VR和AR潛力巨大，市場(chǎng)規(guī)模取決于接納程度！高盛發(fā)布了一份長(zhǎng)達(dá)58頁的報(bào)告，詳細(xì)討論了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展?fàn)顩r。高盛認(rèn)為VR和AR擁有巨大的潛能，它可能會(huì)成為下一個(gè)大型計(jì)算平臺(tái)，不論是VR還是AR都有能力發(fā)展成年?duì)I收數(shù)百億美元的產(chǎn)業(yè)，它可能會(huì)像電腦的出現(xiàn)一樣影響深遠(yuǎn)。

    高盛報(bào)告顯示，到2025年AR和VR硬件軟件營(yíng)收將達(dá)800億美元，如果它們迅速跳出小眾市場(chǎng)走向大眾，年?duì)I收最多可以達(dá)到1820億美元�？紤]到產(chǎn)業(yè)可能要花費(fèi)一定的時(shí)間解決延遲和其它技術(shù)問題，即使按最慢速度預(yù)測(cè)，到2025年時(shí)VR和AR的年?duì)I收也有230億美元。

    如果高盛預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，2025年時(shí)VR和AR市場(chǎng)將變得比TV市場(chǎng)還大，規(guī)模達(dá)到1100億美元，TV市場(chǎng)只有990億美元。這是極有可能出現(xiàn)的狀況，因?yàn)殡姵睾头涓C網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改進(jìn)會(huì)導(dǎo)致VR產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。接下來高端VR頭盔會(huì)拋棄線纜和配套電腦，變成真正的移動(dòng)設(shè)備。Oculus一年前就曾說過，它們的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是讓10億人使用VR，以后在太陽鏡上就可以提供舒適的VR體驗(yàn)。

    需要指出的是高盛所講的1100億美元只涉及硬件，2025年VR和AR軟件市場(chǎng)規(guī)�？赡軙�(huì)達(dá)到720億美元，將二者相加整個(gè)規(guī)模將達(dá)1820億美元。

    高盛分析師還認(rèn)為，頭戴式顯示屏將會(huì)成為另一種類型的計(jì)算形式，它不同于PC和手機(jī)，這類設(shè)備大多由頭部和手部動(dòng)作控制。從整個(gè)行業(yè)來看，Alphabet旗下的谷歌公司是領(lǐng)先者，盡管它的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡Cardboard被認(rèn)為是技術(shù)含量不高的產(chǎn)品。未來谷歌可以通過VR內(nèi)容銷售廣告，它還有可能會(huì)推出更有影響的頭戴式顯示屏產(chǎn)品。

    Facebook也將通過AR和VR賺取廣告收入，公司已經(jīng)以成本價(jià)銷售頭盔Oculus Rift，首批40萬臺(tái)已經(jīng)全部搶光，它稍微侵蝕了公司的利潤(rùn)，但最終會(huì)通過廣告營(yíng)收抵消虧損。

    微軟與Autodesk合作推廣HoloLens AR頭盔，產(chǎn)品今年就會(huì)以開發(fā)者版本的形式出現(xiàn)在市場(chǎng)。未來，高盛認(rèn)為AR用戶更多會(huì)來自產(chǎn)業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域而不是消費(fèi)者領(lǐng)域。

    高盛：四張圖帶你看清VR巨大潛力

    2014年，虛擬現(xiàn)實(shí)首次進(jìn)入人們的眼簾，當(dāng)時(shí)Facebook宣布斥資20億美金收購Oculus VR。本周谷歌剛剛加大了向AR領(lǐng)域進(jìn)軍的馬力，任命產(chǎn)品管理副總裁Clay Bavor專攻VR。VR可能給各行各業(yè)帶來什么影響呢？高盛甩出了四張圖表，稱到2025年VR市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到800億美元。

    1、普及較慢，潛力巨大

    第一張圖展示了與智能手機(jī)和平板電腦的采納過程相比VR的普及進(jìn)程將會(huì)如何。高盛認(rèn)為，VR的普及將比智能手機(jī)和平板電腦耗時(shí)更長(zhǎng)。該行分析師指出：“隨著科技進(jìn)步，零售價(jià)下降，以及出現(xiàn)全新的企業(yè)和個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)，我們相信VR有望孵化成為數(shù)十億美金的產(chǎn)業(yè)，幷可能和PC一樣具有劃時(shí)代意義�！�

    2、市場(chǎng)規(guī)模取決于接納程度

    第二張圖標(biāo)展現(xiàn)了分析師如何得出800億美元的行業(yè)營(yíng)收預(yù)測(cè)。高盛分析師考慮了潛在用戶、接納情況和未來定價(jià)。800億美元是基本，如果用戶接納的速度更快，那么可能將市場(chǎng)規(guī)模推向高達(dá)1820億美元。

    3、VR可能用于哪些領(lǐng)域

    高盛列出了VR可能應(yīng)用的九個(gè)領(lǐng)域，從視頻游戲到零售。其中視頻游戲占比最大，但從醫(yī)療到房地產(chǎn)的各行各業(yè)都可能受到?jīng)_擊。

    4、頭戴式VR設(shè)備價(jià)格預(yù)計(jì)將下滑

    最后一張圖顯示了價(jià)格往往會(huì)隨著科技進(jìn)步下跌。這是科技產(chǎn)品被采納的關(guān)鍵因素。高盛預(yù)計(jì)了未來的成本結(jié)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)稱：“我們發(fā)現(xiàn)，過去20年中，主要硬件產(chǎn)品每年的價(jià)格跌幅在5%到10%之間�！�

    除了高盛，本周還有另一家投行發(fā)布VR研報(bào)。麥格理銀行同樣向客戶提供了對(duì)于VR未來的分析。分析師Ben Schachter在周三發(fā)布的研報(bào)中說：“我們繼續(xù)認(rèn)為VR將是下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)。和由臺(tái)式機(jī)向移動(dòng)轉(zhuǎn)變一樣，我們認(rèn)為它將是突破性的。2016年上半年我們將看到VR史上最大的進(jìn)步�！�

    這位分析師表示他抽樣調(diào)查了一些新的VR產(chǎn)品，然后發(fā)現(xiàn)對(duì)于這一領(lǐng)域的前景更加樂觀。他說：“我們很幸運(yùn)地能夠試用幾乎所有目前已知的最新VR設(shè)備，雖然每個(gè)產(chǎn)品都有一些優(yōu)點(diǎn)和缺憾，但進(jìn)步是顯而易見的�！�