(Adrian J Cotterill 文，56iq.com編譯)高端戶外數(shù)字標(biāo)牌媒體所有者海洋戶外公司已經(jīng)研發(fā)出并發(fā)布了一整套新興技術(shù)，意圖在當(dāng)今零售業(yè)和路邊大環(huán)境下能在戶外數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)意領(lǐng)域里獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

    海洋戶外公司實(shí)驗(yàn)創(chuàng)意室已在幾個(gè)主要地點(diǎn)測(cè)試過了一系列新技術(shù)，這樣一來，該公司就可引進(jìn)測(cè)試新形式和應(yīng)用戶外數(shù)字標(biāo)牌的新方法，這也是該公司發(fā)起的高度調(diào)整多平臺(tái)運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要部分。

    海洋公司實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了新類別和新年代的辨識(shí)技術(shù)，美其名曰注意小心，這項(xiàng)技術(shù)的用處在于按小時(shí)分析倫敦衛(wèi)斯特菲爾的東大街一小時(shí)內(nèi)所擁有的受眾性別和數(shù)量。

    通過那些能夠捕捉過往人群圖片的照相機(jī)，屏幕便能完美達(dá)成任務(wù)。該公司繼而會(huì)計(jì)算出性別和年齡差別。

    該公司的專用軟件使用了新數(shù)字報(bào)告儀表板，這個(gè)儀表板能夠讓廣告商們清楚知道經(jīng)過屏幕附近來往人群的數(shù)量，以及一天內(nèi)，一周內(nèi)或一個(gè)月內(nèi)的主要數(shù)量波動(dòng)點(diǎn)。

    拿早期的分析結(jié)果做例子吧，這個(gè)結(jié)果顯示了在情人節(jié)那天下午6點(diǎn)到7點(diǎn)半，以及圣誕前夕的下午4點(diǎn)半，有大量人潮涌往倫敦衛(wèi)斯特菲爾，這證實(shí)了一個(gè)大眾信仰，那就是在這些重要日子里，直到最后一刻，人們?nèi)栽谫?gòu)買禮物。

    這一結(jié)果對(duì)于購(gòu)物商場(chǎng)和那些想迎合并影響消費(fèi)者的零售商們，以及那些有購(gòu)買欲望或有購(gòu)買決定的行人，騎車者來說是至關(guān)重要的。

    對(duì)于零售商們來說，這意味著在屏幕上的廣告可以被調(diào)整來影響那些消費(fèi)者們有可能光顧或做出購(gòu)買決定的商店。

    東大街的屏幕監(jiān)控范圍甚廣，某一天或某個(gè)月，并能夠分級(jí)出0到15歲的兒童，15歲到35歲的年輕人，35歲到65歲的成年人，以及65歲以上的老年人，還能記錄下每一年齡群的平均注意力持續(xù)時(shí)間。

    “我們所研發(fā)出的專利軟件已經(jīng)和我們的內(nèi)容控制系統(tǒng)相連接，這樣一來我們便可看出過往男性和女性的高峰期段，以及廣告的相對(duì)應(yīng)受歡迎程度，”該公司的營(yíng)銷總監(jiān)Richard ‘Tank Top’ Malton認(rèn)為。

    他又說，“數(shù)據(jù)的寬度非常廣泛，對(duì)于那些想要適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者環(huán)境和新技術(shù)所提供的新購(gòu)買途徑的零售商們和大品牌來說，這些數(shù)據(jù)相當(dāng)重要�！�

    同時(shí)，該公司已在聲音沐浴方面取得了重大的進(jìn)步，這一聲音沐浴技術(shù)稱為“大聲喊叫”，這是利用電影版本以測(cè)試那些適用數(shù)字標(biāo)牌屏幕的音頻驅(qū)動(dòng)設(shè)備。

    BIll Giouroukos是衛(wèi)斯特菲爾的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，他告訴我們，“我們很開心能夠和海洋戶外公司一起合作，不斷嘗試新技術(shù)，不斷創(chuàng)新。海洋公司的智能數(shù)字屏幕能夠?qū)崟r(shí)播放量身定做的廣播內(nèi)容，這一舉措增加了購(gòu)買體驗(yàn)的休閑性，并影響了消費(fèi)者的購(gòu)買決定�！�

    “其他例如聲音沐浴和無線網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)連接性等新技術(shù)在創(chuàng)造完全動(dòng)態(tài)化的環(huán)境方面起到了改革性作用，他們也在一定程度上促成了零售業(yè)改頭換面局勢(shì)的形成。正如56iqEC83開放廣告機(jī)的3G\wifi智能聯(lián)網(wǎng)功能一樣。當(dāng)海洋公司的智能屏幕和衛(wèi)斯特菲爾的高立足點(diǎn)完美地結(jié)合起來時(shí)，對(duì)于那些大品牌來說，在我們這一消費(fèi)者隨時(shí)準(zhǔn)備購(gòu)買的黃金地帶播放廣告這一決策，無疑吸引力十足�！�

    Starcom MediaVest 的總經(jīng)理Steve Parker則認(rèn)為，“這是一次重要的嘗試，它試圖向廣告商們闡述清楚通過戶外數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)據(jù)視覺化和應(yīng)用化技術(shù)所能夠享受到的無限商機(jī)，以及進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)戶外數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域里情境和內(nèi)容的重要性。我們公司很高興能夠給合作對(duì)象HOuse of Faster這個(gè)機(jī)會(huì)去為潛在消費(fèi)者提供更特定化的戶外數(shù)字體驗(yàn)�！�

    Starcom MediaVest 和 House of Fraser聯(lián)合協(xié)作的這一實(shí)驗(yàn)為期兩周，這一實(shí)驗(yàn)則是通過倫敦衛(wèi)斯特菲爾的東大街上的全方位戶外數(shù)字標(biāo)牌屏幕分析出性別辨識(shí)和年齡層次。

    在首兩周內(nèi)，該實(shí)驗(yàn)記錄了逾500,000人經(jīng)過東大街。試驗(yàn)期間，逾20,000個(gè) House of Fraser廣告應(yīng)時(shí)而生，其中9000個(gè)廣告針對(duì)男性，5000個(gè)廣告定位女性，而6000個(gè)廣告則傳達(dá)基因信息。所有一切都基于主導(dǎo)類別基礎(chǔ)之上。在試驗(yàn)期間，共有239.000人實(shí)際轉(zhuǎn)身并觀看了屏幕。平均的觀看時(shí)間為1.6秒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于工業(yè)形式的0.9秒。其中96%受眾類別是已確定的。而關(guān)于個(gè)人定位的信息都沒有被記錄下來。十分之九的受眾則表示，如果他們有能力的話，他們很愿意購(gòu)買Whiskas.