電商的售價(jià)通常比實(shí)體店便宜，因此，消費(fèi)者去實(shí)體店體驗(yàn)產(chǎn)品，然后回家在電商網(wǎng)站上下單，這種現(xiàn)象已經(jīng)司空見(jiàn)慣，被稱之為Showrooming現(xiàn)象。

    零售商面對(duì)Showrooming現(xiàn)象似乎是必?cái)〉摹Ｒ虼�，零售商們是否�?yīng)該停止戰(zhàn)斗，敞開(kāi)懷抱接受這項(xiàng)技術(shù)并使其為之所用呢？“通過(guò)使用數(shù)字標(biāo)牌、交互式數(shù)字信息亭和持續(xù)全方位渠道的方法，零售商們還可在傳統(tǒng)實(shí)體商店里保持勝利者的姿態(tài)�！绷闶凵毯皖櫩腕w驗(yàn)經(jīng)營(yíng)終端提供者iQmetrix公司的首席策略官Scott McGilivray認(rèn)為。

    在主題名為“通過(guò)交互式零售接受Showrooming”的數(shù)字標(biāo)牌看展上，McGilivray為我們描繪了一幅大好藍(lán)圖，他認(rèn)為，這幅藍(lán)圖將使得零售業(yè)因?yàn)镾howrooming競(jìng)爭(zhēng)而遭受的損失最小化，而調(diào)查中的研究數(shù)據(jù)顯示，大約76%的消費(fèi)者仍傾向于在店內(nèi)購(gòu)物。

    McGilivray認(rèn)為，關(guān)鍵點(diǎn)主要有：

    1、接受全方位渠道。

    2、將最好的網(wǎng)上購(gòu)物帶進(jìn)商店。

    3、實(shí)施創(chuàng)新型店內(nèi)技術(shù)。

    4、授權(quán)店內(nèi)人員。

    McGilivary從最后一點(diǎn)開(kāi)始解釋，他認(rèn)為�！暗陜�(nèi)人員能與消費(fèi)者們建立起聯(lián)系，”自然而然地，顧客忠實(shí)度就形成了，在品牌和顧客之間，持續(xù)不間斷的連接關(guān)系也由此建立。接受全方位渠道實(shí)際上意味著在所有商店渠道和接觸店內(nèi)創(chuàng)造出完美體驗(yàn)，從而為購(gòu)物者們創(chuàng)造一致的網(wǎng)上、手機(jī)和店內(nèi)購(gòu)買體驗(yàn)。

    創(chuàng)新型店內(nèi)技術(shù)則能幫助購(gòu)物者們連接品牌，并營(yíng)造出偉大且有趣的消費(fèi)體驗(yàn)，從而使消費(fèi)者們?cè)敢饣貧w商店并充當(dāng)社交媒體的品牌大使，吸引更多同齡人對(duì)該品牌的關(guān)注和訪問(wèn)。

    這種技術(shù)還可授權(quán)零售員工，并可稱為雇員的強(qiáng)大銷售工具。一些零售研究顯示，面對(duì)面的顧客接觸可促進(jìn)“戰(zhàn)斗或逃跑”的反應(yīng)并使消費(fèi)者們感覺(jué)受到威脅。然而肩并肩方法，比如消費(fèi)者們同時(shí)在關(guān)注數(shù)字標(biāo)牌顯示器，可使消費(fèi)者感覺(jué)合作良好，這種感覺(jué)就好像是員工們?cè)趲椭�消費(fèi)者們購(gòu)買，而非試圖強(qiáng)賣給他們什么東西。

    論壇的主發(fā)言者Dean，他是密西根7家商店Celluar和更多無(wú)線連鎖商店的首席文化官，他最近應(yīng)用了店內(nèi)交互式數(shù)字標(biāo)牌以使商店更好地應(yīng)對(duì)反應(yīng)高科技智能手機(jī)和銷售的手機(jī)設(shè)備。就像諾奧迪中國(guó)4S店搭載星際56iq數(shù)字標(biāo)牌打造的互動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)卓有成效一樣。他還認(rèn)為，一店飛行員也是非常成功的，他們的連鎖店已經(jīng)在考慮將這些設(shè)備技術(shù)推廣到所有其他連鎖店。

    位于密西根州，瀑布鎮(zhèn)的飛行員商店在12月至2月期間應(yīng)用了42英寸觸摸屏顯示器和表安裝蘋果平板電腦顯示器，從而店內(nèi)業(yè)績(jī)大大超過(guò)位于密西根州， 蘭辛的旗艦店。

    該技術(shù)大大地減少了感知等待時(shí)間，提升了銷售過(guò)程中的吸引注意力并促使消費(fèi)者們做出更快速，思慮更為周全的決定，與此同時(shí)，銷售員工們還增強(qiáng)了自信心，如虎添翼。

    McGilivray認(rèn)為，在iQmetrix公司看來(lái)，應(yīng)用了店內(nèi)交互式技術(shù)產(chǎn)生了很多重要結(jié)果，除了提升了利潤(rùn)線之外，還大大地降低了消費(fèi)者們空手離開(kāi)商店的幾率。

    他認(rèn)為，：“我們很開(kāi)心看到，消費(fèi)者們空手離開(kāi)商店的幾率大大地降低了。”