商顯市場(chǎng)本土品牌日漸強(qiáng)勢(shì)，或促國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)巨頭出現(xiàn)

    2014的商用顯示市場(chǎng)在廠商格局發(fā)生了明顯的變化，那就是國(guó)內(nèi)液晶顯示企業(yè)開(kāi)始一定程度上的逆襲。如今，數(shù)字標(biāo)牌的本質(zhì)屬性本來(lái)就已經(jīng)向商用顯示細(xì)化應(yīng)用靠攏，而且，就整個(gè)行業(yè)而言，大屏顯示企業(yè)已經(jīng)成為了當(dāng)之無(wú)愧的主導(dǎo)力量，內(nèi)外合力下，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)也有望迎來(lái)國(guó)內(nèi)品牌的全盛時(shí)代。

    據(jù)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年上半年的國(guó)內(nèi)商用顯示市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌總體（包括山寨品牌）銷量占比達(dá)到了71%以上，特別是在拼接市場(chǎng)，銷量份額達(dá)88%左右。市場(chǎng)銷量前十的廠商中，只有三星、LG、飛利浦三家外資品牌上榜，其余席位均被國(guó)內(nèi)廠商收入囊中，其中，大華和歐帝憑借液晶拼接優(yōu)勢(shì)銷量?jī)H次于三星，位列第二、三名，月均銷量在1.0千臺(tái)以上。

    自誕生開(kāi)始，成本經(jīng)濟(jì)就是液晶顯示產(chǎn)品的突出優(yōu)勢(shì)，而且，隨著液晶顯示技術(shù)的發(fā)展成熟，這一點(diǎn)就表現(xiàn)得更為突出。核心技術(shù)相差無(wú)幾，直接導(dǎo)致了硬件產(chǎn)品價(jià)格的日益透明化，單品利潤(rùn)空間不斷被壓縮，具體到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，渠道布局和生產(chǎn)規(guī)模就成為了關(guān)鍵，因?yàn)檫@兩方面的強(qiáng)勢(shì)不僅可以有效降低產(chǎn)品價(jià)格，贏得行業(yè)用戶的青睞，還可以更為精準(zhǔn)的控制總體成本，讓企業(yè)在同行競(jìng)爭(zhēng)中擁有更大利潤(rùn)空間。2014年的商用顯示市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌能夠逆襲的原因也正在于此。

    具體到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，這一規(guī)律同樣適用。且不說(shuō)，大屏顯示企業(yè)已經(jīng)成為了行業(yè)名副其實(shí)的主導(dǎo)者，利益緊密相關(guān)，就是從產(chǎn)品本身層面來(lái)說(shuō)，作為商用顯示的組成部分，數(shù)字標(biāo)牌同樣步入了規(guī)模比拼時(shí)代，本土商顯企業(yè)所獲得整體規(guī)模優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑會(huì)成為本土數(shù)字標(biāo)牌品牌崛起的強(qiáng)大后盾。

    相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，到2017年，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到140億美元。巨大的市場(chǎng)潛力成為了各路廠商搶灘的原始驅(qū)動(dòng)力，而中國(guó)市場(chǎng)，更是成為其中的佼佼者。三星、飛利浦、LG、NEC等國(guó)際顯示都對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)寄予了厚望，投入力度不斷加大，如今，本土商顯企業(yè)的崛起可謂“火上澆油”，動(dòng)蕩的市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勝劣汰是必然結(jié)果，留下來(lái)的就會(huì)成為業(yè)內(nèi)的巨頭。透過(guò)2014年的商顯市場(chǎng)，本土企業(yè)顯然具有了沖刺資本。

    不過(guò)，這注定不會(huì)是場(chǎng)輕松的戰(zhàn)役，因?yàn)�，根�?jù)AVC在2014年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，單屏顯示市場(chǎng)，外資品牌依然是絕對(duì)的主導(dǎo)者，而在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，單屏仍是顯示終端的主要形態(tài)。2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，本土企業(yè)與外資品牌的爭(zhēng)霸戰(zhàn)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的主要看點(diǎn)。