蘋(píng)果上季財(cái)報(bào)揭露，包括中國(guó)、香港與臺(tái)灣等亞太區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售滑落，分析師認(rèn)為頗為合理，因?yàn)閕Phone 5沒(méi)有新意，光是外觀尺寸就不敵其他品牌，如果接下來(lái)的iPhone 5S屏幕尺寸依然沒(méi)放大，恐怕會(huì)成為蘋(píng)果史上賣(mài)相最差或最短命的手機(jī)。

    分析師表示，現(xiàn)在屏幕尺寸在4至5英寸間的機(jī)種已稀松平常，當(dāng)其他手機(jī)品牌陸續(xù)發(fā)展大尺寸時(shí)，蘋(píng)果卻沒(méi)有跟上，4英寸屏幕限制因素造成手機(jī)銷(xiāo)售生命周期明顯變短，不復(fù)以往的長(zhǎng)銷(xiāo)現(xiàn)象，上市超過(guò)2個(gè)月后，銷(xiāo)售情況就大溜滑梯。

    目前外界多推測(cè)蘋(píng)果可能在9或10月發(fā)表新機(jī)iPhone 5S與低價(jià)版本，分析師指出，從品牌經(jīng)營(yíng)角度，或許不該考慮發(fā)展低價(jià)機(jī)種，但從公司經(jīng)營(yíng)的角度，平價(jià)機(jī)種可以搶市占，雖然對(duì)于毛利率可能有負(fù)面影響，推出相關(guān)產(chǎn)品才能維持蘋(píng)果手機(jī)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，穩(wěn)定貢獻(xiàn)營(yíng)收。

    分析師也說(shuō)，傳聞iPhone 5S屏幕尺寸可能放大，但目前看來(lái)恐怕還是維持4英寸，直到iPhone 6才會(huì)變大。蘋(píng)果的困境在于，硬件屏幕尺寸輸給競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)，軟件應(yīng)用部分，對(duì)手三星、宏達(dá)電等追兵也逐漸發(fā)展出S Pen、實(shí)境相簿zoe等特色功能。

    盡管對(duì)于蘋(píng)果近期手機(jī)領(lǐng)域布局不樂(lè)觀，但分析師認(rèn)為，相關(guān)產(chǎn)品仍挹注蘋(píng)果第4季業(yè)績(jī)，供應(yīng)鏈也會(huì)從第3季開(kāi)始受惠相關(guān)訂單帶動(dòng)的效益。