“大”氣PK，彩電企業(yè)何來的勇氣

    大彩電終歸價值不菲。例如樂視剛剛發(fā)布的120英寸液晶電視，售價居然高達49.9萬元。而即便是便宜很多的海信激光影院電視，全套也要5萬元。這對于目前市場只有三千上下的主流平板，無疑是一個天價。那么，彩電企業(yè)緣何要“執(zhí)迷于此”呢？

    海信：細分產(chǎn)品需求，其實“大”有市場

    樂視賈總說120英寸液晶電視“只為人生贏家和商務(wù)用途”。潛在含義是，并非所有的消費者和應(yīng)用領(lǐng)域都需求這樣的產(chǎn)品。

    那么國內(nèi)每年100英寸上下的顯示設(shè)備需求有多少呢？如果以實現(xiàn)該顯示效果的傳統(tǒng)產(chǎn)品投影機的銷量衡量，這個數(shù)字2014年應(yīng)該是210萬臺。即便結(jié)合了70、80英寸這樣的液晶電視產(chǎn)品、激光電視產(chǎn)品、微型投影機產(chǎn)品，這一數(shù)字2014年也超不過300萬臺。對比于家用電視機每年超過4500萬臺的規(guī)模，百寸大屏的市場的確不“大”。

    但是，另一個研究數(shù)據(jù)卻能給出相反的結(jié)論：2014年70英寸以上液晶電視銷量增長了10倍；微投和家用投影機市場的成長量也創(chuàng)出新高。今年上半年，激光電視的銷量則達到同比10倍的數(shù)量，大尺寸液晶的銷售也在繼續(xù)快速增長�！�—換句話說，以家用產(chǎn)品、新興技術(shù)產(chǎn)品為代表的“大”尺寸顯示設(shè)備的成長性非同一般，甚至是整個顯示行業(yè)中最大的“潛力空間”。

    事實上，2014年及其以前，100英寸上下級別的顯示設(shè)備，超過93%的比例是用在商用和工程顯示領(lǐng)域。恰恰是支撐了整個顯示市場主體的家用市場，沒有能夠成為“超大尺寸”顯示設(shè)備的主要陣地——這是一個結(jié)構(gòu)性矛盾。如果這一不平衡結(jié)構(gòu)能夠扳平，那么家用領(lǐng)域?qū)Π儆⒋缂壋�大尺寸顯示設(shè)備的需求就可能是百萬，甚至數(shù)百萬級別的概念。

    海信認為，家用顯示市場超大電視的需求潛力沒有被發(fā)揮出來的核心原因主要有兩個：第一是價格，例如樂視120英寸液晶這種動輒49.9萬元天價的產(chǎn)品，顯然不能真正撬動大尺寸電視的海量市場。第二是則是效果，拋開液晶的天價，那么家用大尺寸電視傳統(tǒng)的選擇就是投影機。而傳統(tǒng)投影機在光照下條件下差強人意的顯示效果，使其不能作為“電視”元素來使用。

    “沒有價廉物美的、真正符合消費需求的產(chǎn)品，又何嘗來‘家用大屏的春天’呢”？正式價格和性能成為了阻礙“傳說中”超大顯示家用市場發(fā)力的真正原因。

    液晶向“大”，事實證明“大”才是王道

    樂視推出了120英寸液晶電視機。而就在10年前，2015年液晶技術(shù)所制造的最大尺寸電視機才只有45英寸。但是夏普這款“小屏幕”電視售價也要四五萬元。而現(xiàn)在，同等尺寸、性能更先進的液晶電視機則均價只有2500元。

    一定意義上，平板電視、乃至整個人類顯示技術(shù)史都是不斷追求大尺寸高性能顯示設(shè)備的過程。在這個過程中，人們發(fā)明了電影院。而電影院的核心魅力也不過“大”這個字。IMAX巨幕的22米空間，所能創(chuàng)造的視聽效果是一般電視機不能比擬的。同樣的道理是100英寸巨幕電視所能創(chuàng)造的顯示效果也是四五十英寸液晶電視所能比擬的。

    尤其是在目前，多媒體設(shè)備泛化的背景下，彩電的核心價值更需凸顯“大”這個概念。

    一方面，手機、平板電腦、PC成為了人們最常用的多媒體和信息攝入設(shè)備，電視機的信息和媒體終端價值出現(xiàn)了淡化。甚至有數(shù)據(jù)稱一線城市電視觀眾的觀看頻度和時長的累積值，已經(jīng)減少了一半以上。

    另一方面，電視產(chǎn)品也在重新定位自己的價值：從唯一的多媒體與信息終端到差異化終端的轉(zhuǎn)變。而與手機、平板電腦、PC等設(shè)備比較，電視產(chǎn)品的核心特點就是“大”屏幕。事實上，雖然目前高清視頻內(nèi)容比比皆是，但是也只有大尺寸彩電才能真正展示出這種高清媒體媒介的差異化魅力。

    海信認為，以大尺寸為基石的顯示效果和體驗優(yōu)勢，是未來彩電在眾多泛化的媒體終端中的核心價值點所在。這也是海信為何在全球彩電圈，第一個堅決引導(dǎo)百英寸級別的激光電視走向普及的原因所在。

    人們越是減少看電視的次數(shù)和時間，越是對某一次的觀看效果格外重視。這使得大畫面成為‘看電視’時間減少之后，必然的需求。因為如果將看手機視作必要價值，那么看電視就應(yīng)當是‘享受’價值。而大畫面是體現(xiàn)這種享受價值的核心所在。所以，可以看到2014年較2013年70英寸以上液晶銷量增長達10倍之多。

    抓住第四次彩電技術(shù)升級機會，打開“大”之門

    樂視一直是大尺寸彩電的擁護者：2013年的60英寸、2014年的70英寸、現(xiàn)在的120英寸，樂視不斷刷新自己超級電視的上限尺度，并取得了不錯的市場效益。

    但是，海信的思路卻有些不同。海信認為從黑白電視、彩色電視、平板電視，到目前海信的激光影院電視，彩電市場已經(jīng)到了第四次技術(shù)大革命的關(guān)鍵時期。而這次市場技術(shù)更替的關(guān)鍵角色即是激光顯示。

    因為激光顯示是目前唯一可成熟并經(jīng)濟的提供家庭、商務(wù)環(huán)境等應(yīng)用中超過100英寸“電視”體驗的大尺寸顯示設(shè)備。激光電視顯示技術(shù)的特點是高對比度、高色彩效果、高反應(yīng)速度、高可靠性、高環(huán)境光下顯示效果和低成本性。這些優(yōu)勢和特點，使得激光電視可以勝任100英寸家用電視普及的重任。

    海信稱，明年4月份將是一個關(guān)鍵節(jié)點。海信在這之前會推出一系列激光電視新品，實現(xiàn)產(chǎn)品線的系列化、多元化，并在包括亮度的性能、價格等關(guān)鍵選購需求上有新的突破。激光為核心的家庭影院已經(jīng)成為海信的一項核心戰(zhàn)略。業(yè)界認為，只需要在4500萬臺彩電市場的5%的高端市場里面，切割出1-2%的大尺寸需求給激光產(chǎn)品，激光電視都可以創(chuàng)造另一個百億級的彩電產(chǎn)業(yè)獨立增長點。