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觸控面板業(yè)面臨劇烈市場(chǎng)調(diào)整

開(kāi)拓市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)是觸控面板業(yè)當(dāng)務(wù)之急
來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2014-09-22 作者:蕭蕭
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開(kāi)拓市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)是觸控面板業(yè)當(dāng)務(wù)之急

    面對(duì)觸控面板行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),新技術(shù)、新工藝、更低的成本固然重要,但是開(kāi)拓新市場(chǎng)卻是唯一的“救市”機(jī)會(huì)。

    近兩年來(lái),新增觸控行業(yè)產(chǎn)能半數(shù)瞄準(zhǔn)觸控筆記本電腦產(chǎn)品。2014年,上半年筆記本觸控產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)不佳,預(yù)計(jì)全年不會(huì)超過(guò)14.5%的份額,較2013年的11%,增長(zhǎng)有限,更成為2014年年中之后行業(yè)普遍壓價(jià)的導(dǎo)火索。

觸控面板業(yè)面臨劇烈市場(chǎng)調(diào)整

    從長(zhǎng)期產(chǎn)品趨勢(shì)看,筆記本電腦和平板電腦的界限會(huì)逐漸消除。筆記本電腦產(chǎn)品至少擁有80%配備觸摸屏的需求(宏碁觀點(diǎn))。但是這一進(jìn)程的快慢將取決于筆記本電腦產(chǎn)品CPU等部件節(jié)能性的提升、產(chǎn)品的輕薄化和觸控屏價(jià)格的下降。在這方面,INTEL的CPU并不是很給力。不過(guò),業(yè)內(nèi)依然視筆記本觸控化為觸控面板行業(yè)的最大近期金礦。同時(shí),觸控筆記本的普及,也將拉動(dòng)一部分高端臺(tái)式PC顯示器的觸控化。據(jù)悉,宏碁筆記本電腦年底市場(chǎng)觸控產(chǎn)品覆蓋率可望達(dá)到3成。

    觸控產(chǎn)品的另一個(gè)巨大的未來(lái)市場(chǎng)是商用產(chǎn)品,包括電子教室使用的觸摸屏顯示器、會(huì)議室使用的觸摸顯示器、數(shù)字告示等應(yīng)用中的觸摸顯示。其中,僅僅是教育市場(chǎng),國(guó)內(nèi)大陸地區(qū)未來(lái)就至少會(huì)有每年200萬(wàn)片70寸以上單元的市場(chǎng)需求。雖然商用市場(chǎng)與手機(jī)等傳統(tǒng)觸摸產(chǎn)品市場(chǎng)比較,絕對(duì)規(guī)模會(huì)很小,但是由于其使用的都是大尺寸產(chǎn)品,其產(chǎn)能消化作用卻會(huì)相當(dāng)強(qiáng)勁。

    此外,另一些顯示控制產(chǎn)品市場(chǎng)也是觸控行業(yè)可以期待的應(yīng)用領(lǐng)域:如工業(yè)控制上的應(yīng)用、汽車顯示上的應(yīng)用、智能家電產(chǎn)品上的應(yīng)用。這類產(chǎn)品包括,帶有觸控屏幕和電腦調(diào)溫的冰箱、數(shù)控機(jī)床的操作面板、控制與顯示一體化的B超設(shè)備……這些市場(chǎng)的最大特點(diǎn)是,對(duì)觸控產(chǎn)品具有額外的性能要求。比如防塵防水更好、抗震、特殊的電磁兼容性等。這些市場(chǎng)雖然不是整塊大市場(chǎng),但是總體潛能依然巨大,而且基本處于尚未開(kāi)發(fā)狀態(tài)。

    與預(yù)測(cè)中的市場(chǎng)需求不同,在觸控行業(yè)的傳統(tǒng)市場(chǎng),手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)上,觸控廠商也不是沒(méi)有機(jī)會(huì)。例如全貼合技術(shù)對(duì)OGS的替代應(yīng)用,帶來(lái)的更超薄和更好的光學(xué)體驗(yàn);手機(jī)大尺寸化導(dǎo)致的市場(chǎng)對(duì)觸控產(chǎn)品總需求面積的增長(zhǎng)等。這些變化,即便是在全球手機(jī)和平板電腦銷量不增加的情況下,也至少能產(chǎn)生15%以上的觸控面板新需求。

    前景廣闊,現(xiàn)實(shí)尷尬。這是觸控行業(yè)的最真實(shí)寫(xiě)照。預(yù)測(cè)中的很多潛在市場(chǎng)開(kāi)拓速度緩慢的原因之一就是觸控產(chǎn)品價(jià)格高昂。例如,在政府采購(gòu)為主的教育行業(yè),觸控平板顯示設(shè)備的成本遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的電子白板和投影機(jī)的組合。這就說(shuō)明,即便不考慮行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,觸控面板行業(yè)的發(fā)展也難以擺脫“價(jià)格下滑”的命運(yùn)。

    因此,價(jià)格戰(zhàn)即是目前觸控行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)物,也是觸控應(yīng)用市場(chǎng)不斷發(fā)展的基礎(chǔ);但是,價(jià)格戰(zhàn)絕不是觸控行業(yè)的終點(diǎn)。在這輪價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中能生存下來(lái)的企業(yè),將隨著NB、PC、商用和其他應(yīng)用市場(chǎng),觸控面板產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)而在三五年后迎來(lái)發(fā)展和營(yíng)收的春天。

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