Opus Research一份題為《店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)映射》的新報(bào)告為新興的店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌定位和營(yíng)銷(xiāo)格局提供了一個(gè)綜合分析報(bào)告。

    此報(bào)告闡釋了室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌定位的基礎(chǔ)設(shè)施和正在部署的技術(shù)，包括wifi、iBeacons、傳感器、磁場(chǎng)等。同時(shí)也著重對(duì)更廣泛的機(jī)遇、室內(nèi)位置的現(xiàn)實(shí)意義和店內(nèi)商人、消費(fèi)者、品牌和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的分析。

    “能夠捕捉和利用在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的離線(xiàn)數(shù)據(jù)的能力將會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的影響，此外，收集到的消費(fèi)者行為信息對(duì)商店是非常寶貴的，將有助于提高零售業(yè)務(wù)和店內(nèi)整體客戶(hù)體驗(yàn)�！边@份報(bào)告的主要作者、Opus Research的高級(jí)分析師Greg Sterling分析說(shuō)。諸如56iq微屏幕這樣的社交互動(dòng)應(yīng)用對(duì)于店內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的效果都是積極的影響因素。而二維碼、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)、移動(dòng)支付等等也都代表著店內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新方向。

    報(bào)告的其他話(huà)題解決了消費(fèi)者的隱私問(wèn)題。它還包括消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)和店內(nèi)智能手機(jī)使用的態(tài)度和行為專(zhuān)有的調(diào)查數(shù)據(jù)。

    《店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)映射》跟蹤室內(nèi)位置、離線(xiàn)分析和相關(guān)距離或?qū)嶓w營(yíng)銷(xiāo)。這份報(bào)告討論了四個(gè)主要方面的影響：

    硬件/IT支出、服務(wù)和軟件許可（SaaS）；

    優(yōu)惠券分布；

    店內(nèi)銷(xiāo)售和顧客營(yíng)銷(xiāo)；

    Geo-fenced或基于本地的移動(dòng)廣告；