)品，其所提供的菜譜是圍繞消費(fèi)者所購買的商品和自家的蛋黃醬產(chǎn)品給出。

    在零售行業(yè)，在日常銷售中，消費(fèi)者的沖動型消費(fèi)占有很大的比例。借助互動數(shù)字標(biāo)牌，從消費(fèi)者的應(yīng)用需求出發(fā)進(jìn)行引導(dǎo)性消費(fèi)，為沖動型消費(fèi)提供契機(jī)，而且，由于并非單純價(jià)格產(chǎn)生的盲目性消費(fèi)，會讓消費(fèi)者更有成就感，在刺激產(chǎn)品銷量的同時(shí)更完善了購物體驗(yàn)，留住了大量的回頭客，這將對零售商的業(yè)績產(chǎn)生持續(xù)性的推動力。