2014年是投影機產(chǎn)業(yè)孕育轉(zhuǎn)折、倚重創(chuàng)新、重夠細分市場大局的機遇之年。無論是微投的增長、電商的活躍、智能時代的來臨、新光源的進步、新型消費品牌的崛起、教育投影白板化的塵埃落定，都意味著投影人必須堅定創(chuàng)新的腳步、直追時代趨勢的潮流。

    面對困難、產(chǎn)業(yè)新常態(tài)，投影市場需要創(chuàng)新精神和價值重構(gòu)；面對新技術(shù)、新渠道、新競爭者的加盟，投影產(chǎn)業(yè)更需要創(chuàng)新行動來主動架構(gòu)全新的價值體系。

    作為中國投影顯示業(yè)發(fā)展記錄者的我們，這一年，也有太多的投影企業(yè)精彩點滴讓我們難忘，而投影時代則以特有視覺去記錄這些過往，特別邀請市場主流投影品牌的操盤者們來盤點和回敘過去這一年在自己品牌的成長軌跡以及對明年投影市場的展望。本期則邀請到了明基中國投影機事業(yè)部總監(jiān)黃振宇先生針對品牌層面著了重點專訪，并重溫2014年業(yè)績、產(chǎn)品技術(shù)、品牌和渠道動作。

明基逆勢成長 蟬聯(lián)DLP投影機冠軍

    近年來投影機市場增長勢頭呈現(xiàn)出了明顯下滑趨勢，尤其是去年最為明顯。據(jù)英國獨立調(diào)查機構(gòu)Futuresource Consulting報告顯示，在2013年全球投影機市場整體出貨量有所衰退的情況下，明基仍舊逆勢成長，連續(xù)5年蟬聯(lián)DLP投影機全球市占率第一。另據(jù)權(quán)威機構(gòu)IDC調(diào)查報告，明基在中國市場也同樣連續(xù)5年穩(wěn)居DLP投影機銷量冠軍。2013年明基在中國市場投影機銷量達到了21萬臺，可以說是穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。

    之所以取得如此喜人的業(yè)績，其實得益于明基早已構(gòu)筑起遍布世界的行銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，憑借卓越的品質(zhì)、優(yōu)異的性能、時尚的設(shè)計以及為用戶免除后顧之憂的增值服務(wù)，在百余個國家和地區(qū)擁有難以計數(shù)的忠實客戶。另外，由于明基預(yù)先洞察消費需求的改變，而且始終堅持細分市場策略，積極完善產(chǎn)品線布局，從而令經(jīng)營業(yè)績交出靚麗的答卷。

    除此之外，明基從去年開始還積極面向商務(wù)市場、教育行業(yè)乃至工程投影等應(yīng)用，精心推出一系列更富針對性的投影機產(chǎn)品和配套解決方案，它們不但規(guī)格超前、品質(zhì)過硬、技術(shù)領(lǐng)先，且同時具備節(jié)能環(huán)保特性，深受市場青睞。為切實滿足廣大用戶使用需求而精心耕耘，持之以恒地投入技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用創(chuàng)新，最終成就了明基連續(xù)多年蟬聯(lián)DLP陣營全球第一。對于2014年明基在國內(nèi)市場整年銷量，明基中國投影機事業(yè)部總監(jiān)黃振宇先生表示，預(yù)計將在25萬到26萬臺。

    然而2014年對于投影機產(chǎn)業(yè)來說也并不是大好之年，市場增速下滑、產(chǎn)品均價持續(xù)下降、市場需求多元化發(fā)展、平板，小間距LED等競品技術(shù)加速崛起，無不給行業(yè)企業(yè)以巨大壓力。但在此環(huán)境下，明基依舊保持銷售量攀升，其增長點哪？黃振宇先生做了詳細回答。

明基中國投影機事業(yè)部總監(jiān)黃振宇先生

電商增長達到了100%

   首先，今年在商務(wù)投影機市場這塊，明基商務(wù)投影機呈穩(wěn)定成長，尤其是電商增長達到了100%。今年全淘寶銷量呈翻倍成長態(tài)勢，在京東以及淘寶的銷量在所有品牌中穩(wěn)居第一名。其實明基在商務(wù)投影市場始終占有相當(dāng)大的份額，其技術(shù)領(lǐng)先和產(chǎn)品的完整布局堪稱業(yè)界翹楚。如今年明基領(lǐng)銜的SH915，還包括MH740、MH680、MW665等在內(nèi)的全線商用投影精品以及智慧商務(wù)應(yīng)用解決方案，無彰顯著明基商務(wù)投影機給廣大客戶帶來更好的使用體驗。并且產(chǎn)品非但主要參數(shù)規(guī)格全面邁向更高水準，以求真正滿足“全天候、全方位、全功能”的高端商務(wù)投影需求，還同時搭載創(chuàng)新技術(shù)與智慧應(yīng)用，為日常使用帶來更高靈活性與更大的便捷性，也為商務(wù)投影機未來發(fā)展揭開了全新的趨勢。

明基家用投影增長明顯

    今年國內(nèi)家用投影機市場整體表現(xiàn)較佳，呈快速增長趨勢，明基家用投影機同樣也有了明顯增長，尤其是電商。如今年剛剛推出的智能專業(yè)家用投影機i700，它既是一款以極致色彩科技提供完美畫質(zhì)表現(xiàn)的專業(yè)級家用投影機，更是一個創(chuàng)新突破、內(nèi)建系統(tǒng)的All-in-One一體化智能娛樂中心。一經(jīng)上市獲得了高度關(guān)注，在雙十一活動中，i700全淘熱銷排名第一！

    再加上家用渠道組合優(yōu)化，線上線下均衡發(fā)展，家用1080P機種成長迅猛，前三季度較去年同期成長59%，Q3季度1080P占比提升到74%，而智能機上市，相信將大大激發(fā)家用投影市場整體成長，成長可期。

    受國家經(jīng)濟影響，行業(yè)采購有所縮減，整體市場成長減小。此外，教育投影市場受觸控一體機影響，短焦投影機受到了一定的沖擊。

    在工程投影機市場，明基雖然進入較晚，但憑借著多年的經(jīng)驗積累以及技術(shù)的儲備，明基工程投影機無論是在性能方面，還是在穩(wěn)定性方面均與日系品牌相當(dāng)，同時將會提供更優(yōu)的性價比。再加上協(xié)助三大平臺渠道開拓，產(chǎn)品、渠道布局逐步完善，并成功獲得了多個成功案例，整體來說工程投影機是也在不斷進步。11月在上海新品發(fā)布會現(xiàn)場也推出新的工程投影機，進一步完善了工程投影機產(chǎn)品線，滿足了新老客戶的使用需求。

產(chǎn)品解決方案化

    2014年對于明基投影機來說又將是不平凡的一年，注定繼續(xù)輝煌。而穩(wěn)居DLP投影機銷量冠軍的明基，自然來不開產(chǎn)品本身，那么今年明基投影機各產(chǎn)線又為市場帶來了哪些不一樣亮點？有何種技術(shù)創(chuàng)新？明基中國投影機事業(yè)部總監(jiān)黃振宇先生同樣也給出了全面的回答。

    今年商務(wù)投影機市場看點也是非常頗多，首先無線功能，以從低端到高端全面布局，滿足了不同層次商務(wù)人士使用需求，如今年的明基SH915，創(chuàng)新整合獨家開發(fā)的QCast智慧控制應(yīng)用，讓商務(wù)用戶得以使用手機、平板等智能設(shè)備，無線連接并全鏡像輸出畫面至大屏幕，大大提升日常商務(wù)投影的靈活性與便捷性。

    同時，隨著寬屏日趨普及下，明基寬屏商務(wù)投影機在今年也有了擴充，以緊隨當(dāng)下使用需求。并且作為未來趨勢的1080P機種，明基也同樣積極布局，推出了多款支持商住兩用機種，帶給客戶更多的應(yīng)用，且亮度均有了大幅提升，足以應(yīng)對高亮環(huán)境使用。

    家用投影機產(chǎn)品線，今年除推出去年熱銷的W1070系列的升級版機種外，在功能方面也有了全新的加入，如側(cè)投影功能，它讓機器使用時更不懼位置擺放，無論是正方還是兩邊側(cè)面，均能調(diào)整到水平畫面，大大降低了安裝需求。而今年最大的亮點產(chǎn)品要屬搭載阿里云系統(tǒng)的智能家用投影機i700，這也是到目前為止，是it廠商首家推出的產(chǎn)品，旨在給到新極客和廣大普通用戶優(yōu)質(zhì)的正版內(nèi)容、專業(yè)的色彩畫質(zhì)，開啟一種全新的、All in one智能一體化家庭娛樂新方式。

    在教育產(chǎn)品線方面，明基今年推出了最具創(chuàng)新互動解決方案，如雙屏，支持多點觸控。它是采用超短焦投影機新品MW853UST打造的雙機畫面無塵黑板互動解決方案，利用明基最新的PointWrite互動技術(shù)拼接出一個4米*1.3米的巨大觸控畫面，實現(xiàn)多人同時的互動書寫。使用者可以在巨大的黑板任何一個地方觸控，可以從畫面的一端連續(xù)的書寫至另一端，途中筆跡流暢而不斷筆。

渠道以城代為主 O2O模式全面布局

    渠道端對于投影機產(chǎn)業(yè)來說依舊是重中之重，明基投影機渠道還是以城代為主，通過線上線下全面布局，采用O2O模式，包括天貓、淘寶，以此達到更多人群的覆蓋，提升明基投影機銷量。而在工程投影機方面，黃振宇表示，集合明基多年的城代經(jīng)驗，會選擇對口渠道布局，著重主打軟硬件集合方案，為用戶帶來更加專業(yè)的系統(tǒng)化服務(wù)。且會提供參考案例，如明基上海大廈所搭建的案例展示區(qū)。

    而且2014年明基給予合作伙伴更多的支持，如電商布局，明基幫助合作伙伴開設(shè)電商，做市場推廣，為經(jīng)銷商的發(fā)展提供了更多高質(zhì)量的推廣方案，這也將引領(lǐng)未來電商業(yè)的發(fā)展軌跡。

    此次，明基要配合需求的變化，現(xiàn)在需求的變化已經(jīng)從簡單的多媒體教室進入到3D平臺，要應(yīng)對這個變化就要聯(lián)合合作伙伴，并且合作伙伴也有聯(lián)合明基的需求，這個是大家互利互補的階段，合作伙伴就是存在著軟硬互補的需求。明基和合作伙伴一起搭出這些解決方案之后，或者幫助、協(xié)助、引領(lǐng)全國的代理商，如何教他們把這些好的解決方案推薦到教育客戶當(dāng)中。很早之前，明基更多的是則在技術(shù)端上宣傳，現(xiàn)在大家并不關(guān)心這件事情，有些可能還會有。更多是關(guān)心整套方案是不是符合未來三通兩平臺架構(gòu)當(dāng)中的要求，所以明基未來策略是從硬件向解決方案轉(zhuǎn)，這將是未來的一大趨勢變化。