4K和激光擔(dān)起了2016年投影行業(yè)的技術(shù)明星。但是，真正依靠這兩個(gè)賺錢的企業(yè)還不是很多。相反，價(jià)格線上的突破依然是獲得銷量的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，同時(shí)行業(yè)量?jī)r(jià)雙降的陰霾依然籠罩。那么在2017年，技術(shù)之爭(zhēng)、價(jià)格之戰(zhàn)、銷量爭(zhēng)奪，誰(shuí)又將主導(dǎo)投影產(chǎn)業(yè)呢？

    1、 激光：不談價(jià)格，如何廝殺

    2016年，激光產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的成績(jī)非常顯著。從技術(shù)角度看，4K激光進(jìn)入實(shí)用化——雖然還有點(diǎn)貴；兩色激光投影騰空出世——雖然支持者并不是很多；激光LED混合光源在加碼——雖然難以成為主流。從市場(chǎng)看，全年近11萬(wàn)臺(tái)的銷量，翻番的增長(zhǎng)速度；支持廠商和產(chǎn)品的數(shù)量大規(guī)模增加、超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)高亮產(chǎn)品開(kāi)啟了行業(yè)盈利的大門。

    但是，這些變化難以掩蓋激光投影行業(yè)一個(gè)最基本的事實(shí)：總量不足，從業(yè)企業(yè)大多，在“僧多粥少”的無(wú)奈中苦尋出路。而形成僧多粥少局面的根本原因無(wú)外乎“兩點(diǎn)一線”。

    即，液晶顯示產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，特別是大尺寸廉價(jià)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)；傳統(tǒng)光源投影機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、特別是廉價(jià)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。或者說(shuō)，價(jià)格是擋在激光投影提質(zhì)上量道路上的最大瓶頸——對(duì)此，如果僅僅看激光技術(shù)的產(chǎn)品：三、五萬(wàn)，高檔百英寸大屏，的確不貴。但是，和汞燈投影的幾千塊，液晶平板的幾千塊比較，消費(fèi)者的“錢袋子”有足夠的理由對(duì)此說(shuō)不。

    或者說(shuō)，激光顯示面臨的市場(chǎng)基本面就是幾千元價(jià)位的“消費(fèi)習(xí)慣”。所以，激光投影何時(shí)“破萬(wàn)”成為了市場(chǎng)最關(guān)心的內(nèi)容。

    2016年四季度，堅(jiān)果和奧圖碼已經(jīng)將激光投影機(jī)價(jià)格打到了“13000”元的價(jià)位，教育集采的價(jià)格甚至更低一些。這個(gè)價(jià)格比較2015年四季度的最低價(jià)格，跌幅達(dá)到三分之一。如果2017年全年能夠再次達(dá)到三成以上的最低價(jià)跌幅，2017年底激光投影最低價(jià)格破萬(wàn)不是不可能。

    事實(shí)上，2016年近10萬(wàn)臺(tái)激光投影銷量中，6成產(chǎn)品價(jià)格在12000+元左右。即，市場(chǎng)增量主要來(lái)自于低價(jià)格產(chǎn)品。即便在工程應(yīng)用中，激光工程投影機(jī)的諸多新秀也都“暗地里使用了價(jià)格杠桿”�！�—這還是激光有4K、雙色等新科技光環(huán)籠罩下的市場(chǎng)策略，2017年激光投影的主要任務(wù)將更多的是把2016年的“科技創(chuàng)新”落地：這就產(chǎn)生了兩個(gè)基本趨勢(shì)，一方面，激光技術(shù)新突破更少；另一方面，任何新技術(shù)落地都繞不過(guò)合理的價(jià)位。

    所以，2017年激光圈子將比2016年有更多的理由在價(jià)格上動(dòng)一動(dòng)。萬(wàn)元激光的可期指數(shù)幾乎高達(dá)100%。