時(shí)下的LED顯示市場(chǎng)，小間距LED顯示屏無(wú)疑是人們的關(guān)注的焦點(diǎn)，而以小間距LED崛起為契機(jī)積極進(jìn)軍室內(nèi)大屏顯示市場(chǎng)，更是成為了不少傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)的重要戰(zhàn)略布局，然而，即便如此，他們對(duì)戶(hù)外顯示市場(chǎng)的熱情也并沒(méi)有減少，這主要得益于數(shù)字化時(shí)代戶(hù)外傳媒市場(chǎng)的爆炸式增長(zhǎng)。

    隨著科技的不斷進(jìn)步以及社會(huì)信息化的不斷推進(jìn)，戶(hù)外電子屏的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，從樓宇電子屏到地鐵、公交以及航空等，戶(hù)外傳媒因?yàn)閼?hù)外電子屏的普及迸發(fā)出新的升級(jí)。根據(jù)實(shí)力傳播發(fā)布的《2014年Q1全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)計(jì)算，未來(lái)三年全球廣告業(yè)仍將保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，至2016年將達(dá)到6028億美元，三年復(fù)合增速為5.8%。在全球廣告細(xì)分市場(chǎng)中，戶(hù)外媒體預(yù)計(jì)2016年市場(chǎng)份額為6.8%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到410億美元。如此廣闊的應(yīng)用前景，自然讓LED顯示企業(yè)不能等閑視之。

    比如，聯(lián)建光電在今年4月宣布以1.5億元收購(gòu)航美傳媒5%股權(quán)，并表示，交易的主要目的就是提高公司在機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，完善公司“數(shù)字戶(hù)外傳媒集團(tuán)”的產(chǎn)業(yè)鏈布局；無(wú)獨(dú)有偶，雷曼光電董事長(zhǎng)李漫鐵也曾在日前舉行的2014年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上明確表示，公司將并行發(fā)展LED主業(yè)和體育傳媒業(yè)務(wù)，依托于廣泛覆蓋中國(guó)足球賽場(chǎng)的高科技LED球場(chǎng)廣告電子顯示屏及相關(guān)業(yè)務(wù)，加大足球領(lǐng)域的商務(wù)權(quán)益開(kāi)發(fā)，完善足球生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

    從上述論調(diào)不難看出，在針對(duì)新興戶(hù)外數(shù)字廣告市場(chǎng)的拓展中，LED顯示企業(yè)已經(jīng)不再是單純的顯示屏產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，而是開(kāi)始注重“戶(hù)外傳媒產(chǎn)業(yè)鏈”的構(gòu)建。這就與傳統(tǒng)LED顯示屏戶(hù)外應(yīng)用市場(chǎng)形成了鮮明的對(duì)比。在傳統(tǒng)的戶(hù)外應(yīng)用市場(chǎng)，市場(chǎng)推廣中，廠商對(duì)客戶(hù)的服務(wù)主要圍繞買(mǎi)什么規(guī)格和多大面對(duì)的產(chǎn)品展開(kāi)，價(jià)格優(yōu)惠是制勝利器，也正是因?yàn)槿绱�，使得傳統(tǒng)的戶(hù)外LED應(yīng)用市場(chǎng)陷入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦。

    如今，新興的戶(hù)外廣告市場(chǎng)拓展，基于全新的訴求以及更加個(gè)性化的應(yīng)用需求，LED顯示企業(yè)不得不選擇創(chuàng)新性的拓展思維——不僅是顯示屏產(chǎn)品提供者，更是數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)化的媒體運(yùn)營(yíng)者。日常經(jīng)營(yíng)中，LED顯示要想最大的限度吸引客戶(hù)并滿(mǎn)足應(yīng)用需求，就要有全局服務(wù)觀，在產(chǎn)品及相應(yīng)的售后服務(wù)之外，還要提供引導(dǎo)性的服務(wù)，比如，在屏體設(shè)計(jì)上，在考慮造型新穎，符合行業(yè)用戶(hù)審美需求的同時(shí)，還要考慮戶(hù)外數(shù)字媒體與周?chē)�環(huán)境的契合， 避免政策性的阻礙。這就為產(chǎn)異化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在一定程度上避免了單一的價(jià)格比拼。

    可以說(shuō)，立足于整個(gè)戶(hù)外顯示市場(chǎng)，戶(hù)外傳媒市場(chǎng)的爆發(fā)，為傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)提供了新的市場(chǎng)拓展模式，不僅有利于企業(yè)自身的戶(hù)外顯示市場(chǎng)的持續(xù)拓展，更有利于整個(gè)戶(hù)外顯示行業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，目前，戶(hù)外電子屏占整體戶(hù)外廣告市場(chǎng)的比例并不高（易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年第三季度比例僅為15%），市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)，機(jī)遇難得�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，無(wú)論是基于巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間還是出于對(duì)自身持續(xù)健康發(fā)展的考慮，傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)對(duì)戶(hù)外傳媒市場(chǎng)的投入熱情都會(huì)持續(xù)提升，畢竟在室內(nèi)市場(chǎng)拓展的同時(shí)，還要守住傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)地位。