根據(jù) NPD DisplaySearch 觀察，全球電視市場(chǎng)出貨量繼 2011年達(dá)到顛峰后便持續(xù)萎縮，分別于2012年、2013年衰退6%與3%，液晶(LCD)電視出貨量成長(zhǎng)率于2011年下跌至個(gè)位數(shù)，且在2012年首次出現(xiàn)出貨量下滑，2013年的增幅也僅為2%，尚不足以彌補(bǔ)電漿(PDP)電視和傳統(tǒng)映像管(CRT)電視的下降幅度；而由于 LCD電視出貨量占據(jù)全球電視出貨量的九成以上，它已成為產(chǎn)業(yè)的主要成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

    NPD DisplaySearch 最新出版的全球電視出貨量及預(yù)測(cè)季報(bào)進(jìn)階版（Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）預(yù)測(cè)，雖然2014年全球電視出貨量成長(zhǎng)率僅有1%，但 LCD電視出貨量將成長(zhǎng)5%；當(dāng)然，部分LCD電視出貨量的成長(zhǎng)是由PDP電視和CRT電視的下滑換來(lái)的，2014年P(guān)DP電視和CRT電視出貨量將分別下降48%和50%。

    而NPD DisplaySearch也預(yù)測(cè)，隨著電視廠商停止生產(chǎn)PDP與CRT這兩種電視，將精力集中在更具成本競(jìng)爭(zhēng)力的LCD電視上，至2015年末PDP電視和CRT電視將完全消失； OLED 也將成為一種電視平面顯示技術(shù)，但到2017年，其市場(chǎng)比例仍不足1%。

    NPD DisplaySearch全球電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示：“由于在過(guò)去的幾年中出現(xiàn)了一些非正常因素?cái)_亂了正常的購(gòu)買模式，全球電視出貨量遭到了挑戰(zhàn)。但隨著各地政府為了帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，相繼在2009~2013年間推出了一些補(bǔ)貼政策，再加上許多已開發(fā)和新興地區(qū)數(shù)位電視廣播的轉(zhuǎn)換，未來(lái)全球電視需求量將有所成長(zhǎng)。”

    2004~2017年LCD電視、PDP電視和CRT電視出貨量比較

    NPD DisplaySearch的研究也顯示，雖然全球電視市場(chǎng)需求長(zhǎng)期由新興市場(chǎng)主導(dǎo)，但在上個(gè)十年週期的末端，已開發(fā)市場(chǎng)的電視需求成長(zhǎng)力道更為強(qiáng)勁，包括日本、西歐和北美。已開發(fā)市場(chǎng)電視需求的強(qiáng)勁增勢(shì)，主要來(lái)自于類比廣播終止，以及平面電視成本的快速下降。另外，日本和其他國(guó)家政府還實(shí)施了補(bǔ)助計(jì)畫，以提高節(jié)能電視等產(chǎn)品的本地需求；不過(guò)由于需求飽和，從那以后已開發(fā)市場(chǎng)的電視需求迅速下降，但即便如此，其需求也基本維持在每年7,500萬(wàn)臺(tái)左右。

    另一方面，由于中國(guó)政府頒布了幾項(xiàng)地方補(bǔ)貼政策，導(dǎo)致中國(guó)電視需求猛增，2009~2012年間新興地區(qū)電視需求成長(zhǎng)飛快。但隨著中國(guó)補(bǔ)貼政策結(jié)束，以及在亞太和其他地區(qū)LCD電視需求成長(zhǎng)趨勢(shì)不足以彌補(bǔ)CRT電視需求的下降趨勢(shì)，去年新興地區(qū)的電視需求增勢(shì)明顯轉(zhuǎn)弱。不過(guò)NPD DisplaySearch預(yù)期，由于2014年世界杯和2016年夏季奧運(yùn)會(huì)都將在巴西舉辦，將對(duì)許多新興地區(qū)的電視需求帶來(lái)積極作用。而隨著CRT電視的消失，這部分購(gòu)買力將由平面電視取代。

    2005~2017年已開發(fā)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)電視出貨量比較