與較為穩(wěn)定的室內(nèi)環(huán)境相比，戶外環(huán)境變數(shù)頗多，如果想要保證數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的正常應(yīng)用，所要考慮的問題也會(huì)更多，亮度問題首當(dāng)其沖。在實(shí)際應(yīng)用中，為了保持信息的連讀傳遞性，戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)要連續(xù)24小時(shí)工作，能見度的維持十分重要。無論是液晶顯示屏還是等離子顯示屏都要經(jīng)過一定的技術(shù)處理。除了亮度問題，戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的防水、耐熱、防寒等性能也成為正常應(yīng)用的必備條件。這些硬性需求無疑對(duì)廠商提供了更高的技術(shù)要求，廠商投入力度的加大則會(huì)直接帶動(dòng)系統(tǒng)成本的增加。

    由于戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)設(shè)備長期在戶外，保潔和維護(hù)困難，用戶的后期維護(hù)成本也大幅提升。戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)剛剛起步，缺乏成熟的行業(yè)保準(zhǔn)，這就直接導(dǎo)致了市面上產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊。為了盡量降低日常維護(hù)成本，用戶在選擇產(chǎn)品要有大牌意識(shí)。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展 與戶外數(shù)字傳媒“魚水情”

    政策、政府投資以及各大展會(huì)活動(dòng)拉動(dòng)戶外顯示市場(chǎng)發(fā)展。智能化城市發(fā)展、城市化進(jìn)程加速及政府的大力投資推動(dòng)了戶外顯示產(chǎn)品在公共設(shè)施方面的應(yīng)用，奧運(yùn)賽事的實(shí)地應(yīng)用也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

    戶外廣告需求增加拉動(dòng)戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展。戶外數(shù)字標(biāo)牌因關(guān)注度高、廣告價(jià)格低廉、達(dá)到率較高、具有良好的短期回報(bào)率等優(yōu)勢(shì)，以及商家不再局限于傳統(tǒng)促銷和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶青睞，成為便宜有效的廣告和促銷媒體。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌新興的應(yīng)用，推動(dòng)整體市場(chǎng)發(fā)展。作為信息傳播平臺(tái)的戶外數(shù)字標(biāo)牌在商業(yè)、軌道交通等領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用，帶動(dòng)了在旅游展館、軍隊(duì)、政府等行業(yè)的應(yīng)用;隨著應(yīng)用方式及產(chǎn)品用途不斷擴(kuò)大，將帶動(dòng)戶外顯示市場(chǎng)出現(xiàn)應(yīng)用熱潮。

    實(shí)踐證明，數(shù)字標(biāo)牌若要蓬勃發(fā)展，首先必須仰賴專業(yè)分工，由上至下的產(chǎn)業(yè)鏈皆需要有提供專門服務(wù)的廠商，其次強(qiáng)強(qiáng)合作能揚(yáng)長避短。目前已有越來越多的戶外媒體選擇了數(shù)字標(biāo)牌作為廣告的展示工具，通常戶外傳媒一般的做法首先會(huì)花費(fèi)長時(shí)間組建自己的IT技術(shù)團(tuán)隊(duì)、選購播放器、開發(fā)軟件平臺(tái)、建置機(jī)房，但是這些并不是傳媒熟悉的強(qiáng)項(xiàng)，所以貿(mào)然的在初期投入大筆建設(shè)資金，對(duì)戶外傳媒無疑是個(gè)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。二者的合作對(duì)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)來說，也可以避開渠道不足和廣告監(jiān)管的威脅。

    隨著戶外傳媒數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化將是趨勢(shì),所以專業(yè)服務(wù)分工化也是必須的，戶外傳媒目前正需要的就是一套能提供完整解決方案、并能夠在最短時(shí)間內(nèi)建設(shè)好數(shù)字標(biāo)牌廣告發(fā)布平臺(tái)的服務(wù)，一方面使其不需自行投入大量的IT設(shè)備及維護(hù)投資、另一方面也可減少傳媒在一開始的廣告運(yùn)營成本。

    數(shù)字標(biāo)牌作為和數(shù)字戶外唇齒相依的合作行業(yè)，戶外數(shù)字傳媒近期的不景氣也給業(yè)內(nèi)吹來陣陣涼風(fēng)。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)該思考更多的模式和出路，需要拋掉一些不好的業(yè)務(wù)和理念，當(dāng)然這需要壯士斷腕的勇氣。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌客戶需要考慮的問題

    穩(wěn)定性和可靠性

    客戶要考慮產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性：陽光下可視，在所有戶外環(huán)境甚至是極端條件下，機(jī)器的系統(tǒng)穩(wěn)定性和可靠性

    眾所周知，大部分規(guī)范的液晶顯示器制造商都會(huì)提供一份說明書闡明亮度(單位為尼特)。他們稱，出廠的高亮度顯示器會(huì)產(chǎn)生1000，1200，1500尼特不等的亮度。然而，這種設(shè)定的亮度一般是以周圍溫度在+25°C (+77°F)為基礎(chǔ)的，當(dāng)處于戶外區(qū)域時(shí)，溫度必然發(fā)生起伏，顯示器的亮度差不多會(huì)降低20%。另外，CCFL背光顯示器的半衰期為50000小時(shí)(約5年)，即，五年內(nèi)亮度會(huì)減半。這意味著顯示器亮度平均每年降低10%。

    成本

    對(duì)客戶來說，成本永遠(yuǎn)是他們考慮部署或升級(jí)現(xiàn)有顯示器技術(shù)的關(guān)心因素之一。什么樣的戶外數(shù)字液晶顯示器解決方案能夠提供市場(chǎng)內(nèi)最低的總體擁有成本和穩(wěn)定的亮度與性能來滿足客戶的目標(biāo)，誰就是成功的。