在時下的零售行業(yè)，借助數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行營銷宣傳已經(jīng)成為了行業(yè)“潛規(guī)則”。實(shí)際構(gòu)建過程中，用戶往往將以顯示器、播放器等硬件設(shè)備的預(yù)算做的十分完備，卻經(jīng)常忽略了內(nèi)容。事實(shí)上，在實(shí)際應(yīng)用中，內(nèi)容是影響整個系統(tǒng)的使用效果的關(guān)鍵性因素，因?yàn)樗�是觀眾注意力的切入點(diǎn)。

    與傳統(tǒng)的宣傳工具相比，數(shù)字標(biāo)牌的一個突出優(yōu)勢就是觀眾的參與性，因此，在內(nèi)容構(gòu)建中，營造出“劇場”式的互動氛圍十分重要。那么，究竟該從哪里入手，才能打造出令人驚艷的顯示內(nèi)容？您不妨看看以下幾點(diǎn)建議。

    制定戰(zhàn)略性計劃

    要想打造出精彩的內(nèi)容，制定戰(zhàn)略計劃是必然前提，明確受眾群體的喜好，并以此為核心，規(guī)劃出表現(xiàn)形式、播放時長、更新頻率、內(nèi)容預(yù)算以及項(xiàng)目的實(shí)施者。

    有專業(yè)人士的指導(dǎo)

    創(chuàng)建契合的內(nèi)容的關(guān)鍵在于適合其用途、適合的環(huán)境和屏幕配置。如果你想真正作為一個創(chuàng)新者，那么簡單的將公司網(wǎng)站上的內(nèi)容復(fù)制到數(shù)字標(biāo)牌顯示屏是顯然不能被接受的。在內(nèi)容創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)中，一定要有了解數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營的專業(yè)人士，因?yàn)椋�大多�?shù)廣告公司雖然能夠做出強(qiáng)大的廣告內(nèi)容，但是他們并不了解數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，使得制作內(nèi)容無法充分發(fā)揮其優(yōu)勢，從而使得應(yīng)用效果大打折扣。

    定期更新

    在數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用中看，這并不是一個新鮮的話題，就像網(wǎng)站運(yùn)營中，需要經(jīng)常更新內(nèi)容提升趣味性，以避免客戶因?yàn)闊o聊而關(guān)閉。在更新過程中，要注意內(nèi)容的相關(guān)性和季節(jié)性，以確保獲得最大的投資回報率。

    要有發(fā)散性的思維

    在內(nèi)容創(chuàng)建過程中，不要局限于傳統(tǒng)意義上的“數(shù)字標(biāo)牌”，要勇于推動邊界創(chuàng)建，讓其兼具藝術(shù)性和商業(yè)性。應(yīng)該主動引導(dǎo)市場，而非盲目的跟隨，要始終記得自己的最終目標(biāo)。

    整合

    在內(nèi)容創(chuàng)建的過程中要學(xué)會整合，包括社交媒體等數(shù)字化平臺，以增強(qiáng)內(nèi)容的多樣性，而且，由客戶生成的內(nèi)容會吸引更多的客戶參與進(jìn)來，提高客戶粘性。當(dāng)然，這不會對每個人都有效，但如果你的客戶喜歡與你分享他們的故事，你的數(shù)字標(biāo)牌集成這個用戶生成的內(nèi)容，并與其他客戶分享這一點(diǎn)，就能夠達(dá)到事半功倍的效果。

    結(jié)語：

    內(nèi)容是觀眾與數(shù)字標(biāo)牌“互動”的橋梁，如果運(yùn)用得當(dāng)，其就能夠充分反映品牌的精髓，作用也不會僅限于銷售的推動，而是讓觀眾能夠從感官上對與品牌進(jìn)行深層次的交流。這是傳統(tǒng)的宣傳模式無法企及的，經(jīng)過長時間的積累，會在很大程度上提升企業(yè)品牌的影響力。