最近，隨著美國汽車經(jīng)銷商協(xié)會（NADA）的汽車行業(yè)工廠形象工程第二階段研究的發(fā)布，整個汽車行業(yè)都紛紛進行熱議。很多經(jīng)銷商多年來都在抱怨原設備制造商沒有為他們需要的設施升級創(chuàng)造足夠的經(jīng)濟實例。

    2012年早期發(fā)布的NADA研究沒有直接提到數(shù)字標牌，在這塊領域上汽車經(jīng)銷商仍具有最終決定權。他們知道數(shù)字標牌顯然是能夠獲得回報的投資。有實際的數(shù)據(jù)表明汽車經(jīng)銷商在投資了LED標牌后最終都開花結果了，他們見證了收益的增長，能源成本的降低，并且經(jīng)銷商們能夠降低他們的廣告預算。越來越多的汽車經(jīng)銷商也選擇在4S店安裝部署數(shù)字標牌，奧迪中國就在全國多家門店搭載星際56iq數(shù)字標牌安裝部署了全新的數(shù)字營銷網(wǎng)絡。這里有汽車經(jīng)銷商使用LED標牌轉變他們的商業(yè)模式的幾個途徑：

    不斷增長的經(jīng)銷商收益

    經(jīng)銷商了解他們能從廣告投資中期待獲得的投資回報率。頭一年裝上LED標牌后，銷售額就能增長10到15個百分點，這一點對汽車經(jīng)銷商來說并不罕見。如果直接購買價值50000美元的彩色LED標牌，甚至算進運營成本，只要銷售額增長5%就能讓經(jīng)銷商在兩到三個月內收回全部的購置成本。此外，未來的銷售額增長帶來的收益都是進他們自己的腰包的。

    減少廣告成本，激發(fā)廣告效應

    據(jù)NADA的研究報道說，汽車經(jīng)銷商平均在他們的場地為每臺新車花費628美元的廣告費用，并且一個汽車經(jīng)銷商的平均年度行銷預算是363000美元（去年上升10%）。汽車經(jīng)銷商驚奇地發(fā)現(xiàn)，廣告費用在他們費用之中排到第三位，位居工資和租金之后。但經(jīng)銷商必須適應報紙，廣播和電視行業(yè)的劇變。他們發(fā)現(xiàn)數(shù)字標牌在平均廣告印象或CPM（千人成本）上比其他任何傳統(tǒng)廣告媒體都更加地有成本效益。很多汽車經(jīng)銷商還發(fā)現(xiàn)他們的LED標牌還是極為高效的營銷工具，通過使用數(shù)字標牌，他們甚至可以降低整體的廣告預算。

    降低能源成本

    很多汽車經(jīng)銷商都傾向于把舊標牌換成新的LED標牌。這些舊設備運行成本高，而且效率較低，因此升級為節(jié)能數(shù)字標牌是一種明智的投資。與我們有合作的一位汽車經(jīng)銷商最近把他們的舊燈泡標牌換成了數(shù)倍大的新LED標牌，并且驚喜的發(fā)現(xiàn)僅僅是能源成本方面他們每個月就省了600美元。LED技術升級還能讓汽車經(jīng)銷商或其他任何企業(yè)主獲得特別優(yōu)惠或是來自公用事業(yè)公司或州政府及當?shù)卣�府的回扣。這些回扣往往有好幾萬，可以幫助抵消數(shù)字標牌的購置成本。

    信息傳遞趨于靈活，目標更加定向

    對汽車經(jīng)銷商來說，LED標牌是有效的廣告工具，原因有二：可以在他們的代理權之內為不同的服務做廣告，可以在影響已經(jīng)來到他們門前的潛在客戶。經(jīng)銷商可以使用數(shù)字標牌展示維修特價或新服務的廣告，為庫存過多的產(chǎn)品或二手車打廣告，促銷高利潤的配件并宣傳返利，融資和保修項目。一個汽車經(jīng)銷商說“在為服務特價做廣告以及定向我們需要銷售的某款汽車時它真的是功勞不小”，并且還說“而且好像我們放在上面銷售的二手車也全部賣出去了”。