商教市場：全面進(jìn)入高亮?xí)r代

    一年又一年，時(shí)間如流水，2014年即將過去，各行各業(yè)又開始了年復(fù)一年的總結(jié)。對(duì)于多數(shù)人相對(duì)較為陌生的投影機(jī)行業(yè)來說，今年市場可謂是冰火兩重天，為什么這么說？由于新光源的成熟化，新技術(shù)給了市場新的機(jī)遇。尤其是今年的激光光源，不僅讓新生品牌找到了切入點(diǎn)加入投影市場，而且家電品牌也均發(fā)力，從年頭到年尾，新品牌新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。除激光光源外，LED光源也是非常熱鬧，什么無屏電視、電影機(jī)等等新名詞讓人看著眼花繚亂，所以用“火”一字來詮釋一點(diǎn)不為過。另一邊傳統(tǒng)光源市場相對(duì)平淡，并未出現(xiàn)太多的新看點(diǎn)，尤其是多數(shù)廠商，動(dòng)作低調(diào)，更多則是開始謀劃戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而接下來，小編將通過梳理各個(gè)細(xì)分市場為大家總結(jié)出2014年所發(fā)生的變化，以做到縱觀整個(gè)投影機(jī)市場發(fā)展。

    無線寬屏普及

    國內(nèi)投影機(jī)市場多年唯一不變的就是以商教市場為主，這也是各廠商必爭之地。如此重要的市場，每年看點(diǎn)自然也少不了。但今年相比往年，商教市場這塊主要看點(diǎn)集中在亮度上。2014所有投影機(jī)品牌所發(fā)布的商教產(chǎn)品，無一例外地都是將亮度大幅提升，今年普遍在3500流明段左右，有的甚至達(dá)到了4000流明以上，包括明基、雅圖、富可視、Vivitek(麗訊)、愛普生等等品牌，均打出了為用戶呈現(xiàn)清晰、明亮、自然的圖像口號(hào)。

    而針對(duì)當(dāng)下商務(wù)投影機(jī)市場，為解決多年來受環(huán)境光影響，畫質(zhì)不清晰因素，今年高端商務(wù)機(jī)種亮度更是達(dá)到了5000流明以上，如ASK今年新推出的E3系列，最高亮度竟然達(dá)到了6100流明，可謂是為商務(wù)投影機(jī)市場帶來了極佳解決方案。

    除性能提升外，今年商教投影機(jī)市場在功能方面并無太多新看點(diǎn)。作為近年比較受教育用戶追捧的短焦投影機(jī)，在投射比上也未有新的突破，看點(diǎn)則是在支持互動(dòng)功能上。為降低用戶搭建及后期維護(hù)成本，具備互動(dòng)功能的超短焦投影機(jī)產(chǎn)品正在逐漸增多。如今年明基新推出的支持4筆互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了市場的互動(dòng)性。而最大的看點(diǎn)恐要屬愛普生在年末在臺(tái)灣地區(qū)率先推出的互動(dòng)超短焦投影機(jī)EB-595Wi，最多可同時(shí)支援6指觸控以及2支互動(dòng)隨寫光筆的多點(diǎn)觸控，在任何的平坦墻面上都可以輕松進(jìn)行互動(dòng)教學(xué)，也不用另外連接電腦或架設(shè)互動(dòng)白板。但目前尚未在國內(nèi)上市，最遲2015年初有望登陸國內(nèi)市場。

    另外，在短焦投影機(jī)產(chǎn)線中，不得不說的就是激光光源產(chǎn)品。由國產(chǎn)品牌鴻合科技推出的全球同時(shí)具備超寬屏、超短焦特性，并采用全新全球領(lǐng)先的固態(tài)光源（純激光）技術(shù)打造的投影機(jī)新品超寬屏超短焦投影機(jī)，這也是公司今年4月份發(fā)布全球首款DLP激光超短焦投影機(jī)以來在業(yè)內(nèi)又一開創(chuàng)性力作。這也開啟了雙板教學(xué)新時(shí)代，也彰顯了國產(chǎn)品牌的實(shí)力所在。

    此外，無線功能及寬屏雖然也是多數(shù)廠商宣傳的重點(diǎn)，但這都不是什么新技術(shù)，看點(diǎn)略顯不足，新機(jī)器在加入此功能時(shí)，更多的是在優(yōu)化。而近年在微型投影機(jī)及家用投影機(jī)應(yīng)用的MHL功能，今年在商教投影機(jī)新品中也日漸增多，如明基商務(wù)投影機(jī)MX666就是支持此項(xiàng)功能，繼而為快速連接安卓智能設(shè)備提供了新的可選項(xiàng)，分享內(nèi)容的同時(shí)，還可為你的手機(jī)或平板電腦充電。

微投市場：亮度持續(xù)攀升 新概念突起

    2014年微型投影機(jī)市場同樣也非常熱鬧，更為最確的來說是LED投影機(jī)市場。為什么這么說？隨著LED光源的亮度大幅度提升，這對(duì)機(jī)器本身的散熱性能有了更高要求，以便達(dá)到高穩(wěn)定性及長壽命。所以這也導(dǎo)致，近年來眾廠商所推出的高亮LED投影機(jī)，體積均明顯偏大，相比微型投影機(jī)最初定位與之相搏，如今高亮LED投影機(jī)更為精準(zhǔn)的定位是便攜式LED投影機(jī)。

    尤其是到了今年，一些國產(chǎn)品牌的興起，更是讓LED投影機(jī)有了諸多新名稱，如無屏電視、智能3D投影機(jī)、安卓投影機(jī)、云投影、電影機(jī)、四核智能高清等等，總之就是讓人看著眼花繚亂，外行真的就是看熱鬧，不知道產(chǎn)品有何差異性，究竟能否帶給自己什么好的應(yīng)用。

    而通過簡要一對(duì)比，就不難發(fā)現(xiàn)，無論打著什么口號(hào)宣傳，產(chǎn)品就是LED投影機(jī)，之間的差異化更多是在噓頭上，畫質(zhì)幾乎相差無幾，對(duì)于顯示設(shè)備來說，機(jī)器的好與壞，就是看輸出的畫質(zhì)，其他什么功能非常強(qiáng)大，都是在“耍流氓”。如支持安卓系統(tǒng)，離真實(shí)的實(shí)用性還差著很大一段距離。其實(shí)智能電視就是前車之鑒，當(dāng)下的智能家電同樣大多數(shù)也只是個(gè)笑話。

    今年的無屏電視，可謂是最為新的詞語，咋一聽還是以為是電視機(jī)，其實(shí)它就是一臺(tái)便攜式LED投影機(jī)，只是內(nèi)置了樂視、小米電視相同配置的MStar四核1.5GHz 4K智能電視處理器，則具備了電視機(jī)功能。至于無屏，對(duì)于大多數(shù)投影機(jī)來說均需要屏幕，就連高亮的激光電視，同樣也需要一塊特殊的屏幕，并非隨意搭配的，主要是考慮到來提升畫質(zhì)的表現(xiàn)力。

    作為亮度并不是很高的LED投影機(jī)來說，在不使用屏幕下，畫質(zhì)輸出的效果還是差強(qiáng)人意，這也小編體驗(yàn)過的真實(shí)感受。尤其是亮度不高的情況，輸出的畫面不僅不夠明亮，且色彩也并不如人意。雖然市場上一些標(biāo)稱亮度在1000—2000流明之間，但是虛標(biāo)的現(xiàn)象確實(shí)也很嚴(yán)重，所以只能作為參考，一旦購買當(dāng)著家用機(jī)來觀看的話，并不能夠讓你體驗(yàn)到大屏幕帶來的震撼效果，尺寸是有限，不易超過80寸，實(shí)用性還需要一段的距離。所以，今年LED投影機(jī)市場，更多的則是玩概念，找到新的噓頭作為賣點(diǎn)。

    與之相反的是，作為主流陣營的投影機(jī)品牌，今年更多的則是傳統(tǒng)性能上及功能進(jìn)行提升，并無太大看點(diǎn)，尤其是外觀方面均無變化。在亮度方面，奧圖碼則搶先一步，在國外率先推出了高達(dá)1500流明LED投影機(jī)ML1500e，可以說亮度又有了新的突破。

    此外，就在近日，樂視也與水晶光電達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，作為微型模塊組件的提供商，樂視此次的牽手，也可以看出，明年有望攪局LED投影機(jī)市場，或?qū)⒏�加�?xì)分市場，推出親子教育互動(dòng)微型投影機(jī)產(chǎn)品，至于能否贏得一片天下，只有等時(shí)間來證明。

家用市場：智能時(shí)代來臨 激光電視熱炒

    家用投影機(jī)市場多年一直保持著不溫不火的現(xiàn)象，國人對(duì)于它的接受程度也未有很大的提升。不過，隨著近年來電視廠商熱炒大尺寸電視的影響下，大畫面視覺享受正悄然深入人心，從這幾年消費(fèi)者購買電視尺寸不難發(fā)現(xiàn)，無論是首次購買或者換機(jī)，起步尺寸就是40寸，一方面是價(jià)格實(shí)惠，另一方面也足以看出人們對(duì)于“大”的追求。

    也正是基于此，2014年家用投影機(jī)市場可謂是熱鬧非凡。除傳統(tǒng)投影機(jī)廠商持續(xù)為消費(fèi)者帶來極具高性價(jià)的全高清3D家用投影機(jī)外，一些新生力量以及家電品牌開始加入到客廳家庭影院的爭奪戰(zhàn)中來。

    之所以會(huì)有這么多的新興品牌進(jìn)入，主要得益于新光源技術(shù)的逐步成熟化，尤其是激光光源，我國已有了自主研發(fā)技術(shù)，不再依賴他國技術(shù)的支持。而且國家也明確表示，大力支持該技術(shù)的發(fā)展。所謂跟著國家政策走，永遠(yuǎn)是對(duì)的。

    這也使得今年的激光技術(shù)在家庭影院市場大方光彩，包括海信、長虹電視廠商也紛紛推出了各自的激光影院/激光電視產(chǎn)品（產(chǎn)品都一樣，只是概念不同），為追求大屏幕享受且又不想砸太多錢的用戶，帶來了高性價(jià)比解決方案。除了以上品牌外，新生品牌包括視美樂、華錄、光峰光電等等，無一例外地推出了同類型產(chǎn)品——超短焦激光投影機(jī)，至于產(chǎn)品名稱基本都統(tǒng)稱為激光電視。不過總的來說，更多的廠商表現(xiàn)則是雷聲大雨點(diǎn)小。

    而且除了激光電視產(chǎn)品層出不窮，吸引眼球外，作為新光源的LED光源，在今年同樣也在國產(chǎn)廠商大力炒作下，關(guān)注度也持續(xù)高漲。而產(chǎn)品的本身可以說看點(diǎn)較為匱乏，更多的是噓頭，比如無屏電視、電影機(jī)等，尤其是無屏電視，更是被眾多國產(chǎn)廠商所主推，其實(shí)幾乎一碼都是LED產(chǎn)品，至于產(chǎn)品本身虛大于實(shí)。

    作為顯示輸出設(shè)備，無論功能多么強(qiáng)大，最重要的還是看輸出的畫質(zhì)，畢竟用戶購買的初衷則是奔著大畫面，而非功能，智能電視的現(xiàn)狀就是前車之鑒，功能雖然豐富但用戶很少用到及實(shí)用性不強(qiáng)。就目前來看，國內(nèi)廠商所推出的產(chǎn)品畫質(zhì)，不僅與電視相差甚遠(yuǎn)，同樣也無法更主流的投影機(jī)廠商LED產(chǎn)品相抗衡，可以說廠商更多的打價(jià)格戰(zhàn)。

    說到智能，雖然早在前幾年已有產(chǎn)品涌現(xiàn)，但礙于各方面因素，產(chǎn)品的實(shí)用性還遠(yuǎn)不夠。而通過這些年國內(nèi)廠商的不斷宣傳，起到了推波助瀾的作用。在今年作為DLP投影機(jī)陣營領(lǐng)導(dǎo)品牌的明基率先發(fā)布了具備阿里云智能系統(tǒng)的專業(yè)級(jí)家用投影機(jī)i700，它的上市不僅為家庭用戶帶來了全新視聽體驗(yàn)，而且也預(yù)示著智能時(shí)代即將到來。

    除此之外，隨著各廠商將目前鎖定客廳影院市場，今年家用投影機(jī)在亮度上也有了大幅提升，基本都在2500流明左右，而宏碁剛剛推出的高達(dá)3000流明全高清短焦家用投影機(jī)H7550ST，更是再創(chuàng)新高，可以說亮度是以往傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)的兩倍，如此高的亮度自然則是為了很好的抵抗客廳環(huán)境光，以做到無需拉窗簾即可看到清晰的畫面。加入短焦功能的H7550ST，更是符合了當(dāng)下國情，高昂的房價(jià)，使得多數(shù)用戶都是小戶外為主，客廳使用面積還是較為有限，短焦則不必再為此擔(dān)心，同樣也能享受到影院般的視聽效果。

工程市場：激光興起 力拼高端市場

    工程投影機(jī)市場近年來成為了各廠商的一個(gè)重心發(fā)力點(diǎn)，一方面是大型場所及主題公園應(yīng)用的興起，另一方面也是下一個(gè)掘金方向。所以從去年開始一些廠商紛紛調(diào)整戰(zhàn)略布局，今年更是越來越多的廠商開始積極布局旗下工程投影機(jī)產(chǎn)品線，以滿足不同用戶需求所打造的不同解決方案。

    如愛普生，這兩年來不斷細(xì)化工程投影機(jī)產(chǎn)品線，今年共推出了多達(dá)13款工程機(jī)種，亮度范圍從4400流明至11000流明之間，至今工程投影機(jī)型號(hào)接近五十款，可以說是覆蓋的非常細(xì)，這也看出愛普生對(duì)于工程投影機(jī)的重視程度以及利潤的追求。同樣，今年包括明基、Vivitek(麗訊)、雅圖、ASK等等，以及北美投影品牌Proxima攜手方正信息重新殺入國內(nèi)市場，劍指高端工程市場，立足并占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

    與此同時(shí)，隨著激光光源日漸成熟化，以及亮度易提升、色域廣、高穩(wěn)定性等特性，成為了工程投影機(jī)首當(dāng)其沖的選擇，這也就是為什么今年激光光源成為了工程投影機(jī)市場的熱點(diǎn)所在。

    而且新技術(shù)的進(jìn)入，很好解決了以往高端工程投影機(jī)受限于技術(shù)因素所在，新生品牌很難插足。激光光源的出現(xiàn)可以說是難得機(jī)遇，一些新品牌的出現(xiàn)，也正是抓住這個(gè)契機(jī)，以主打激光光源進(jìn)入工程投影機(jī)領(lǐng)域，同時(shí)主打高性價(jià)比，博得用戶親睞。如今年新加入的視美樂以及鴻合科技。

    另外，作為最早涉足激光光源市場的索尼，今年也繼續(xù)完善旗下工程投影機(jī)產(chǎn)品，推出了高達(dá)7000流明的激光工程投影機(jī)，它們集優(yōu)秀的畫質(zhì)、低廉的使用成本、WUXGA分辨率等特色于一身，可滿足工程用戶的更多創(chuàng)意和要求。

    隨著固態(tài)光源技術(shù)的不斷成熟，激光投影機(jī)已經(jīng)憑借自身優(yōu)勢(shì)，成為了工程投影機(jī)市場的璀璨明星，或?qū)⒂懈�多的廠商推出，相信明年將共同掀起一場激光工程投影機(jī)普及風(fēng)潮。

渠道端：電商份額提升 傳統(tǒng)渠道仍把握主戰(zhàn)地

    2014年淘寶雙十一再次刷新銷售額記錄，可以說又再次驗(yàn)證了電子商務(wù)的擴(kuò)張之勢(shì)是勢(shì)不可擋，電商對(duì)于多數(shù)產(chǎn)業(yè)都變得非常重要。對(duì)于投影機(jī)產(chǎn)業(yè)來說，電商無疑成為下一個(gè)渠道的布局點(diǎn)。

    時(shí)至今年，可以說主流陣營的投影機(jī)品牌均已在電商布局，同時(shí)也好多是自營的網(wǎng)絡(luò)商城。相比往年，今年投影機(jī)廠商在電商的活躍度則有了明顯的提升。如奧圖碼品牌街活動(dòng)的舉行，是近年來電商對(duì)投影市場影響日益擴(kuò)大的一個(gè)典型例子。

    再比如，明基今年發(fā)布的首款智能專業(yè)家用投影機(jī)i700，針對(duì)淘寶雙十一活動(dòng)搞促銷，獲得了熱銷排名第一，可見電商渠道的優(yōu)勢(shì)所在。在線購物已成為消費(fèi)市場的一大趨勢(shì)，電商渠道的重要性相信會(huì)被越來越多的投影廠商所重視。其實(shí)從今年京東商城不難發(fā)現(xiàn)，與其合作的廠商正逐年增多。

    據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，投影產(chǎn)業(yè)中的家用、娛樂和零售商務(wù)產(chǎn)品對(duì)電商的依存度正在快速提升。預(yù)計(jì)2014年，電商市場占投影機(jī)渠道銷售比為15%，總銷量超過33萬臺(tái)。電商市場主要產(chǎn)品為家用機(jī)和零售商務(wù)產(chǎn)品，其中單片式LCD投影機(jī)將幾乎只在電商市場銷售。33萬臺(tái)的規(guī)模大致相當(dāng)于2014年家用機(jī)和商用市場近90萬臺(tái)市場規(guī)模的三分之一。

    而在今年的明基新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，明基中國投影機(jī)事業(yè)部總監(jiān)黃振宇表示，商務(wù)投影機(jī)市場在2014年，相較13年整體成長32%，從渠道來看，城代成長25%，電商成長達(dá)到了70%。今年全淘銷量呈翻倍成長態(tài)勢(shì)。同時(shí)WXGA和商用1080P分別在淘寶平臺(tái)和自營電商穩(wěn)居第一。

    除電商成績喜人外，作為傳統(tǒng)渠道端依舊是不可取的，如何布局線下渠道依然是廠商的重心點(diǎn)。而今年在渠道上也發(fā)生了一些變化。9月初，佳能與北京方正信息技術(shù)有限公司于共同宣布達(dá)成合作關(guān)系，方正信息將負(fù)責(zé)佳能商教系列投影機(jī)（LV系列）全系產(chǎn)品的全國銷售工作，并將全力支持佳能LV系列投影機(jī)產(chǎn)品未來的全國市場推廣以及售后維修體系的建設(shè)。同時(shí)，并表示要在三年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)十倍的增長，要努力成為中國市場的主流投影品牌。

    不久后，方正信息與北美投影巨頭Proxima舉辦了簽約儀式，雙方將本著“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作共贏”的原則，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，發(fā)揮各自龍頭和引領(lǐng)作用，筑起實(shí)現(xiàn)雙贏的發(fā)展平臺(tái)，建立長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

    除此之外，其他投影廠商的總代渠道端布局并為有太大變化，更多的是在代理商端積極布局優(yōu)化，以擴(kuò)大市占比。而隨著未來產(chǎn)品線的不斷細(xì)化，以及產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，未來渠道端的布局將有可能朝著對(duì)口接洽。