彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，行業(yè)性的低迷或者虧損，在歷史上曾經(jīng)數(shù)次出現(xiàn)。但是，2014-2015年這一時(shí)期卻具有一些特殊的統(tǒng)計(jì)學(xué)特征。

    第一， 電商成長(zhǎng)快的時(shí)期，恰是波動(dòng)性最大的時(shí)期。如2014年前三季度，電商平臺(tái)成長(zhǎng)率高達(dá)8成，造成了市場(chǎng)零售均價(jià)的大幅下降。2015年9月、10月電商彩電占比再次大幅提升，并達(dá)到驚人的17%，較去年同期的10%左右大幅提升，而這一時(shí)期彩電均價(jià)也創(chuàng)造了近年來(lái)的“下滑之最”。

    亦，彩電行業(yè)目前的價(jià)格戰(zhàn)發(fā)起模式，已經(jīng)從傳統(tǒng)企業(yè)的對(duì)抗，轉(zhuǎn)變?yōu)榫�上品牌主導(dǎo)的型模型之下�；ヂ�(lián)網(wǎng)和電商彩電市場(chǎng)雖然成為行業(yè)維持銷量穩(wěn)定的“神器”，但是也是價(jià)格戰(zhàn)“利潤(rùn)放血”的劊子手。

    第二， 不同市場(chǎng)和不同品牌的境遇顯著不同。如三季度，雖然有多家彩電品牌“歷史性巨虧”，但是也有海信等品牌獲得利潤(rùn)增長(zhǎng)。行業(yè)品牌之間的結(jié)構(gòu)性分化比較明顯。同時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)的相對(duì)穩(wěn)定與增長(zhǎng)，和城鎮(zhèn)市場(chǎng)的波動(dòng)率更大、總體規(guī)模下降也表現(xiàn)出鮮明對(duì)比。

    這種結(jié)構(gòu)分化表明，一個(gè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)和電商領(lǐng)域布局強(qiáng)勢(shì)，則更渴望保持穩(wěn)定（如創(chuàng)維的子品牌酷開(kāi)，就起到了銷售量穩(wěn)定器的作用）；同時(shí)，一個(gè)品牌的品牌溢價(jià)和互聯(lián)網(wǎng)文化渲染比較成功，則有利于保持利潤(rùn)穩(wěn)定。

    這種分化還表明，電商渠道占比較大的城鎮(zhèn)市場(chǎng)，由于電商行情的節(jié)奏作用，表現(xiàn)出比線下渠道占比更具優(yōu)勢(shì)的農(nóng)村市場(chǎng)更多的不穩(wěn)定性；此外，低價(jià)格對(duì)市場(chǎng)需求總量的啟動(dòng)作用，在城鎮(zhèn)市場(chǎng)基本失效，而農(nóng)村市場(chǎng)依然可維持“價(jià)格下降——規(guī)模擴(kuò)長(zhǎng)”的正反饋鏈條（雖然這種反饋強(qiáng)度也在削弱）。

    以上這兩個(gè)方面的特征，充分說(shuō)明國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“電商”主導(dǎo)時(shí)代。雖然電商的市場(chǎng)占比還在五分之一臨界點(diǎn)，但是已經(jīng)足以形成“最大變數(shù)”的“壓死駱駝的稻草”效應(yīng)。

    對(duì)此，一個(gè)基本的邏輯起點(diǎn)是“長(zhǎng)期有效的價(jià)格和價(jià)值透明”。電商平臺(tái)最顯著的特征就在于，消費(fèi)者可以輕易掌握海量信息，幾百臺(tái)產(chǎn)品的參數(shù)對(duì)比、價(jià)格對(duì)比也只不過(guò)是一兩天的工作量。而此前，只能通過(guò)賣(mài)場(chǎng)實(shí)體店獲得信息的消費(fèi)者者，至少要付出數(shù)倍的成本，而且得到的還可能是“加工過(guò)的虛假”信息。

    在更為透明的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的規(guī)律必然更為顯著——所以，彩電品牌除了大量虧損者之外，還有一批盈利或者銷售規(guī)則增長(zhǎng)者；在更為透明的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下“底線概念”凸顯，即不同品牌的類似產(chǎn)品的價(jià)格排位，按品牌溢價(jià)能力呈現(xiàn)固定化，如果高溢價(jià)品牌控制在合理利潤(rùn)區(qū)間定價(jià)，其他品牌階梯形的價(jià)位分布，必然導(dǎo)致大部分品牌無(wú)利可賺；在更為透明的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，越是消費(fèi)便捷的地區(qū)，越是容易形成基于電商行情規(guī)律的短期“量、價(jià)波動(dòng)”，即城鎮(zhèn)市場(chǎng)表現(xiàn)出更多的市場(chǎng)波動(dòng)性，農(nóng)村反而更為穩(wěn)定；在更為透明的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，消費(fèi)者擁有一個(gè)長(zhǎng)期的“供給穩(wěn)定”預(yù)期，消費(fèi)在信息手段的廣泛應(yīng)用背景下也更為理性，這必然降低長(zhǎng)期時(shí)間內(nèi)價(jià)格下降對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的提升作用，同時(shí)也影響高溢價(jià)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比幅度，進(jìn)而削弱廠商盈利能力。

    綜上所述，彩電行業(yè)嶄新規(guī)律模型的核心既是“電商帶來(lái)的信息透明”。這是引起目前彩電行業(yè)虧損、量?jī)r(jià)齊跌、品牌和區(qū)域市場(chǎng)分化的核心所在。