有望化“云”成“雨”，但規(guī)模有限

    2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，有創(chuàng)新性技術(shù)的涌現(xiàn)，有應(yīng)用市場(chǎng)需求的變革，也有廠商定位的變遷，毫無(wú)疑問(wèn)，這些對(duì)會(huì)對(duì)2014年的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，那么這些影響都會(huì)體現(xiàn)在哪些方面？我們不妨簡(jiǎn)單梳理一下。

    數(shù)字標(biāo)牌有望化“云”成“雨”，但市場(chǎng)規(guī)模有限

    在2013年，云計(jì)算在數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用的有了明顯的進(jìn)步，一個(gè)明顯的標(biāo)志就是廠商數(shù)量的增多。越來(lái)越多廠商的認(rèn)可，不僅為云數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展提供了更為強(qiáng)大的資金和技術(shù)支持，還增強(qiáng)了市場(chǎng)存在感，進(jìn)一步為云數(shù)字標(biāo)牌的落地掃清障礙，基于此，2014年或成為云數(shù)字標(biāo)牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真正意義上的應(yīng)用之年。

    在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，云數(shù)字標(biāo)牌的實(shí)用價(jià)值都備受質(zhì)疑，除了有技術(shù)不成熟的制約，如，用戶對(duì)保密性的質(zhì)疑，更為重要的是缺乏相應(yīng)市場(chǎng)需求的支撐。眾所周知，與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)相比，海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)能力是云數(shù)字標(biāo)牌無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，然而，由于市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模有限，信息量不大，使得這一優(yōu)勢(shì)毫無(wú)用武之地。

    而且，在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)帶寬條件下，傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌的信息處理能力雖然有限，卻與實(shí)際應(yīng)用需求、帶寬相匹配，從而達(dá)到最佳的顯示效果，而云數(shù)字標(biāo)牌受限于網(wǎng)絡(luò)，顯示效果不一定在最佳狀態(tài)，從而使其實(shí)用性大大折扣。

    基于上述原因，2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，云數(shù)字標(biāo)牌雖然有望在應(yīng)用市場(chǎng)落地，但是，應(yīng)用規(guī)模依然有限，網(wǎng)絡(luò)化的傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌仍會(huì)是市場(chǎng)的主力軍。部分有大數(shù)據(jù)應(yīng)用需求且資金雄厚的大企業(yè)將通過(guò)構(gòu)建自身的云數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)成為嘗鮮者。

    云數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)獨(dú)到之處就是免除了用戶自行搭建和維護(hù)服務(wù)器的成本和時(shí)間，這雖然大幅減輕了使用負(fù)擔(dān)，但也就意味著要將自己的信息完全交由他人管理，在保密性未得到充分保證的情況下，顯然不被廣大企業(yè)所接受。眾多的中小企業(yè)，由于資金、規(guī)模有限，沒(méi)有能力構(gòu)建自身的云數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，因此，均衡使用需求和應(yīng)用價(jià)值，它們?nèi)詴?huì)是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌的力挺者。

    基數(shù)龐大的中小企業(yè)的暫時(shí)性缺位，意味著云數(shù)字標(biāo)牌雖然“落地”，但是距離成熟應(yīng)用仍有很長(zhǎng)的路要走。對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌廠商而言，在2014年，云數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)志性意義仍會(huì)大于盈利性意義。

互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用更上一層樓

    在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，互動(dòng)并不算是新鮮的概念，卻可以稱得上是時(shí)下最熱且市場(chǎng)認(rèn)知度最高的趨勢(shì)。2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，觸摸顯示雖然仍是最主要的互動(dòng)標(biāo)志，但是，體感、圖像識(shí)別等更深層次的互動(dòng)技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始由概念向?qū)嵱眠M(jìn)軍，2014年，在廠商和市場(chǎng)高需求的雙重推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)進(jìn)一步深化并非空談。

    從2013年廠商力推的各種技術(shù)來(lái)看，深層次的人機(jī)互動(dòng)將成為2014年互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的精髓所在。融入體感技術(shù)、圖像識(shí)別、擴(kuò)增實(shí)境、人機(jī)互動(dòng)過(guò)程追蹤等互動(dòng)技術(shù)，讓數(shù)字標(biāo)牌在信息顯示層面更具主動(dòng)性。就目前而言，體感互動(dòng)技術(shù)無(wú)疑是典型的代表。

    互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌，要想達(dá)到既定的應(yīng)用效果，硬件設(shè)備支撐和內(nèi)容缺一不可。在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，互動(dòng)應(yīng)用的硬件設(shè)備已經(jīng)能夠滿足實(shí)用需求，不過(guò)，一些創(chuàng)新性的互動(dòng)技術(shù)在內(nèi)容制作上則存在著明顯的短板。以被普遍看好的體感技術(shù)為例，由于廠商無(wú)法為客戶提供完善的應(yīng)用解決方案，導(dǎo)致終端體驗(yàn)性產(chǎn)，從而使得該項(xiàng)技術(shù)依然停留在了“廠商賣力吆喝，用戶淡定圍觀的狀態(tài)”。不過(guò)，這并不會(huì)降低市場(chǎng)對(duì)互動(dòng)應(yīng)用的期望值。

    數(shù)字標(biāo)牌之所以備受青睞，核心的要素就是其信息傳遞的精準(zhǔn)性，而互動(dòng)技術(shù)無(wú)疑是對(duì)這一點(diǎn)的有力推動(dòng)。融入互動(dòng)技術(shù)后，觀眾對(duì)數(shù)字標(biāo)牌推送信息由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)接受，一對(duì)一交互式傳播，無(wú)形中提升推送效率，尤其是在零售行業(yè)中，刺激沖動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生，效果更加明顯。

    正是在這種強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)化不可逆轉(zhuǎn)。對(duì)于廠商而言，誰(shuí)先攻克了實(shí)用難題，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，更利于未來(lái)的市場(chǎng)推廣，因此，經(jīng)過(guò)了2013年的硬件比拼，在2014年，基于互動(dòng)應(yīng)用的特色化解決方案的提供將成為廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的高地。

追求更極致視覺(jué)效果，4K顯示或成熱門

    4K，在諸多電視機(jī)廠商的大力推動(dòng)下走入了大眾視野，其4096×2160超高清分辨率，能夠達(dá)到高清分辨率的4倍，配合鮮艷的色彩、超真實(shí)的音效，帶給觀眾更為震撼的視覺(jué)沖擊。這也正是以數(shù)字標(biāo)牌為代表的公共顯示系統(tǒng)的核心訴求。當(dāng)觀眾不再滿足于高清顯示，數(shù)字標(biāo)牌顯示向4K進(jìn)軍成為必然。

    與電影、電視行業(yè)相比，2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，4K顯示仍處于萌芽，不過(guò)，也已經(jīng)有廠商開(kāi)始嘗試。如，在第五屆上海數(shù)字標(biāo)牌及觸摸技術(shù)展覽會(huì)上，建碁就推出了一款支持4K超高清播放的多媒體播放機(jī)。

    在時(shí)下的公共顯示領(lǐng)域，大屏幕已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的潮流，這是保證驚艷視覺(jué)效果的核心要素之一，而屏幕越大對(duì)內(nèi)容清晰度的要求也會(huì)越高。相關(guān)研究表明，當(dāng)屏幕的尺寸達(dá)到50寸左右時(shí)，傳統(tǒng)的標(biāo)清分辨率內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾需求，因而高清成為了時(shí)下大屏幕顯示的標(biāo)配，然而，觀眾的口味在不斷提高，數(shù)字標(biāo)牌顯示屏更是在“沒(méi)有最大只有更大”的路上狂奔而去，顯然，高清顯示不會(huì)是重點(diǎn)，4K或許正是下一階段的“標(biāo)配”。

    就整個(gè)4K技術(shù)應(yīng)用而言，由于4K內(nèi)容的匱乏，概念的成分居多，在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)自然也比例外，但這并不妨礙其成為廠商的創(chuàng)新點(diǎn)，以此來(lái)體現(xiàn)自己的行業(yè)領(lǐng)先地位。時(shí)下的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，雖然倡導(dǎo)內(nèi)容服務(wù)為王，但不可否認(rèn)，硬件設(shè)備上的創(chuàng)新仍是廠商市場(chǎng)地位體現(xiàn)的主要標(biāo)志。這將成為諸多數(shù)字標(biāo)牌廠商發(fā)力4K的原動(dòng)力。

    當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，硬件同質(zhì)化嚴(yán)重，即使是廠商極力推崇的特色化解決方案提供，主要針對(duì)的行業(yè)也大致相同，在技術(shù)發(fā)展趨于完善的情況下，革命性的行業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)已經(jīng)非常少，而4K顯示這樣一個(gè)完全處于萌芽狀態(tài)且具有極強(qiáng)號(hào)召力的創(chuàng)新點(diǎn)無(wú)疑是廠商眼中的“香餑餑”。繼高清顯示之后，4K顯示完全有可能成為2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)追捧的焦點(diǎn)。

積極與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，搶占移動(dòng)終端

    數(shù)字標(biāo)牌

    智能手機(jī)、平板將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶入了大眾視線，隨著應(yīng)用的不斷成熟，移動(dòng)互聯(lián)成為當(dāng)前信息化領(lǐng)域的重要特色。作為以信息推送著稱的數(shù)字標(biāo)牌，自然不能忽視這塊重要的陣地，積極與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，以移動(dòng)設(shè)備作為終端，早在2012年就已經(jīng)露出端倪，并在2013年進(jìn)一步成熟，從而為2014的大熱奠定了基礎(chǔ)。

    對(duì)于普通大眾而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)就是對(duì)碎片化時(shí)間的整合，而這與數(shù)字標(biāo)牌“見(jiàn)縫插針”式的信息推送模式頗為相似。這也就意味著，在本質(zhì)訴求上，二者能夠很好的契合。以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)終端，可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地為用戶提供信息，數(shù)字標(biāo)牌與之融合后，就可以打破地域上的限制，將信息推送價(jià)值最大化。

    除了打破傳統(tǒng)應(yīng)用的地域限制之外，與移動(dòng)終端結(jié)合的數(shù)字標(biāo)牌還能夠更好的體現(xiàn)其精準(zhǔn)推送的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“一對(duì)一”推送，畢竟智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備是不少人會(huì)隨身攜帶的。如，在節(jié)假日促銷中，零售商在將店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)與移動(dòng)終端融合后，就可以將促銷信息更加及時(shí)的推送給潛在客戶，并通過(guò)更為立體化的方式呈現(xiàn)，讓目標(biāo)受眾能夠在第一時(shí)間注意到，從而有效保證信息的及時(shí)性。

    從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合算不上革命性的創(chuàng)新，只是數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)化的一種延伸，而也正是這種延伸讓其更接地氣兒。由于缺乏切身關(guān)聯(lián)性，與電視、報(bào)紙等信息宣傳模式相比，普通大眾一直將數(shù)字標(biāo)牌視為“編外人員”，從而在很大程度上限制了其應(yīng)用范圍的進(jìn)一步拓展，這從零售行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓的緩慢就可見(jiàn)一斑。在與智能手機(jī)、平板電腦等私人屬性的終端結(jié)合后，無(wú)論是對(duì)于用戶還是對(duì)于觀眾，都會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的切身效應(yīng)，從而加大關(guān)注力度。

    可以預(yù)見(jiàn)的是，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合后的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，將會(huì)對(duì)零售商產(chǎn)生更大的吸引力，從而加速數(shù)字標(biāo)牌對(duì)這一領(lǐng)域的滲透。在移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的應(yīng)用或許會(huì)打破平靜，走向爆發(fā)。

LED數(shù)字標(biāo)牌戶外應(yīng)用或“逆襲”

    LED數(shù)字標(biāo)牌顯示屏戶外應(yīng)用或上演“逆襲”戰(zhàn)

    憑借在陽(yáng)光下優(yōu)異的顯示效果，LED顯示屏已經(jīng)成為戶外數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的寵兒。在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，LED數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用規(guī)模雖然仍然無(wú)法與液晶產(chǎn)品相比，卻已經(jīng)成為了不容忽視的存在，在亟待開(kāi)發(fā)的戶外應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為突出。

    如，2013年的北京國(guó)際設(shè)計(jì)周活動(dòng)中，主辦方就借助LED數(shù)字標(biāo)牌在多個(gè)城市展示了全民熱捧的大黃鴨。對(duì)于選擇LED 數(shù)字標(biāo)牌的原因，主辦方的成員公司—鳳凰都市傳媒高管就明確表示，在戶外環(huán)境中，它的顯示效果是包括傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌在內(nèi)的其他任何戶外媒體無(wú)法比擬的。

    數(shù)字標(biāo)牌在戶外應(yīng)用，必須具備的前提條件就是在陽(yáng)光下清晰可見(jiàn)，而LED顯示屏不僅本身發(fā)光且支持自動(dòng)亮度調(diào)節(jié)的特定無(wú)疑很好的迎合了這一硬性需求，這顯然是必須經(jīng)過(guò)特殊處理的液晶顯示屏、等離子顯示屏等無(wú)法企及的。LED數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的應(yīng)用在很大程度上降低了戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的技術(shù)門檻，減少了使用成本，自然讓用戶更加心動(dòng)。

    戶外數(shù)字廣告規(guī)模急速增長(zhǎng)已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。全球市場(chǎng)研究和咨詢公司MarketsandMarkets的全新調(diào)研報(bào)告顯示，到2016年，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到132億美元，而戶外數(shù)字應(yīng)用需求的增長(zhǎng)與顯示屏價(jià)格的下降則成為市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的兩大主要因素。巨大的成長(zhǎng)空間自然讓戶外市場(chǎng)成為了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)競(jìng)相追逐的對(duì)象，而憑借先天性的戶外顯示優(yōu)勢(shì)，LED數(shù)字標(biāo)牌想不受重用都難。

    由于技術(shù)的限制，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都局限在室內(nèi)，與室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用相比，戶外數(shù)字標(biāo)牌尚處于起步階段，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。經(jīng)過(guò)了2012年和2013年的高調(diào)試水，2014年或?qū)⑹菓敉鈹?shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的爆發(fā)期，為了掌控市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，廠商“圈地”不可避免，而LED數(shù)字標(biāo)牌則會(huì)成為不容忽視的力量，逆襲顯示大拿“液晶”并非天方夜譚。

物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步滲透，提速智能化

    物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步滲透，提速數(shù)字標(biāo)牌智能化

    物聯(lián)網(wǎng)，作為繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后世界信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三次浪潮。與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)相比，被稱為“物物相連互聯(lián)網(wǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)更加側(cè)重業(yè)務(wù)和應(yīng)用，這與數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展理念不謀而合，正是基于此，在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，搭載物聯(lián)網(wǎng)稱為了智能數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)目標(biāo)。

    在現(xiàn)階段，數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容雖然可以實(shí)現(xiàn)在線實(shí)時(shí)更新，但是，鎖定的仍是事先制作好的內(nèi)容，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正意義上的內(nèi)容實(shí)時(shí)更新，而在搭載了物聯(lián)網(wǎng)之后這一難題就有望解決。借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)就能大范圍實(shí)時(shí)或接近實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析整理，然后靈活地轉(zhuǎn)變?yōu)椴シ艃?nèi)容。

    隨著硬件技術(shù)的不斷成熟，在數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用中，內(nèi)容服務(wù)已經(jīng)成為了影響使用效果的關(guān)鍵，不少缺乏專業(yè)維護(hù)的中小企業(yè)都面臨著內(nèi)容短板，從而使得數(shù)字標(biāo)牌淪為了面子工程，使用效果大大折扣，進(jìn)而打擊不少潛在消費(fèi)者的應(yīng)用信心�？梢灶A(yù)計(jì)的是，搭載物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字標(biāo)牌在解決了內(nèi)容更新難題之后，將會(huì)受到更多中小企業(yè)的青睞。

    物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透，無(wú)疑讓智能數(shù)字標(biāo)牌更加名符其實(shí)。在現(xiàn)階段，物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字標(biāo)牌雖然概念的成分巨大，卻也有了具體的應(yīng)用，如，英特爾公司無(wú)線標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)總監(jiān)吳耕就曾明確表示，公司的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在歐洲和北美成長(zhǎng)的速度是最快的物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用實(shí)例，而且，在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用也逐步地開(kāi)始。

    在相關(guān)政策的大力扶植下，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展相當(dāng)迅速，在2012年，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了3650億，而且遍地開(kāi)花，從智能安防到智能電網(wǎng)，從二維碼普及到智慧城市落地，智能已經(jīng)成為了物聯(lián)網(wǎng)的核心訴求。在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，智能化也成為了當(dāng)務(wù)之急，而且，諸多的廠商都為此不遺余力�；�于共同的目標(biāo)，搭載物聯(lián)網(wǎng)成為了數(shù)字標(biāo)牌智能化的重要途徑，經(jīng)過(guò)了2013年的試水，在2014年，有望提速發(fā)展。