每一次重大的國際體育賽事，如果不能去現場為運動員歡呼喝彩，那么，電視屏幕就是傳遞那些激動人心精彩的窗口。因此，體育盛會的每一次技術進步都會推動電視新技術的快速普及。資料顯示，2012年倫敦奧運會首次實現3D直播，期間帶動3D電視銷量提升約35%，創(chuàng)造了3D電視銷量占彩電總銷量半數以上的輝煌業(yè)績。

    將于6月12日-7月13日舉辦的2014年巴西世界杯的部分重要賽事將首次實現超高清(4K)信號轉播，給目前國內不溫不火的彩電市場注入新活力，彩電廠商都期望4K電視能借這股東風，實現一個好看的銷售業(yè)績。曾經價位高高在上的4K電視，從今年4月起，隨著樂視、小米以3979元(含兩年服務費980元)和3999元的價格入市，徹底將貼著“高大上”標簽的4K電視的售價拉向了谷底。不過，有家電業(yè)內人士表示：“隨著大量低價4K電視的入市，也催生了‘偽4K電視’的泛濫，甚至于市面上銷售的60%以上的低價4K電視都是‘假4K’�！�

    彩電市場迎來轉折點

    去年上半年，受國家節(jié)能產品惠民政策的刺激，彩電市場保持強勁的上升勢頭，量額齊升，增幅達42%。市場的過分透支為今年上半年彩電市場的乏力埋下伏筆，下滑成了今年上半年彩電市場的主基調。今年彩電市場呈現銷售量和銷售額雙雙下滑的態(tài)勢，第三方統(tǒng)計數據顯示，降幅達到10%。

    今年“五·一”開始，各家電賣場紛紛投入促銷活動，大幅讓利活動點燃了消費者的熱情。據蘇寧電器相關人員透露，“五·一”期間彩電銷售結構變化明顯，蘇寧家電4K超高清電視銷售占比已突破30%，50英寸及以上大屏銷售占比突破60%，而智能電視的銷售占比更是達到70%。從這些銷售數據中不難看出，彩電智能化已普及，大屏、4K超高清已成為彩電市場的主角。

    今年巴西世界杯第一次用4K設備拍攝、4K信號傳輸。盡管目前國內電視臺還不能傳輸4K信號，但是部分視頻網站今年可以播放4K信號的世界杯片源，比如優(yōu)朋普樂、樂視等。隨著6月份巴西世界杯的到來，體育熱潮催生彩電需求高峰，廠商、渠道商資源的集中釋放，彩電熱點的密集曝光，彩電市場必將迎來新的一輪爆發(fā)；同時，世界杯期間，受到消費者對彩電“觀看屬性”的本質追求，4K轉播源的運用，4K、大屏彩電將進一步加速普及，4K市場的快速增長也將拉動彩電市場的整體上升。

    競爭加劇4K電視價格下行

    4K電視也叫超高清電視，屏幕分辨率為3840×2160，是全高清電視屏幕分辨率（1920×1080）的4倍、高清電視屏幕分辨率（1280×720）的8倍。資料顯示，今年4月9日，樂視TV推出4K超級電視X50 Air；一周之后，聯(lián)想發(fā)布首款4K智能電視終結者S9；5月15日，小米宣布推出號稱頂配4K智能電視的小米電視2。樂視、小米的加入，攪亂了4K電視市場的價格體系。

    2013年，國內外各大電視廠商如索尼、三星、夏普、康佳、TCL、創(chuàng)維等推出的4K電視產品價格大多在七八千元甚至幾萬元不等，自樂視、小米等互聯(lián)網公司將4K電視的售價拉低至3000-4000元的價位水平后，今年“五·一”前后，傳統(tǒng)彩電廠商4K電視的售價也普遍在4000元左右。“除了遭遇互聯(lián)網企業(yè)的強力狙擊外，由于受累大環(huán)境和自身業(yè)績不佳，也導致各大彩電廠商之間展開了激烈的競爭。”奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮表示。

    據奧維咨詢數據顯示，2014年第一季度，中國彩電市場內銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%，其中液晶電視銷量1068萬臺，同比下降7.5%。而多家彩電上市公司第一季度財報也均表現不佳，除了海信電器出現小幅下滑之外，康佳、長虹和TCL多媒體的利潤均出現大幅下滑，其中長虹下滑超過90%。

    資深家電產業(yè)觀察家梁振鵬則表示：“互聯(lián)網公司帶來的不僅是價格的沖擊，更是顛覆了傳統(tǒng)彩電企業(yè)依靠硬件來盈利的傳統(tǒng)運營模式，令其朝著服務軟件、整體運營于一身的形式去轉變。”

    催生“真”“假”4K電視之爭

    雖然小米、樂視將4K電視的售價拉向了谷底，但卻引發(fā)了業(yè)界對“真”“假”4K電視的口水戰(zhàn)。有觀點認為樂視、小米等互聯(lián)網公司為了降低成本，通過采用RGBW模式排列的面板來實現4K分辨率，其實際顯示效果要比真正的4K屏幕差不少。針對質疑，兩家公司紛紛拿出證據，聲稱他們采用了有效色彩像素達到3840×2160的真4K面板技術。

    有說法稱，“真”4K屏幕是使用RGB色彩像素的面板，620萬個色素點都是由三種子畫素所組成的，是市場主流技術。而“假”4K屏幕，其RGB色彩像素一般會多出一個色彩子像素，通常會使用其他顏色去通過算法或其他技術手段，成為一個近似的像素點，從而加大圖像的精細程度。

    業(yè)內技術專家介紹，其實幾乎所有面板企業(yè)都生產RGB和RGBW兩種4K面板，幾乎所有電視品牌也都有使用兩種4K面板的電視產品。也就是說，RGBW是一種新技術，同樣能實現老技術的效果，同樣能接受4K信號。

    京東方副總裁張宇表示：“所謂‘假’4K屏就是在以RGB顏色標準的顯示屏上多加了一個白色，即RGBW面板，這種技術具備4K顯示效果，但分辨率不能完全實現4K顯示屏標準，這不過是企業(yè)降低成本的一種4K顯示技術�！睆堄钔瑫r透露，與傳統(tǒng)4K RGB面板相比，RGBW面板主要具有成本與供應鏈的優(yōu)勢。而辨別是否為RGBW面板，只需要通過放大鏡在屏幕上看一下即可。

    而創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想則指出：“RGBW面板并非是假4K面板，而是LG Display推出的一種新技術，旨在降低4K電視成本。同時，采用RGBW面板的4K電視具有更好的透光率和減少能源損耗等特點�！�

    需盡快出臺行業(yè)標準

    “目前沒有真正的強制性行業(yè)標準，所以大家會有爭論。”中國電子技術標準化研究院一位內部人士表示。

    據了解，目前市面上也有4K電視標準，是由中國電子技術標準化研究院所屬的北京賽西認證有限責任公司制定的《超高清顯示認證技術規(guī)范》，目前，該認證規(guī)范基本得到了國內外主流4K電視廠家的認可。在賽西認證(CESI)的網站上，會定期推出通過“4K超高清認證公報”，公布通過其認證的4K電視廠商和具體型號。但這一標準在行業(yè)內并不具有強制約束力。

    “關于4K電視的真正的行業(yè)標準正在制定中，目前在市場導入期里，只能依靠《超高清顯示認證技術規(guī)范》做一個指引。”前述內部人士稱，“而且，目前企業(yè)產品仍處于不斷發(fā)展期，有真假之分說明產品還沒有穩(wěn)定下來。很多技術都說可以接受4K信號，但接收后是否真的能呈現出4K效果，還需要通過檢驗，也需要一個真正的國家標準來界定�！�

    “目前，4K電視面臨一些難以逃避的問題，那就是4K片源稀缺、網絡帶寬不足�！绷赫聩i表示，4K是長鏈條生產，要達到4K的效果不僅需要有4K電視這樣的終端，還需要4K的拍攝設備和傳輸通道的升級�！邦A計未來5-10年，隨著信號、帶寬、載體等的逐步提升，相應的4K電視的技術和工藝也會更新和升級，4K產業(yè)鏈才能真正的走向成熟。”梁振鵬表示。